近年來(lái)，一些經(jīng)營(yíng)者通過(guò)對知名商品的名稱(chēng)的“搭便車(chē)”行為進(jìn)行不正當競爭，導致商業(yè)標志類(lèi)侵權糾紛與權利沖突愈演愈烈。對此，我國頒布了一系列法律文件，諸如《反不正當競爭法》、國家工商總局《關(guān)于禁止仿冒知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢的不正當競爭行為的若干規定》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《規定》)、最高人民法院《關(guān)于審理不正當競爭民事案件應用法律若干規定問(wèn)題的解釋》(以下簡(jiǎn)稱(chēng)《解釋》)等文件。
　　這些措施有力地打擊了仿冒行為，也在一定程度上促進(jìn)了中國品牌市場(chǎng)的健康發(fā)展。但是，囿于諸多因素的影響，我國在保護知名商品的特有名稱(chēng)方面還存在許多問(wèn)題。

搭“頸復康”之名的便車(chē)兩企業(yè)被判侵權

　　不久前，河南常健生物科技有限公司、鄭州頸康復醫療器械有限公司被河北省高級人民法院二審判定：停止侵權行為，變更企業(yè)名稱(chēng)，停止生產(chǎn)、銷(xiāo)售頸復康牌香山寺貼；賠償承德頸復康藥業(yè)集團各種經(jīng)濟損失。
　　承德頸復康藥業(yè)集團是一家有著(zhù)50多年歷史的中藥制藥企業(yè)，河北省制藥業(yè)龍頭企業(yè)之一。其拳頭產(chǎn)品頸復康(沖劑)顆粒主治風(fēng)濕瘀阻所致的頸椎病，被列為國家中藥保護品種、國家秘密技術(shù)項目品種，在行業(yè)內獲得了較高的認知度。
　　河南常健生物科技有限公司、鄭州頸復康醫療器械有限公司于2009年9月至2010年1月聯(lián)合生產(chǎn)并在國內部分地區銷(xiāo)售“頸復康牌香山寺貼”，并在廣告宣傳和商品外包裝上冠以“頸復康牌”的標識。因此，承德頸復康藥業(yè)集團將兩家企業(yè)告上法庭。
　　一審法院承德市中級法院認為，這是一起擅自使用知名商品的特有名稱(chēng)、擅自使用他人企業(yè)名稱(chēng)的侵權糾紛。被告的行為是仿冒侵權行為，屬于不正當競爭�！邦i復康”命名的藥品和企業(yè)名稱(chēng)由承德頸復康藥業(yè)集團最先使用，頸復康顆粒的生產(chǎn)銷(xiāo)售活動(dòng)系在全國范圍內專(zhuān)有地和持續地使用頸復康這一特定標識，具備顯著(zhù)區別性特征，理應受到法律保護。
　　但兩家被告企業(yè)不服，提出上訴。河北省高院二審終審判決，駁回上訴，維持原判。

為何要對知名商品的特有名稱(chēng)作出保護規定

　　長(cháng)期以來(lái)，由于申請商標注冊的審批期間漫長(cháng)，不同的命名方法使不同商標的顯著(zhù)性具有巨大差距，以及基于與特殊權利沖突或與社會(huì )觀(guān)念的不合等因素，一些具有一定知名度的商標存在長(cháng)期不能取得注冊的問(wèn)題。而對于這些具有一定顯著(zhù)性，或者通過(guò)實(shí)際使用取得一定顯著(zhù)性，但尚不滿(mǎn)足商標注冊要求的商業(yè)標志來(lái)說(shuō)，如果僅視其為普通未注冊商標和產(chǎn)品名稱(chēng)，那么，在先使用人就無(wú)權排斥他人使用，其保護力度遠不能滿(mǎn)足權利人需要。
　　正是基于此，我國在《商標法》、《專(zhuān)利法》之外，特設立知名商品特有名稱(chēng)的保護規范，從而為這些尚未獲得注冊、但急需取得較強法律保護的商品標識提供保護依據。對這些標識，雖然還不屬于注冊商標，但他人擅自在相同或者近似的領(lǐng)域使用，足以引起市場(chǎng)混淆的，就可以認定構成不正當競爭行為�！斗床徽�當競爭法》對此作出了規定。

