消費者不相信眼淚
2011-07-27   作者:高和榮(廈門(mén)大學(xué)公共事務(wù)學(xué)院教授)  來(lái)源:光明日報
 
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  那些屢教不改、唯利是圖的商家,僅靠道歉和眼淚難以消除民眾心中的疑慮,更難以抹平消費者心靈的創(chuàng )傷。面對眾多因食用問(wèn)題奶粉而致腎結石的患兒,面對因使用問(wèn)題輪胎而殘缺的家庭,消費者如何相信失信者們鎂光燈下的幾滴眼淚?
  誠信是一個(gè)人安身立命之本,是企業(yè)開(kāi)展經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的根基,也是一個(gè)民族、國家興旺發(fā)達的前提之一。如果失去了誠信或者信任不足,人們就會(huì )以鄰為壑、相互猜疑,企業(yè)就會(huì )坑蒙拐騙、見(jiàn)利忘義,國家形象也會(huì )被損害。

  誠信成“浮云”,與我們漸行漸遠

  案例回放:
  ●瘦肉精、蘇丹紅、三聚氰胺進(jìn)入了我們的廚房,假冒品牌尤其是翻新后貼上名牌標簽的服裝攪亂了市場(chǎng),用竹竿代替鋼筋建成的房屋成了我們的棲居之地,產(chǎn)于國內貼上國外標簽轉瞬變成“純進(jìn)口”的家具是我們房屋里的奢侈品,剛剛宣布建成通車(chē)第二天旋即坍塌的公路令我們猶如行走在鋼絲繩上。
  ●“漂白蘑菇”、“俯臥撐”、“躲貓貓”、“鳳凰門(mén)”、“李剛門(mén)”等事件的發(fā)生以及網(wǎng)民的“解構”成了人們對某些政府部門(mén)調查結果不敢茍同的代名詞;“藥家鑫案件”反映了部分民眾對司法的不信任;“郭美美事件”反映了民眾對一些慈善組織賬目的不信任。
  由于誠信的缺失導致整個(gè)社會(huì )的不信任成為人們茶余飯后的談資,原本嵌入中華民族精神的誠信逐漸變成一朵朵飄在天空中的“浮云”,與我們漸行漸遠。
  如果誠信變成了“浮云”,而失信變成了習慣甚至是“榜樣”,社會(huì )將陷入相互猜疑、人人自危之中,每個(gè)人都會(huì )不斷增加交往成本。失信者為了獲取好處就會(huì )變本加厲地繼續失信,這樣,整個(gè)社會(huì )就會(huì )處于不守信用的無(wú)限循環(huán)之中。讓失信者暴露在陽(yáng)光下而且露出“廬山真面目”,他們才會(huì )自食惡果,他們建起來(lái)的財富大廈才會(huì )轟然倒下——無(wú)論他們的外表多么光鮮,資金多么雄厚。

  誠信不需要危機公關(guān)的眼淚

  案例回放:
  ●2011年7月10日,中央電視臺披露了達芬奇天價(jià)家具的產(chǎn)地、用料等都存在著(zhù)造假行為。7月13日,達芬奇家居召開(kāi)記者會(huì ),首度承認與國內工廠(chǎng)合作過(guò),達芬奇總經(jīng)理潘莊秀華淚灑現場(chǎng),希望得到消費者的原諒。
  ●2008年12月31日,站在被告席上的原三鹿集團負責人落淚悔罪,表示“如果能夠換回患兒的健康,愿意接受法律任何制裁”。
  ●2011年7月25日,生產(chǎn)制造“瘦肉精”的5名罪犯在受到審判時(shí)流下了眼淚。
  誠信不需要作秀式的道歉。作為市場(chǎng)主人,消費者能夠相信這種沒(méi)有提及召回產(chǎn)品數量、召回步驟與程序的道歉嗎?公眾能夠相信這些在媒體見(jiàn)面會(huì )上或者在被告席上的眼淚嗎?這些眼淚與其說(shuō)是道歉懺悔的眼淚,不如說(shuō)是被媒體曝光后的無(wú)賴(lài)之舉。它不是良心發(fā)現的眼淚,而是危機公關(guān)的眼淚,被人們稱(chēng)為“鱷魚(yú)的眼淚”。這樣的道歉與眼淚自然無(wú)法博得民眾的同情,難以令人信服!
  誠信需要的是觀(guān)其行而不是聽(tīng)其言,誠信不相信眼淚,眼淚也換不來(lái)民眾的信任。那些屢教不改、唯利是圖的商家,僅靠道歉和眼淚難以消除民眾心中的疑慮,更難以抹平消費者心靈的創(chuàng )傷。面對眾多因食用問(wèn)題奶粉而致腎結石的患兒,面對因使用問(wèn)題輪胎而殘缺的家庭,消費者如何相信失信者們鎂光燈下的幾滴眼淚?

  誠信需要良好秩序和自覺(jué)行動(dòng)

 
  我們需要的不僅僅是揭露失信行為,更要建立一種作為公序良俗的社會(huì )誠信秩序:我們需要的不是一味地“解構”甚至“娛樂(lè )”種種昧著(zhù)良心、不講信用的行為,而是要積極行動(dòng)起來(lái),建立與中國特色社會(huì )主義市場(chǎng)經(jīng)濟體制相適應的社會(huì )誠信體系。
  誠信不能僅僅依靠我們內心的道德律令,不能僅僅依靠企業(yè)的內在約束。今天,我們迫切需要建立起良好的守信秩序,加強政府、企業(yè)以及個(gè)人等各個(gè)主體的信用制度建設,切實(shí)實(shí)行政務(wù)公開(kāi),規范政府行為,健全企業(yè)信用制度,建立個(gè)人信用評價(jià)體系。對那些不守信用行為給予責任追究及懲處,使失信及違規成本遠遠高于它的收益,讓不講信用者得到應有的懲罰而被社會(huì )淘汰,從而真正建立起一個(gè)誠信社會(huì )。
  誠信需要每一個(gè)企業(yè)的自覺(jué)行動(dòng)。企業(yè)是誠信建設的主導,企業(yè)的產(chǎn)品與服務(wù)就是企業(yè)向消費者提供的信用證明。因此,企業(yè)必須加強自身建設,形成完善的自我檢查機制、嚴格的質(zhì)量監控體系以及勇于承認錯誤并及時(shí)糾正錯誤的態(tài)度,真正視信譽(yù)為生命,把消費者的要求當成企業(yè)的經(jīng)營(yíng)準則。反之,不講信用、缺乏誠信,遇到問(wèn)題遮遮掩掩,必將受到市場(chǎng)的懲罰,被消費者唾棄和拋棄。
  誠信更需要每個(gè)人的積極參與,生活在社會(huì )中的每一個(gè)人都是誠信建設的主人,都有義務(wù)守護我們共同的精神家園。我們應該努力從自身做起,己所不欲、勿施于人,扎實(shí)開(kāi)展誠信建設,共同防御和抵制各種失信行為,為我們自己以及子孫后代建立一個(gè)講信修睦的社會(huì )。

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