聯(lián)合利華5月24日在受罰200萬(wàn)以后正式漲價(jià)10％。各方對此有多種評論。有種觀(guān)點(diǎn)認為，發(fā)改委對聯(lián)合利華罰款不合法，聯(lián)合利華最終漲價(jià)是給了發(fā)改委一個(gè)“軟釘子”，是“將了發(fā)改委一軍”。事實(shí)上，“罰款”和“漲價(jià)”是兩件完全不同的事，區別一下兩者的不同，短期對區別真正的市場(chǎng)行為與非市場(chǎng)行為，以及控制通脹有利，長(cháng)期對規范企業(yè)活動(dòng)推動(dòng)市場(chǎng)經(jīng)濟的發(fā)展有利。
認為發(fā)改委此舉不合法的依據是，聯(lián)合利華的市場(chǎng)份額約占市場(chǎng)12％，不能說(shuō)是市場(chǎng)壟斷，也就沒(méi)有壟斷價(jià)格。成本上漲提升價(jià)格屬于企業(yè)保持正常利潤的正常行為，也不能說(shuō)成“哄抬物價(jià)”。
那就回溯一下，看看聯(lián)合利華的行為是否屬于符合市場(chǎng)規則的企業(yè)正常行為。聯(lián)合利華（中國）有限公司有關(guān)負責人3月下旬多次接受采訪(fǎng)，發(fā)表日化產(chǎn)品漲價(jià)言論并被廣泛傳播。媒體多次報道聯(lián)合利華等品牌的日化產(chǎn)品將于4月漲價(jià)，引起社會(huì )各界普遍關(guān)注，部分城市出現搶購日化產(chǎn)品的現象。
聯(lián)合利華的行為有幾個(gè)不妥之處。
首先，散布漲價(jià)信號有不正當競爭之嫌。3月21日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文接受媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“日化行業(yè)在中國是個(gè)充分競爭的行業(yè)，品牌非常多，消費者對價(jià)格也相對敏感，競爭對手們都相互觀(guān)望著(zhù)呢，只能慢慢調整一點(diǎn)，再看看競爭對手是否跟進(jìn)�！甭�(lián)合利華非常明白行業(yè)結構和消費者心理，日用品是必需品，但是替代產(chǎn)品很多，一旦漲價(jià)銷(xiāo)售量會(huì )下降。聯(lián)合利華在正式漲價(jià)之前對市場(chǎng)先放出漲價(jià)信號和競爭對手可能跟進(jìn)的信息，顯然起到了提升消費者價(jià)格上漲預期的作用，這樣的心理促銷(xiāo)競爭手段，改變了短期消費者行為，人為提升了短期需求，破壞了正常的供求狀態(tài)，結果當然是擾亂了正常的市場(chǎng)秩序。
事實(shí)上，根據聯(lián)合利華提供給發(fā)改委的數據，去年聯(lián)合利華洗發(fā)類(lèi)、洗膚類(lèi)、衣物洗滌類(lèi)產(chǎn)品分別占到12%、12.6%、15.2%的市場(chǎng)份額，而促銷(xiāo)活動(dòng)人為地擴大了消費規模，個(gè)別超市聯(lián)合利華產(chǎn)品日銷(xiāo)售額超過(guò)正常時(shí)期的幾倍甚至十幾倍，對市場(chǎng)價(jià)格有較大影響力。
第二，聯(lián)合利華散布信息有串謀漲價(jià)之嫌。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文接受采訪(fǎng)時(shí)表示：“漲價(jià)經(jīng)歷一個(gè)觀(guān)望的過(guò)程，大家都在等待誰(shuí)第一個(gè)調價(jià)”。
行業(yè)“巨頭”散布漲價(jià)信息，其實(shí)是在試探市場(chǎng)。畢竟由于有競爭對手，誰(shuí)都不希望自己先調價(jià)，從而損失客源。而先放出風(fēng)聲，讓業(yè)內普遍知曉，并也做出調價(jià)預期和回應，便可達到集體漲價(jià)、彼此都不擔心損失顧客的局面。通過(guò)媒體集中報道以試探市場(chǎng)反應，給了行業(yè)競爭者之間一段相互協(xié)調價(jià)格策略的時(shí)間，進(jìn)而達成在保持市場(chǎng)份額不變的基礎上的行業(yè)集體漲價(jià)。事實(shí)上，聯(lián)合利華公司宣布4月1日調價(jià)，立白、納愛(ài)斯等其他日化企業(yè)也確定4月1日和4月6日調價(jià)。只是在發(fā)改委的協(xié)調下，這些企業(yè)又紛紛暫緩或取消調價(jià)計劃，日化行業(yè)漲價(jià)風(fēng)潮才得以平息。
第三，聯(lián)合利華散布不斷漲價(jià)信息增加了通脹上升的壓力。3月22日，聯(lián)合利華公司新聞發(fā)言人曾錫文接受北京媒體采訪(fǎng)時(shí)表示：“快速消費品行業(yè)是下游行業(yè)，從目前上下游連鎖反應來(lái)看，整個(gè)行業(yè)進(jìn)入了漲價(jià)周期�！薄叭绻覀兊母偁帉κ譀](méi)有跟進(jìn)，那么我們肯定會(huì )很慘，所以我們只是陸續對產(chǎn)品價(jià)格進(jìn)行調整”，“如果近期原材料價(jià)格再度上漲并企穩，不排除第二次漲價(jià)的可能性”。
這種說(shuō)法隱含的信息是全行業(yè)進(jìn)入提價(jià)周期。因為聯(lián)合利華可能會(huì )不斷漲價(jià)，消費者的搶購大大超過(guò)正常的銷(xiāo)售規模，給需求增長(cháng)拉動(dòng)價(jià)格上漲制造了進(jìn)一步的理由，提升了整體零售日用品價(jià)格可能漲價(jià)預期，制造全行業(yè)更大的價(jià)格上漲的壓力。
筆者認為，聯(lián)合利華這樣的言行不屬于正常的市場(chǎng)行為和企業(yè)行為。發(fā)改委并非簡(jiǎn)單針對“漲價(jià)”處罰，而是針對聯(lián)合利華
“散布漲價(jià)信息，擾亂市場(chǎng)價(jià)格秩序”的價(jià)格違法行為。
透過(guò)關(guān)于聯(lián)合利華“罰款”事件的爭論，值得注意的是，我們對“市場(chǎng)行為”的認識有待深化，否則各方面包括跨國公司也會(huì )鉆市場(chǎng)化認識不足和制度不嚴謹的空子，以損害別人的利益達到最大化自己利益的目標。
至于5月24日聯(lián)合利華的漲價(jià)，至少沒(méi)有打出時(shí)間差和公開(kāi)散布漲價(jià)信息的不規范的成分。在原料成本和人工成本都在上升的情況下，價(jià)格合理上升，政府不必過(guò)分干預。但價(jià)格上漲大幅超過(guò)成本增長(cháng)也是不合理的。過(guò)度漲價(jià)也是擾亂市場(chǎng)秩序的行為，也該嚴格監管。在當前通脹壓力下，我們也確實(shí)需要不斷提升通過(guò)經(jīng)濟和法律手段管理市場(chǎng)秩序的水平。