珍妮(英文名)是筆者在北京工作的一位白領(lǐng)友人，她最近在去美國休假期間，與很多信奉“窮家富路”的中國人一樣，在異鄉開(kāi)始了“血拼”之旅。
珍妮和相當多中國游客一樣，筆記本和手機記事本上都列著(zhù)長(cháng)長(cháng)的購物單。這些中國游客清晨在冷風(fēng)中等在蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店門(mén)口期待買(mǎi)到iPad2，筆者帶她去一家百貨商場(chǎng)買(mǎi)Coach包的路上，偶然經(jīng)過(guò)一家蘋(píng)果專(zhuān)賣(mài)店，她因不用排隊就買(mǎi)到心儀的iPad2而大呼幸運。
這家蘋(píng)果店里的導購安東尼這樣描述中國買(mǎi)家：“很多中國顧客喧囂而來(lái)，點(diǎn)名就要iPad2和iPhone手機，每個(gè)人往往都是買(mǎi)限量的兩個(gè)，腰包一打開(kāi)，有一半不劃卡而是拍出一疊美元砸在桌上�！�
很多中國人購買(mǎi)力增強不用懷疑。世界奢侈品協(xié)會(huì )近期發(fā)布的報告稱(chēng)，中國2012年有望取代日本成為全球最大的奢侈品貿易與消費中心，消費總額預計將達146億美元，比上一年增長(cháng)36.5%。
無(wú)獨有偶，不久前，筆者還遇到幾個(gè)來(lái)自菲律賓的記者，在啟程回國前的寶貴半天時(shí)間里，他們不舍得去參觀(guān)景點(diǎn)，而是去了奧特萊斯名牌打折店�！半m然好些名牌鞋是菲律賓產(chǎn)的，但美國的鞋比菲律賓便宜得多，我們每個(gè)人都買(mǎi)了好多雙鞋給親友，現在犯愁帶不回去�！�
在任何處于工業(yè)化早期的國家，出現向往燈紅酒綠和炫富的“嘉莉妹妹”并不奇怪，但消費主義大潮滾滾而來(lái)也在社會(huì )價(jià)值觀(guān)層面凸顯出“粗糲能甘、紛華不染”等古訓如今顯得蒼白無(wú)力。歐美的商業(yè)文化和消費觀(guān)念趁著(zhù)全球化的東風(fēng)，在世界各地生根發(fā)芽，成為更多國家居民衡量財富和幸福的標尺。反觀(guān)進(jìn)入后工業(yè)化社會(huì )的歐美國家，其民眾卻未賦予奢侈品牌更多的社會(huì )功能。
從經(jīng)濟層面看，珍妮來(lái)自“世界工廠(chǎng)”，但要去國外“血拼”本國代工產(chǎn)品，是國際貿易格局、品牌經(jīng)營(yíng)戰略、各國稅收體制不同等諸多因素作用的綜合結果。世界銀行行長(cháng)佐利克日前和筆者談起，人口如此龐大的中國若想延續經(jīng)濟強勁增長(cháng)的勢頭和避免“中等收入國家陷阱”，不能僅依賴(lài)外需，還需推動(dòng)創(chuàng )新和內需培養。
在當前國際貿易和金融格局下，兩個(gè)循環(huán)長(cháng)期盤(pán)亙且尚未打破：中國等發(fā)展中國家的民眾用汗水和低附加值產(chǎn)品換回外匯，再用外匯繼續為美國等國提供融資支持，形成“斯蒂格利茨怪圈”；而發(fā)展中國家的民眾迫不及待地用本國代工的國外名牌“武裝”自己。這兩個(gè)循環(huán)給我們布置了一道需多年努力的作業(yè)題：中國新富一族需要精神層面的自我救贖和社會(huì )糾偏；在國家層面，需著(zhù)力強化產(chǎn)業(yè)創(chuàng )新并打造炎黃“蘋(píng)果”公司。
