消費將成為今年經(jīng)濟增長(cháng)的重要動(dòng)力。通脹預期下，居民消費行為的變化，將直接影響即期消費需求的強弱。當消費者預期價(jià)格上升，“替代效應”就會(huì )變得很明顯。對于正常消費品來(lái)說(shuō)，在實(shí)際收入不變的情況下，商品相對價(jià)格上漲，消費者將主動(dòng)尋找其他可以替代的商品，以降低消費成本。此時(shí)，居民對非生活必需品和奢侈品的消費將會(huì )減少，消費規模也將會(huì )縮小，這將加劇經(jīng)濟下滑。因此，密切關(guān)注通脹預期下居民消費行為的變化，對于宏觀(guān)政策的調整，以及正確引導和推動(dòng)消費，發(fā)揮消費對經(jīng)濟的拉動(dòng)作用，已變得十分重要。
1.持幣待購的觀(guān)望消費。
對于普通百姓而言，通脹可能意味著(zhù)其財富水平一定程度的縮水，因此，當通脹來(lái)臨或即將來(lái)臨，人們會(huì )改變自己的投資和消費行為，盡可能地減少即期消費。為了減少收入降低帶來(lái)的壓力，人們外出餐飲、娛樂(lè )、旅游的比重會(huì )降低，從而影響到這些行業(yè)的營(yíng)業(yè)收入。
收入預期下降會(huì )導致人們在購買(mǎi)商品時(shí)更加小心謹慎，注重商品性?xún)r(jià)比的比重上升，對產(chǎn)品實(shí)惠的重視程度上升，中低端貨物與服務(wù)更受市場(chǎng)的歡迎。消費者回歸現實(shí)，品牌消費會(huì )有不同程度的降低，品牌的溢價(jià)意義降低，趨優(yōu)消費大大降低。
2.隨用隨買(mǎi)的理性消費。
隨著(zhù)居民生活水平的不斷提高，多數居民對目前價(jià)格的漲跌變化已有較強的承受能力，不少居民已能較為理智地選購商品，消費雷同現象逐漸經(jīng)消失，并向消費多元化發(fā)展，昔日的盲目搶購和攀比消費已不可能重現。消費檔次明顯拉開(kāi)，按需選購成為消費的主流。以有限的收入換取最大的效用成為消費者行為的基本原則。這條原則要求消費者在收入有限的前提下，憑借自己的消費經(jīng)驗和對各種消費信息的分析判斷，在眾多的商品和服務(wù)當中進(jìn)行理性選擇。
這一行為在目前消費市場(chǎng)占據重要部分。主要由中等收入階層組成，是推動(dòng)整體消費需求快速增長(cháng)的主體力量，其收入穩定，基本消費需求已經(jīng)滿(mǎn)足，消費行為比較理性，消費水平相對較高，消費結構正待進(jìn)一步升級。對于住房和汽車(chē)等高檔消費品，關(guān)注的是價(jià)格，經(jīng)濟實(shí)用的基本生活用品仍是消費主流。這一階層需求潛力巨大，在任何市場(chǎng)經(jīng)濟環(huán)境中，都是消費的主體，是消費總量持續擴張的主要力量。
3.謹慎的中長(cháng)期消費。
該特征表現為對未來(lái)收入與支出不良預期的影響，消費者的即期消費變得縮手縮腳。造成居民消費行為謹慎的原因，一是居民對未來(lái)預期收入增加缺乏信心。二是居民對未來(lái)預期支出增加深感擔心。房?jì)r(jià)居高不下、醫療、養老和失業(yè)保險等支出預期增強，增加了人們對未來(lái)支出的不確定性，加劇了謹慎消費心理。另外，目前我國股市低迷所造成的“財富損失效應”，以及國際經(jīng)濟的嚴峻形勢所產(chǎn)生的示范效應，也在某種程度上對居民謹慎性消費行為的形成起了推波助瀾的作用。
