“品行廣告”千金難買(mǎi)
2011-02-24   作者:魯寧  來(lái)源:東方早報
 
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  魯 寧

  上海市嘉定區墨玉路有家“俊堂”洗衣店。說(shuō)是店,實(shí)乃鋪,見(jiàn)照片,店面只有一個(gè)開(kāi)間!翱√谩钡妹诘曛鲃⒖√,他是浙江麗水人,早先是農民。1989年至今,劉俊堂一家就靠“俊堂”洗衣店過(guò)日子。
  劉俊堂洗衣有個(gè)習慣,先摸顧客送來(lái)的衣褲口袋,摸到粗心顧客遺留在內的存折、現金、身份證、信用卡、購物卡、健身卡、交通卡、戒指、項鏈、手表,甚至一枚硬幣一盒香煙,他都一一造冊登記,想盡法子送還給顧客。20余年一晃而過(guò),劉俊堂如數歸還顧客錢(qián)物無(wú)數,分文不少,作價(jià)累計20余萬(wàn)元。
  昨日(2月23日)他的故事上了本埠報紙的頭版頭條,報道稱(chēng)贊他拾金不昧20余年,誠信故事感動(dòng)無(wú)數顧客。筆者想說(shuō),與其說(shuō)這是劉俊堂拾金不昧,不如說(shuō)這是“俊堂”洗衣店千金難買(mǎi)的“品行廣告”。
  這年頭,大人小孩見(jiàn)慣了品牌廣告,真的假的半真半假的都有,F代都市人常年“浸泡”于品牌廣告的海洋,幾乎窒息,卻很少聽(tīng)說(shuō)有誰(shuí)為自己或他人的品行做過(guò)廣告?蛇@事還真有,外來(lái)小店主劉俊堂就算一個(gè)。筆者估摸,劉俊堂剛開(kāi)始這么做,是出于“屬于自己的要珍惜,屬于別人的要奉還”之樸素母訓。天長(cháng)日久做下來(lái),就成了“俊堂”洗衣店招攬回頭客最管用的營(yíng)銷(xiāo)廣告。這是一塊好生了得的金字招牌!由顧客們口口相傳,一傳十而十傳百。當然,時(shí)至今日,劉俊堂也許對此仍處于“個(gè)人無(wú)意識”狀態(tài)。
  劉俊堂與剛被中國物價(jià)監管部門(mén)罰款950萬(wàn)元的家樂(lè )福和沃爾瑪毫不相干,中國消費者一度相信、崇拜乃至迷信(包括筆者自己)家樂(lè )福和沃爾瑪,多半是被它們的狂轟濫炸的廣告“炸”暈乎的,顧客信賴(lài)“俊堂”洗衣店,多半是被劉俊堂的品行所吸引的——這是一股無(wú)法用數字計量的向心力!
  如今,部分中國消費者開(kāi)始鄙視至少是“警惕”家樂(lè )福和沃爾瑪,那是因其長(cháng)期對中國消費者施以?xún)r(jià)格欺詐之后果,系“自作孽”,不足惜。而“俊堂”洗衣店正相反,原本只被嘉定城區的顧客們所信賴(lài),如今經(jīng)媒體一傳播,“俊堂”洗衣店揚名整個(gè)上海灘。
  都說(shuō)好品行受人敬重和信賴(lài),筆者想說(shuō),好品行如同一只粗糙但結實(shí)的飯碗,雖說(shuō)沒(méi)有金粉鑲邊,也沒(méi)有彩繪琺瑯,可它卻足以成為一戶(hù)人家安身立命之所憑。
  人們嘆服上海之“大”,大就大在吃啥飯的都有,光洗衣這門(mén)行當,中外品牌連鎖等諸如貝朗、卡露絲、天賜方舟、象王、恒協(xié)之類(lèi),足以讓消費者眼花繚亂、無(wú)所適從?筛缮抖寂略褍,就說(shuō)筆者住家附近方圓500米之內,諸多洗衣門(mén)店開(kāi)了倒,倒了又開(kāi),整個(gè)形如“你方唱罷我登場(chǎng)”;仡^再看浙江農民劉俊堂的“俊堂”洗衣店,卻能在大上海單打獨斗20余年,足以說(shuō)明好品行才是同業(yè)競爭克“敵”制勝永不過(guò)時(shí)的法寶。
  道可道,非常道——店主劉俊堂未必讀過(guò)《道德經(jīng)》,但他以一個(gè)外來(lái)務(wù)工者淳樸的品行,詮釋著(zhù)“大商道”之非常道的深厚底蘊,并非是什么營(yíng)銷(xiāo)理念、營(yíng)銷(xiāo)技巧、營(yíng)銷(xiāo)策劃和營(yíng)銷(xiāo)廣告,而是先做人再言商的“永恒土壤”。

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