動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),補貼帶不來(lái)繁榮
2011-08-17   作者:陳恒  來(lái)源:光明日報
 
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  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)是我國發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)之一,中央政府和各地出臺了許多支持動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補貼政策。在政策扶植下,從2004年到2010年,短短7年間,中國動(dòng)漫產(chǎn)量躍升50倍,超過(guò)美、日、韓等國成為世界第一動(dòng)漫生產(chǎn)大國。但是,相對于這些好看的數字,熒屏上并沒(méi)有多少好看的國產(chǎn)動(dòng)漫作品。我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)“大而不強”問(wèn)題凸顯,呈現出虛假的繁榮。
  事實(shí)上,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮,絕不是靠補貼能補出來(lái)的。目前各地扶植動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策措施,數量不可謂不多,力度不可謂不大,但政策實(shí)施的效果卻并不容樂(lè )觀(guān)。補貼政策在實(shí)施過(guò)程中走了樣:產(chǎn)業(yè)發(fā)展粗放化,陷入GDP迷信式的“分鐘數”崇拜;產(chǎn)業(yè)布局和鏈條不合理,制作、宣傳、播出以及衍生產(chǎn)品缺位或脫節;忽視文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規律,遏制了動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的整體創(chuàng )新等。補貼政策的推進(jìn),還滋生了補貼尋租——哪些地方政策補貼多,動(dòng)漫企業(yè)就往哪里流,結果演變成補貼大比拼。在各地的播出補貼政策中,能在央視或省級電視臺播出,每分鐘可補貼幾百元到幾千元不等。在這樣的政策刺激下,動(dòng)畫(huà)公司粗制濫造甚至抄襲一些動(dòng)漫作品,免費或者低價(jià)在電視臺播出以騙取補貼,甚至出現了電視臺與公司分成的現象。
  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的扶植政策需要及時(shí)調整,補貼政策要側重對高質(zhì)量動(dòng)漫產(chǎn)品的支持;一味追求數量上的“繁榮”,對低層次甚至抄襲產(chǎn)品的默許,只會(huì )導致我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)畸形發(fā)展。當前,動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)生存靠補貼、生產(chǎn)為補貼的現象亟須改變,充分發(fā)掘市場(chǎng)對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的推動(dòng)力至關(guān)重要。
  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮,首先要從內容創(chuàng )新抓起。我國歷史積淀深厚、地域文化多元,擁有豐富的神話(huà)傳說(shuō)和歷史故事。日本的《鋼鐵三國志》、《七龍珠》等作品,都是基于中國的傳統故事?梢(jiàn),我國并不缺乏產(chǎn)生好作品的土壤,關(guān)鍵是能不能找到好的創(chuàng )意、寫(xiě)出好的故事、設計出好的角色,做出有豐富內容的精品。
  動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的繁榮,還需要豐富所面向的受眾群體。在國外,在各個(gè)年齡層都有廣受歡迎的動(dòng)漫作品。動(dòng)漫不是只給小孩子看的,也可以和其他文藝作品一樣擁有廣泛的受眾。我國“70后”、“80后”群體對動(dòng)漫產(chǎn)品的接受程度并不低,所以,國內動(dòng)漫企業(yè)應該轉變創(chuàng )作觀(guān)念,不應只關(guān)注低幼人群,而是要找到貼近各個(gè)年齡層的主題。
  產(chǎn)業(yè)發(fā)展的補貼政策,目的在于保證幼稚產(chǎn)業(yè)順利度過(guò)萌芽期,而且也只能在萌芽期才能發(fā)揮更多的積極作用。繁榮我國動(dòng)漫產(chǎn)業(yè),歸根到底還是要開(kāi)闊視野,主動(dòng)拓展市場(chǎng)空間。
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