過(guò)春節前，某主流媒體出了一篇奇文，說(shuō)的是網(wǎng)絡(luò )推手對于輿論引導有害，會(huì )導致社會(huì )輿論環(huán)境惡化。春節假期之后，有這么件事又出現了：一位網(wǎng)友曝光了一份《關(guān)于舉辦優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )博文評比的通知》，這是中石化下發(fā)的。其中說(shuō)道：“根據國際油價(jià)變化情況，當前成品油價(jià)格已到了上調窗口期，為給成品油價(jià)格上調營(yíng)造良好的輿論環(huán)境，辦公廳、思想政治工作部、股份公司財務(wù)部、石化報社研究決定于2011年2月1日—11日，組織網(wǎng)絡(luò )宣傳員圍繞成品油價(jià)格調整開(kāi)展優(yōu)秀網(wǎng)絡(luò )博文評比活動(dòng)�！� “請各單位網(wǎng)絡(luò )宣傳員自選角度，以石化以外網(wǎng)民的身份，在各大論壇、博客發(fā)表不超過(guò)800字的文章�！�
　　這通知意思很簡(jiǎn)單，就是說(shuō)油價(jià)可能又要漲了，各位網(wǎng)絡(luò )宣傳員趕緊寫(xiě)點(diǎn)兒東西論證一下油價(jià)上調的合理性，而且別弄那種老王賣(mài)瓜的手藝，要假冒局外人的身份干這種事兒。這整個(gè)兒一個(gè)網(wǎng)絡(luò )版的間諜片。
　　要是把兩件事放在一起看就有意思了。您看，在掌握輿論的時(shí)候說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推手不好，而在下面的單位則根本不買(mǎi)賬，也是用網(wǎng)絡(luò )推手——不好意思，人家叫做網(wǎng)絡(luò )宣傳員——來(lái)論證自己漲價(jià)的合理性。而且更為有意思的是，別人雇傭網(wǎng)絡(luò )推手是宣傳一個(gè)產(chǎn)品，這個(gè)用自己豢養的宣傳員所做的是打算在國計民生方面做出某些于己有利的說(shuō)辭。這可能也就是兩者相比，讓人有州官放火的感覺(jué)之來(lái)源吧。
　　其實(shí)誰(shuí)雇傭網(wǎng)絡(luò )推手都并不是什么新鮮事兒，這就像誰(shuí)都可以做廣告一樣。在這個(gè)信息傳播主導的社會(huì )當中，無(wú)論是商業(yè)產(chǎn)品還是意識理念，都要表明自己的態(tài)度，爭取大家的認可，農業(yè)社會(huì )的那種酒好不怕巷子深已經(jīng)離我們很遠了。
　　這個(gè)事情有兩點(diǎn)值得注意。首先，并非所有輿論引導或者廣告推廣都有效，除非它建筑在基本的事實(shí)之上。我從事網(wǎng)絡(luò )工作多年，從來(lái)都沒(méi)有見(jiàn)過(guò)憑空能把什么事兒炒作成功的，最多是因勢利導最終成就。也就是說(shuō)，不能說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推手或者這些網(wǎng)宣員沒(méi)有用，而是要在符合常識的基礎上才能有效，實(shí)際上很多情況下這幫人最多能攪渾水，無(wú)法真正影響到輿論或者人們已經(jīng)認定的事實(shí)。這個(gè)沒(méi)有辦法，因為這么多年教育之后，文盲大大減少了。
　　其次，如果要是想真正對這個(gè)網(wǎng)絡(luò )社會(huì )產(chǎn)生效果，那就只能用最老、也是最有效的手段：只能我來(lái)引導，而你不能發(fā)聲。春節前的那篇奇文在說(shuō)網(wǎng)絡(luò )推手惡化網(wǎng)絡(luò )環(huán)境的時(shí)候，就把商業(yè)推廣偷換成網(wǎng)民對于社會(huì )上公眾事件的關(guān)注，認為那也是背后有推手在進(jìn)行惡意推廣，誤導了輿論。然后，像中石化這樣的公司就可以堂而皇之地出來(lái)引導輿論了，哪怕是早就被人戳穿過(guò)多少次、漏得像篩子似的謊言。
　　但在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，這件事不容易。不是說(shuō)沒(méi)人相信，而是信息獲取與發(fā)布的渠道太多，堵是堵不住的，唯一有效的就是一剪子把網(wǎng)線(xiàn)給剪了，但剪了這玩意兒，連中石化都不要做生意了，大家都等著(zhù)經(jīng)濟崩潰吧。所以說(shuō)呢，這種州官放火倒是更像掩耳盜鈴了。a