近日，中國青年報刊發(fā)的一則關(guān)于中國物價(jià)高過(guò)美國的報道里提到，一位中國年輕學(xué)者在離美回國時(shí)，特意穿上嶄新的行頭：9.9美元的Crocs鞋，39.9美元的Levis牛仔褲，30美元的Tommy
HilfigerT恤衫。而這些東西在國內的價(jià)格分別是499元、799元和799元。
報道還稱(chēng)：“國內一套3萬(wàn)元左右的阿瑪尼西裝，在這里只要500美元就可以買(mǎi)到；國內標價(jià)4.6萬(wàn)元的勞力士手表，在美國不到4000美元；一臺國內50萬(wàn)元左右的寶馬Z4標價(jià)只有21000美元�！痹诿绹�，不僅中國制造的產(chǎn)品遠比國內售價(jià)便宜，即使是美國制造，也出現了相同的情況，比如在加州一個(gè)機場(chǎng)商店買(mǎi)的美制風(fēng)衣，價(jià)格不到北京賽特商場(chǎng)里同款風(fēng)衣的五分之二。
這些現象，就是所謂的“中貴美賤”了。不容忽視的是，這些敘述中的物品都是品牌物品，或稱(chēng)“身份物品”。更貼切的表述是：對于身份物品，存在顯著(zhù)的“中貴美賤”現象。
那么，原因呢？
流行的解釋是，“商品在出廠(chǎng)之前沒(méi)有區別，真正的區別在于出廠(chǎng)之后”；“國內商品價(jià)格被推高的主要原因之一在于，藏在商品里由消費者買(mǎi)單的額外交易成本”；“最大的交易成本就是稅負”。
將“中貴美賤”歸因為稅負，固然直觀(guān)，但恐怕過(guò)于輕易以至于輕率。稅負，只能解釋“中貴美賤”的一小部分，并且是不太重要的那一部分。
原因還是發(fā)展，是經(jīng)濟發(fā)展的“身份”后果，是經(jīng)濟發(fā)展引致的大規模的社會(huì )“身份”重新界定的后果。邏輯如下：“身份”的重新界定，對應的是身份物品品類(lèi)組合的爆炸性需求，當身份物品品類(lèi)的增長(cháng)趕不上需求的增長(cháng)時(shí)，市場(chǎng)中現存的身份物品就獲得了超額的溢價(jià)。這，就是“中貴美賤”的根子所在�！爸匈F美賤”是大規模的社會(huì )身份重新界定所引發(fā)的經(jīng)濟效應的一種。
從農村進(jìn)到城里，從國營(yíng)轉入私企，從打工族變身創(chuàng )業(yè)者，從雇員發(fā)達成老板，從銷(xiāo)售外勤升職為管理經(jīng)理，從朝九晚五切換成居家兼職，等等，經(jīng)濟的快速增長(cháng)和城市化，極大地沖擊了原有的“身份”體系，個(gè)人“身份”正經(jīng)歷巨變和劇變，一個(gè)普通個(gè)體，十年之內換三份工是常態(tài)，這個(gè)大規模的身份的重新界定，形成了對身份界定物品的巨大需求甚至是渴求。經(jīng)濟愈成長(cháng)、人群愈分化、生活方式愈分蘗，“身份”界定的需求也會(huì )愈加速，其成長(cháng)速度就會(huì )遠遠超出市場(chǎng)可供應的能力。也就是說(shuō)，身份物品的供應會(huì )出現短缺，而短缺創(chuàng )造租值、短缺催生溢價(jià)。并非市場(chǎng)中現存的身份物品充分滿(mǎn)足了身份消費者們的需求，而是身份消費者們不得已的妥協(xié)賦予了這些身份物品超額的利潤。
與“身份”相關(guān)的另一個(gè)范疇是“面子”，圍繞“面子”的投資和競爭所引發(fā)的關(guān)聯(lián)效應是“中貴美賤”溢價(jià)中的另一部分。
“面子”是什么？從經(jīng)濟學(xué)角度看，“面子”是有關(guān)“身份信號”顯示、維持和傳遞的一系列投資。在關(guān)系型社會(huì )（中國）里，“身份”的價(jià)值很高，遠高于規則型社會(huì )（美國），這意思是說(shuō)，在關(guān)系型社會(huì )里，會(huì )有更多的資源用于“身份”的投資，會(huì )有更高的傾向以物質(zhì)資產(chǎn)式的投資來(lái)顯示身份。也就是說(shuō)，對“面子”的投資，加強了身份信號物品消費的權重，推高了該物品在關(guān)系型社會(huì )中的需求，從而推高了價(jià)格。與此同時(shí)，也會(huì )有更多的造假和僭越行為。這個(gè)大量存在的造假和僭越，是造就品牌商品在中國比美國賣(mài)出更高價(jià)格、攫取更大租值的另一重要推手。
北京三里屯、上海襄陽(yáng)路，都曾是盛極一時(shí)的假貨市場(chǎng)。假貨的存在，迫使真貨需要投入更大的博弈成本，于是，更優(yōu)地段的店鋪（租金）、更趨昂貴的裝潢（固定投資）成為商家理性的選擇，這個(gè)超額的博弈費用是需要用更高的價(jià)格來(lái)消化的。
“僭越”，是利用“身份信號”物品偽裝成另一個(gè)群體的行為，比如女學(xué)生坐頭等艙，這是攫取“身份”租值的一種手段。關(guān)系型社會(huì )中的“僭越”行為，遠比規則型社會(huì )中為多，“僭越”的盛行，不僅通過(guò)放大對身份物品的需求推高市場(chǎng)價(jià)格，并且使得商家可以有更寬的邊際、更小的風(fēng)險來(lái)進(jìn)一步榨取原目標群體的消費者剩余，從而雙重推高了價(jià)格。
綜上所述，全社會(huì )大規模的身份重新界定的需求、個(gè)體對面子的重視和投資、商家對“造假”的博弈、“僭越”效應的存在，共同推高了身份物品的中美價(jià)差。品牌物品的“中貴美賤”，并不奇怪。