1月1日，貴州茅臺集團上調出廠(chǎng)價(jià)格，平均上調幅度為20%左右。提價(jià)后茅臺繼續實(shí)行“限價(jià)令”，規定售價(jià)不得超過(guò)每瓶959元�！跋迌r(jià)令”一出，超市和專(zhuān)賣(mài)店集體缺貨，不受“限價(jià)令”控制的煙酒店有貨，但售價(jià)均在1400元左右。（據1月4日《新京報》）
　　限得住的沒(méi)貨，有貨的限不住，這就是茅臺“限價(jià)令”的尷尬所在。但即便如此，“限價(jià)令”也將長(cháng)期存在。因為作為一家國企，茅臺需要明確自己的企業(yè)立場(chǎng)，作出一個(gè)不愿高價(jià)的姿態(tài)，以維護其品牌和口碑。與之類(lèi)似的還有五糧液，市場(chǎng)價(jià)格上漲后，廠(chǎng)家強調自己的國企角色不能帶頭漲價(jià)，漲價(jià)是經(jīng)銷(xiāo)商單方面行為。
　　其實(shí)，提價(jià)風(fēng)波也從另一側面說(shuō)明了茅臺品牌定位的尷尬。茅臺是中國最有可能成為、也是最應該成為奢侈品的品牌。它具有奢侈品所有的屬性：優(yōu)良的品質(zhì)，稀缺性和獨特性，悠久的歷史傳統和傳奇的品牌故事，以及身份的象征和多級情感。要說(shuō)茅臺成為奢侈品唯一的不足就是價(jià)格低。
　　不必驚訝，和動(dòng)輒幾千甚至幾萬(wàn)的洋酒相比，茅臺在品質(zhì)和文化上并不遜色于這些品牌。我們能接受價(jià)格昂貴的洋酒，為什么對國酒第一品牌漲價(jià)大驚小怪？美國DRC樂(lè )善基金會(huì )理事、奢侈品研究專(zhuān)家胡儉強認為：這是很多消費者對國內品牌不自信。
　　恐怕還有其他的原因。茅臺酒并非生活必需品和大眾消費品，其價(jià)格漲不漲，漲多少，與“國計民生”關(guān)系不大，為何大家對茅臺如此關(guān)注？據《中國經(jīng)營(yíng)報》報道，經(jīng)銷(xiāo)商透露，只有20%的真茅臺酒進(jìn)入大眾消費市場(chǎng)，八成以上供給了公款消費部門(mén)。民間對于公款大吃大喝和特權的不滿(mǎn)，才是茅臺酒漲價(jià)引來(lái)關(guān)注的根源所在。
　　如果茅臺酒定義為奢侈品酒，哪個(gè)部門(mén)還好意思大量采購？只有當茅臺從政府采購名單中剔除，民眾對于特供酒的各種傳聞、猜測和不滿(mǎn)才會(huì )逐漸減少。能消費起茅臺的人士也不用發(fā)愁托關(guān)系、找門(mén)路才能尋覓到貨真價(jià)實(shí)的酒。
　　不過(guò)，連提價(jià)都顯得那么“不好意思”的茅臺集團，要走奢侈品路線(xiàn)，恐怕將面臨更多壓力。