“知名商品”及“特有名稱(chēng)”的認定

　　通常，在涉及侵犯知名商品特有名稱(chēng)的不正當競爭糾紛案中，法官需要從兩個(gè)方面加以考慮：第一步，先要確定“知名商品”的主張是否成立，若成立，第二步才對涉案商品名稱(chēng)是否為知名商品的“特有名稱(chēng)”作出認定。
　　2007年，最高人民法院《解釋》明確規定“原告應當對其商品的市場(chǎng)知名度負舉證責任”。依據《解釋》第1條規定，“知名商品”是指在市場(chǎng)上具有一定知名度，為相關(guān)公眾所知悉的商品。為了便于法院判斷和當事人舉證，《解釋》第1條第1款還規定了認定知名商品的具體因素，即“認定知名商品，應當考慮該商品的銷(xiāo)售時(shí)間、銷(xiāo)售區域、銷(xiāo)售額和銷(xiāo)售對象，進(jìn)行任何宣傳的持續時(shí)間、程度和地域范圍，作為知名商品受保護的情況等因素，進(jìn)行綜合判斷”。
　　那么，何為知名商品名稱(chēng)的“特有性”呢？
　　“特有性”是指不屬于相關(guān)商品通用名稱(chēng)，且具備區別商品來(lái)源的顯著(zhù)特征。是否能引起一般購買(mǎi)者產(chǎn)生誤認或者混淆，是衡量擅自使用知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢行為構成的重要依據。
　　為了便于認定“特有性”，《解釋》列舉了4種不能被認定為知名商品“特有性”的情形：1、商品的通用名稱(chēng)、圖形、型號；2、僅僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數量及其他特點(diǎn)的商品名稱(chēng)；3、僅由商品自身的性質(zhì)產(chǎn)生的形狀，為獲得技術(shù)效果而需有的商品形狀以及使商品具有實(shí)質(zhì)性?xún)r(jià)值的形狀；4、其他缺乏顯著(zhù)性的商品名稱(chēng)、包裝、裝潢。
　　其中，1、2、4三種情形如果經(jīng)過(guò)使用取得顯著(zhù)特征的，即在原來(lái)的意義之外獲得了區別商品來(lái)源的標識意義，則可以認定為具有特有性。關(guān)于這一點(diǎn)，我們可以與商標的顯著(zhù)性要素相聯(lián)系，即是否通過(guò)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和宣傳，產(chǎn)生商業(yè)信譽(yù)，在消費者心中與產(chǎn)品名稱(chēng)形成了特定的、相對應的聯(lián)系。
　　應該看到，《反不正當競爭法》保護的范圍應該是專(zhuān)門(mén)知識產(chǎn)權制度保護以外的部分，并且小于這個(gè)部分。對此，有學(xué)者將知識產(chǎn)權法的三項傳統法律比作浮在海面上的三座冰山，《反不正當競爭法》則是托著(zhù)三座冰山的海水，以此來(lái)比喻其對知識產(chǎn)權法的補充作用。有學(xué)者則更為直接地指出，受《反不正當競爭法》保護的經(jīng)營(yíng)性成果必須是不受知識產(chǎn)權法律保護的成果。

企業(yè)要把知名商品的特有名稱(chēng)申請成商標

　　雖然《反不正當競爭法》對知名商品特有名稱(chēng)的保護一定程度上彌補了《商標法》保護范圍的有限，但不得不承認，其對商業(yè)標識的保護極大地受到了合理使用限制和地域性限制，其保護力度遠不如《商標法》中的保護——即不考慮是否產(chǎn)生市場(chǎng)混淆，只要相同或者近似即予以禁止�！督忉尅返�1條第2款規定：“在不同地域范圍內使用相同或者近似的知名商品特有的名稱(chēng)、包裝、裝潢，在后使用者能夠證明其善意使用的，不構成《反不正當競爭法》第5條第(二)項規定的不正當競爭行為�！庇纱丝芍�，即使被告在后使用知名商品特有名稱(chēng)，只要能證明其善意且行為地在相關(guān)知名地域之外，就不構成侵權行為。
　　近年來(lái)，在我國，商品特有名稱(chēng)標識商品來(lái)源的功能有時(shí)甚至超過(guò)注冊商標本身，許多企業(yè)的商品名稱(chēng)很有名，但其商標卻鮮為人知。究其原因，一方面，是由于商標權人在使用該商標時(shí)刻意模糊了商標的區別功能，積極通過(guò)商品通用名稱(chēng)的使用來(lái)提高其商品的知名度，從而導致模糊了商標功能的不規范使用。譬如國外商標“阿斯匹林”、“熱水瓶”，國內商標“優(yōu)盤(pán)”、“雪花”就是典型。另一方面，還有一些行業(yè)內的歷史、行政遺留問(wèn)題。
　　雖然2006年6月實(shí)施的《藥品說(shuō)明書(shū)和標簽管理規定》，在于解決不規范使用藥品通用名稱(chēng)之現象，但不可否認，未注冊馳名商標和商品通用名稱(chēng)之爭將在一定的時(shí)間內持續。由此導致的后果就是自己商標顯著(zhù)性的淡化，導致消費者無(wú)法有效識別該商標。
　　企業(yè)應提高商標保護意識，當未注冊商標和產(chǎn)品名稱(chēng)的知名度和影響力已經(jīng)達到馳名的事實(shí)和程度時(shí)，可以通過(guò)申請認定馳名商標來(lái)獲得保護。企業(yè)更應注意防止自己的獨創(chuàng )品牌演變成為行業(yè)內的通用名稱(chēng)。
　　而一些企圖模仿知名品牌的企業(yè)，則應當認識到“搭便車(chē)”是一種短期行為、違法行為，抓好質(zhì)量、建立自身品牌才是長(cháng)久之計。