洋品牌“秒殺”國貨與媚外無(wú)關(guān)
2011-07-14   作者:楊于澤  來(lái)源:中國青年報
 
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  近日央視揭了達芬奇家居股份有限公司的老底,披露其意大利“原裝進(jìn)口貨”實(shí)為出口返銷(xiāo)且質(zhì)量不合格。北大才子孔慶東教授在其一檔《孔和尚有話(huà)說(shuō)》的網(wǎng)絡(luò )視頻節目中告誡國人:“不要崇洋媚外,國外的東西一樣不靠譜”。網(wǎng)絡(luò )視頻上也有人說(shuō)教,“不要迷信洋品牌了”。
  中國人自己海外注冊或者在國內虛構一個(gè)洋品牌,再來(lái)掏中國人的腰包,這種現象其實(shí)很普遍。為其歸因,存在兩種不同的思路:一是指責中國人“崇洋媚外”,以為如果中國人不迷信洋品牌,就不會(huì )有人設計假洋品牌的陷阱;一是反求諸“國貨”,關(guān)注國內企業(yè)發(fā)展策略,關(guān)注“中國制造”存在的問(wèn)題。
  現在是全球化時(shí)代,企業(yè)跨國經(jīng)營(yíng),商品跨國生產(chǎn)與銷(xiāo)售。市場(chǎng)已經(jīng)全球化了,指責國人“崇洋媚外”、“迷信洋品牌”,很可能只是一種成見(jiàn)與偏見(jiàn)。中國民用汽車(chē)保有量7000萬(wàn)輛,其中洋品牌有多少?我們幾乎天天進(jìn)家樂(lè )福、逛沃爾瑪,我們用的手機、看的電視甚至吃的也多是洋品牌,豈非人人崇洋媚外?“崇洋媚外”是一根道德大棒,但用之于全球化時(shí)代的中國,已經(jīng)與現實(shí)格格不入。
  現在中國與其他國家相互開(kāi)放市場(chǎng),“中國制造”充斥世界,而外國貨也打入中國。中國人買(mǎi)洋貨還是“國貨”,取決于人們的需求、偏好、購買(mǎi)力,由此形成人們的消費策略和取向。堅持買(mǎi)“國貨”,未必出于愛(ài)國;經(jīng)常消費洋品牌,也未必是因為“迷信”。有些人有錢(qián),花高價(jià)買(mǎi)點(diǎn)洋貨,原因就在于他有錢(qián),買(mǎi)得起。有人喜歡意式、法式家具,不過(guò)是他的某種偏好,跟“迷信”還是大有區別的。
  必須承認,“國貨”與洋品牌之間確實(shí)存在質(zhì)量差距,這是長(cháng)期的社會(huì )歷史原因造成的。1840年以后,中國人驚見(jiàn)洋人的船堅炮利與商品的物美價(jià)廉,開(kāi)始“師夷長(cháng)技”,F在,我們的高鐵技術(shù)已超邁歐日,但更多的商品還是洋品牌占優(yōu),這是不爭的事實(shí)。消費者貨比三家,如果洋品牌“價(jià)貴物不美”,中國人也不至于反復上當;舍“國貨”而選擇洋品牌,本身就折射出洋貨的市場(chǎng)信譽(yù)。
  假洋品牌在國內猖獗,這不是洋貨和洋品牌的錯,相反它恰恰暴露了我們的“內部問(wèn)題”。有兩點(diǎn)值得我們注意:一是制造假洋貨的不是洋人,而是我們自己;二是并非洋品牌出了質(zhì)量問(wèn)題,而是“中國制造”質(zhì)量不合格。深層次問(wèn)題則是:部分中國企業(yè)無(wú)心立足長(cháng)遠,跟洋品牌試比高下,而多投機取巧的短期行為。更有甚者,干脆干起坑蒙拐騙的勾當,制造假冒偽劣產(chǎn)品,謀財害命,傷天害理。
  有人以為,只要中國人不“崇洋媚外”了,假洋品牌自然就沒(méi)有市場(chǎng)了。問(wèn)題是,在今日中國,買(mǎi)洋貨已經(jīng)成為人們的日常行為,合情合理合法。洋品牌有基本的質(zhì)量保障,其設計新穎、引領(lǐng)潮流,有消費者“迷信”似也不足為奇。僅僅從質(zhì)量和信譽(yù)來(lái)講,消費者如果有支付能力,他也會(huì )舍“國貨”而取洋品牌。如果“中國制造”不放棄投機策略,致力于以質(zhì)取勝,理性的消費者就會(huì )形成洋品牌偏好。
  正確的解決之道是,“國貨”洗心革面,把質(zhì)量、費效比搞上去,使自己成為消費者一個(gè)可靠的選擇。攻擊“崇洋媚外”的心態(tài),實(shí)際上是一種唯心主義進(jìn)路,如果“中國制造”不給人質(zhì)量可靠的預期,任何道德說(shuō)教都注定會(huì )失敗。
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