持續而嚴厲的調控政策,正在告訴人們,過(guò)去若干年房地產(chǎn)市場(chǎng)高歌猛進(jìn)的現象,在一線(xiàn)大城市顯然難以重現了。那么,房地產(chǎn)市場(chǎng)的調控,是否給家電銷(xiāo)售籠罩上陰影了呢? 新華社一周前的一則報道顯示,在上海,受樓市調控政策的影響,白色家電銷(xiāo)售乏力。同時(shí),來(lái)自市場(chǎng)研究機構的數據顯示,一季度,家電市場(chǎng)銷(xiāo)量增幅明顯放緩。 這似乎表明,房地產(chǎn)市場(chǎng)的調控政策,已經(jīng)明顯影響到了國內家電市場(chǎng)的銷(xiāo)售。但根據家電企業(yè)上市公司一季度季報,美的、海爾、格力等知名家電制造商,今年以來(lái)業(yè)績(jì)繼續高歌猛進(jìn)。其中,美的電器一季度收入增長(cháng)超過(guò)97%,小天鵝收入增長(cháng)近50%,格力增長(cháng)近70%,青島海爾增長(cháng)23%。這樣的增速發(fā)生在地產(chǎn)調控最嚴厲的階段,似乎難以理解,也反駁了樓市調控導致家電市場(chǎng)銷(xiāo)售乏力。 這種理論與現實(shí)的沖突背后,反映了當下中國家電市場(chǎng)的一些特點(diǎn):國內市場(chǎng)廣闊,除了受調控影響的一線(xiàn)城市市場(chǎng)之外,中國還有大量的中小城市在迅速地擴張。這為家電銷(xiāo)售提供了廣闊市場(chǎng);國外市場(chǎng)尚未深耕,中國家電企業(yè),在國際市場(chǎng)上的份額仍然偏低。這兩大特點(diǎn)的背后,或許隱含著(zhù)另一個(gè)現實(shí):一線(xiàn)大城市,對于家電巨頭們市場(chǎng)增長(cháng)的貢獻,已經(jīng)不那么大了。站穩一線(xiàn)城市,深耕二三線(xiàn)甚至農村市場(chǎng),猛攻海外市場(chǎng),才能為報表提供更為漂亮的數據。 從一季度數據來(lái)看,國內家電巨頭們已經(jīng)深諳這一現實(shí)。出海和鄉下,都是進(jìn)攻的重點(diǎn)。與出海相比,下鄉,顯然國內家電廠(chǎng)商具有“地緣優(yōu)勢”,在過(guò)去一年中,有的企業(yè)利用相關(guān)政策,大獲其利。再說(shuō)出海,海爾國際化已經(jīng)多年,美的、格力也已經(jīng)在海外市場(chǎng)上斬獲頗豐。國內家電企業(yè)與外資巨頭的較量,更多將體現在海外市場(chǎng)。 所以,目前嚴厲的房地產(chǎn)市場(chǎng)調控,對于家電企業(yè)來(lái)說(shuō),并非致命打擊。何況,未來(lái)5年,建設1000萬(wàn)套保障房,也是房產(chǎn)調控政策的內容之一。
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