王子大婚催生的商機
2011-04-18   作者:李俊辰(旅英青年經(jīng)濟學(xué)者)  來(lái)源:上海證券報
 
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  離威廉王子與凱特大婚的日子越來(lái)越近了。
  稍早前,英國皇家鑄幣局(Royal Mint)為王子婚禮制造的官方紀念幣面市。由皇家英國雕塑家協(xié)會(huì )成員馬克·里查茲設計的這枚紀念幣,面值5英鎊,但如想要收藏,卻需支付9.99英鎊購買(mǎi)。去年12月,英國皇家鑄幣局就曾拿出了王室訂婚紀念幣,但遭到王室觀(guān)察家的批評,認為紀念幣上的凱特頭像與真人相差太遠。這次設計圖案,似乎是英國公眾對裝飾性的語(yǔ)言不太滿(mǎn)意,要不然或者會(huì )更有看點(diǎn)。不過(guò),皇家鑄幣局則已信心滿(mǎn)滿(mǎn),皇家鑄幣局網(wǎng)站說(shuō),“公眾對這一大事件的興趣已經(jīng)很大,而且每天都在增多。所以我們預期這些紀念幣的需求量會(huì )很大!
  英國圣詹姆斯宮不久前公布,威廉王子與凱特·米德?tīng)栴D邀請了近兩千名賓客出席婚禮。其中,超過(guò)一半的獲邀賓客是威廉王子與凱特的親朋好友。當然,還有超過(guò)200多英國政府、議會(huì )和各國使節代表獲邀觀(guān)禮,另有60名英聯(lián)邦國家的總督或總理,還有慈善機構代表以及一些社會(huì )名人。因為威廉王子現在也間接負責多家慈善機構,涵蓋支援露宿者、生態(tài)保育和醫療等范疇。因此,王室方面將透過(guò)抽簽從這些機構當中選出80人觀(guān)禮。此外,還有30名武裝部隊代表,以及英國圣公會(huì )等宗教團體的代表獲邀出席。
  雖然賓客們都獲邀出席在倫敦西敏寺大教堂舉行的婚禮,但并非所有賓客都獲邀出席隨后在白金漢宮舉行的宴會(huì )。約600名親朋好友與各界代表將獲邀出席隨后由女王于白金漢宮所設的午間酒會(huì )。只有300名賓客獲邀繼續參與晚上的婚宴和舞會(huì )。其中,獲邀出席西敏寺大教堂婚禮的賓客名單,體現了威廉王子作為英國王位第二繼承人的地位;槎Y的請柬已由宮務(wù)大臣奉女王伊麗莎白二世之命發(fā)出。據請柬上所示,賓客的著(zhù)裝要求是“制服、晨禮服或深色套裝”。威廉王子與凱特的婚禮將由西敏寺牧師團長(cháng)約翰·豪爾博士出任司儀,并由坎特伯雷大主教羅恩·威廉姆斯證婚。女王、愛(ài)丁堡公爵菲利普親王、威爾士親王查爾斯王子與康沃爾公爵夫人卡米拉,以及為兄長(cháng)出任伴郎的哈里王子,將坐在教堂最前排席位的。同樣將坐在前排的還有凱特的父母邁克爾·米德?tīng)栴D和卡蘿爾·米德?tīng)栴D,以及為姐姐出任伴娘的菲利帕·米德?tīng)栴D。
  成為“大事”的標志還體現在流行詞上。根據最新調查顯示,威廉王子的未婚妻凱特·米德?tīng)栴D在紐約春季時(shí)尚周開(kāi)幕之際,擊敗了美國當紅流行女歌手“嘎嘎小姐”(Lady Gaga),成為頭號時(shí)尚流行詞。自從去年威廉王子和凱特正式宣布訂婚后,凱特便迅速躥紅成為全球時(shí)尚風(fēng)向標。她訂婚時(shí)在媒體見(jiàn)面會(huì )上所穿的由著(zhù)名巴西時(shí)裝設計師丹妮拉·海雷爾設計的藍色連衣裙,在24小時(shí)內被搶購一空。有關(guān)凱特婚紗設計者和禮服樣式的猜測,這些天來(lái)更急速升溫。位于美國得克薩斯州的全球語(yǔ)言監測機構(Global Language Monitor)估計,凱特·米德?tīng)栴D這個(gè)名字在即將到來(lái)的季度里會(huì )成為各大報刊、網(wǎng)絡(luò )和社交媒體的頭號時(shí)尚潮語(yǔ)!袄啄浮备赂滦〗銘{借出位的著(zhù)裝和熱賣(mài)的專(zhuān)輯在此次調查中名列第二,半透明布料——“雪紡”(Sheer)位居第三,“襯衣式連衣裙”(shirt dresses)和“可持續時(shí)尚”(sustainable style)緊隨其后,反應了可回收面料服飾的增長(cháng)趨勢。全球語(yǔ)言監測機構的流行詞選自各國時(shí)尚媒體,由全球著(zhù)名時(shí)尚達人提名,再經(jīng)過(guò)其在世界英語(yǔ)國家媒體中所出現的使用頻率而評定。
  稍稍有點(diǎn)意外的是,有英國媒體關(guān)注到了中國的“山寨禮品”。據路透社報道,中國廠(chǎng)商看準英國王室婚禮的商機,紛紛大批制造山寨版婚禮紀念品,準備銷(xiāo)往美國和歐洲各國,如“山寨版威廉凱特訂婚戒指”。路透社的記者采訪(fǎng)到了中國浙江義烏市的一位珠寶制造商,他的工廠(chǎng)就在生產(chǎn)山寨版的威廉、凱特訂婚戒指。這篇報道還提到,真品訂婚戒指的估價(jià)在3萬(wàn)英鎊左右,而最便宜的仿制品因為使用極為廉價(jià)的材料,因此售價(jià)只有3元人民幣(0.45美元),而材料稍好一些的,售價(jià)也不超過(guò)50元人民幣(7.56美元)。中國廠(chǎng)商則表示,目前戒指訂單不斷,分別銷(xiāo)往英美等西方國家,十分搶手。不過(guò),為了規避商標版權問(wèn)題,廠(chǎng)家對仿制品的設計作了細微調整,例如原版戒指有14條凹槽,而廠(chǎng)家將其改成10條或者4條,這樣看上去就和原版有所區別,就不會(huì )涉及商標版權問(wèn)題了。路透社的報道還說(shuō),除了戒指外,中國廠(chǎng)商生產(chǎn)的山寨紀念品還包括:帶有即將完婚的這對皇室夫婦照片的馬克杯、盤(pán)子和鑰匙扣以及迷你泰迪熊玩偶。另?yè)x烏廠(chǎng)商預測,這些紀念品在英國將會(huì )有極好的銷(xiāo)路。
  在筆者看來(lái),這些商品是否“山寨”,有待商榷。因為,在王子大婚前的日子里銷(xiāo)售一些相關(guān)紀念品,只是全球廠(chǎng)商都會(huì )采取的商業(yè)手段而已。
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