此外，傳統消費仍在很大程度上對人們的消費行為仍然起著(zhù)支配作用。人們崇尚“收支相抵、略有結余”，忌諱“寅吃卯糧”，因而即期收入成為當前消費的極限。他們極少“負債”消費或“超前消費”，不愿意把明天的錢(qián)提前到今天來(lái)用。主張“節儉當前、聚財預后”，偏重遠期消費，輕視近期消費，他們一旦有了收入結余，往往首先想到的是把它們積存起來(lái)，以作將來(lái)購房、養老、治病之用。
上述因素導致不少居民消費心理趨于保守，消費行為更加謹慎。大量的購買(mǎi)力沉淀下來(lái)，以獲得“未來(lái)安全”需要。目前在城市居民中仍有相當一部分消費者抱有中長(cháng)期的消費需求。這一群體的消費潛力大，由于收入水平低，制約了潛在消費的實(shí)現，因而增加這部分人的收入，對促進(jìn)消費可起到事半功倍的功效。
4.超前的瀟灑性消費。
如今生活寬裕的高收入居民，十分關(guān)注生活質(zhì)量的提高，消費傾向也出現明顯變化，投資意識日益高漲。越來(lái)越多的高收入居民，超前消費，車(chē)、房齊全，注重追求精神消費和服務(wù)消費，教育、文化、通信、保健、住宅等成為消費熱點(diǎn)，追求時(shí)尚化與個(gè)性化日趨明顯。在飲食方面，講究營(yíng)養和風(fēng)味，講吃“精”、吃“怪”。穿著(zhù)上崇尚名牌，講究款式、品質(zhì)和個(gè)性。在用品方面主要青睞一些科技含量高、時(shí)代感強的高檔家電產(chǎn)品。
除了滿(mǎn)足物質(zhì)生活的需求外，外出游覽名勝古跡，出境領(lǐng)略異國風(fēng)情，成為高收入居民節假日消費的重要內容。
高收入階層，是引領(lǐng)消費新潮流、消費上水平、質(zhì)量上檔次的群體，所進(jìn)行的消費是一種富裕型消費。這一群體主要關(guān)注消費的質(zhì)量，消費方式個(gè)性化和現代化，精神消費和服務(wù)消費成為消費的重點(diǎn)和熱點(diǎn)，高檔商品、進(jìn)口商品、奢侈品已經(jīng)成為經(jīng)常性消費內容，但這些消費所占比重過(guò)小，并不能解決我國目前消費需求結構性不足的問(wèn)題，對擴大居民消費總量的貢獻主要體現在示范和引導作用上。
高收入階層的消費示范效應已對市場(chǎng)產(chǎn)生一定影響。目前，收入不斷增加的高收入群體越來(lái)越成為社會(huì )關(guān)注的對象。這一群體的消費傾向低，但投資意識不斷增強，建立有序的投資環(huán)境和良好的消費環(huán)境，將有利于這一群體購買(mǎi)力的釋放。
5.買(mǎi)漲不買(mǎi)落的消費。
“買(mǎi)漲不買(mǎi)落”是市場(chǎng)經(jīng)濟中的現象。一些消費者從此起彼伏的降價(jià)浪潮中悟出，商家打折重點(diǎn)是一些庫存積壓商品或過(guò)季的商品。如有些服裝打折是為了增加銷(xiāo)售額，完成銷(xiāo)售目標和任務(wù)。有些商家急功近利，搞一些虛假的打折銷(xiāo)售，嚴重影響了消費者的利益，使不少消費者產(chǎn)生“越是降價(jià)的商品越不購買(mǎi)”的消費心理，這種消費行為已在某種程度上左右目前市場(chǎng)的基本走勢。
針對現階段居民消費日益明顯的市場(chǎng)性特征，擴張消費的政策必須立足于消費者的實(shí)際情況，政策力量應變成市場(chǎng)信號。只有在充分了解和把握居民的消費心理和消費特點(diǎn)時(shí)，才能正確引導居民科學(xué)消費、理性花錢(qián)。
當前，物價(jià)上漲正在成為眾關(guān)注的熱點(diǎn)。正確的政策目標選擇，應是在適度通脹和較快經(jīng)濟增長(cháng)之間尋找平衡，同時(shí)采取抑制物價(jià)上漲的組合拳，例如專(zhuān)門(mén)對低收入群體及時(shí)給予必要的補貼和保障等措施，以化解通脹帶來(lái)的矛盾，同時(shí)要改善消費環(huán)境，引導居民消費。
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把握好促進(jìn)居民消費增長(cháng)的四大著(zhù)力點(diǎn) |
1.實(shí)施積極的就業(yè)政策，增加居民收入。
一是要繼續增加各級財政對擴大就業(yè)的投入，落實(shí)好已出臺的支持大學(xué)生和農民工創(chuàng )業(yè)、就業(yè)和培訓的各項政策措施，創(chuàng )造更多的與改善公共管理、提高公共服務(wù)水平和環(huán)境保護等相關(guān)的公共部門(mén)就業(yè)崗位，提高就業(yè)率，從而提高中低收入群體收入。
二是要深化工資分配制度改革，加強對企業(yè)、事業(yè)、機關(guān)單位工資分配的監督檢查，逐步解決由于體制所造成的行業(yè)間、部門(mén)間和不同崗位間工資差距過(guò)大的問(wèn)題。
三是要強化對收入分配的宏觀(guān)調控，利用稅收等經(jīng)濟杠桿把收入差距控制在合理的范圍之內。調節高收入群體的收入，擴大中等收入者的比重，提高低收入群體的收入水平。
2.完善社會(huì )保障機制，提振居民消費信心。
政府和有關(guān)部門(mén)重點(diǎn)要在教育、醫療、養老和住房等方面出臺相關(guān)配套政策以完善社會(huì )保障體系，努力使全體人民“學(xué)有所教、勞有所得、病有所醫、老有所養、住有所居”，這樣可以穩定人們的心理預期，提高居民的消費信心和消費傾向。特別是要關(guān)心和幫助低收入家庭的各項社會(huì )保障制度的落實(shí)，減少居民對未來(lái)生活的擔憂(yōu)，提高居民的即期消費需求，增強消費信心。
3.推進(jìn)消費信貸，促進(jìn)潛在消費能力釋放。
一是要加大宣傳力度，轉變居民的消費觀(guān)念，引導居民改變“無(wú)債一身輕”的傳統觀(guān)念，從而改變居民單純依靠自身積累的消費模式。二是要根據不同收入群體的消費特性與市場(chǎng)需求，大力開(kāi)發(fā)和發(fā)展新的消費信貸品種，滿(mǎn)足居民的多樣化需要。三是要盡快建立個(gè)人信用制度。隨著(zhù)居民的流動(dòng)性增大，就業(yè)、收入狀況變化頻繁，建立個(gè)人信用制度勢在必行。四是要制定和完善信貸消費的法律法規，保護放貸方與借貸方各自的合法權益，信貸消費需要有規范的動(dòng)作程序和制度才能健康發(fā)展。
4.改善消費環(huán)境，促進(jìn)消費升級。
一是要穩定與居民生活密切相關(guān)商品和服務(wù)的價(jià)格。二是要降低教育、醫療等重要公共品價(jià)格，規范收費，加大監督力度，杜絕亂收費，以促進(jìn)居民在各方面的消費需求均衡增長(cháng)，提高生活質(zhì)量。三是要注重對新的消費熱點(diǎn)的引導。四是要加大整治、打擊力度，從源頭上杜絕假冒偽劣商品，最大限度地保護居民消費熱情和經(jīng)濟利益。五是加強商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)和電子商務(wù)建設，減少消費者受時(shí)間和空間的制約。六是進(jìn)一步改善農村和落后地區的基礎設施建設，為使用家電、通訊等現代消費品創(chuàng )造條件。七是改善管理，著(zhù)力發(fā)展文化娛樂(lè )旅游等新興消費，促進(jìn)消費結構的升級轉換。