像許多名人一樣，澳大利亞前任總理、現任外長(cháng)陸克文喜歡用“推特”發(fā)微博。像許多名人一樣，陸克文不乏關(guān)注度，他麾下粉絲已突破百萬(wàn)之眾，使他成為首個(gè)享有如此殊榮的澳大利亞人。像許多名人一樣，陸克文的“推特”賬戶(hù)價(jià)值不菲，眼下其賬戶(hù)估價(jià)為1.06萬(wàn)澳元(約合1.09萬(wàn)美元)，十倍于現任澳總理吉拉德的推特賬戶(hù)價(jià)值。
然而與一般名人不同，陸克文的人氣不僅關(guān)系曝光度和虛榮心，更勾畫(huà)了他的仕途起伏，反映出媒體與西方選舉政治相宜相克的復雜關(guān)系。
陸克文當然不會(huì )忘記傳媒和人氣的重要性。
去年6月，正是在礦業(yè)巨頭發(fā)動(dòng)的針對“資源暴利稅”(RSPT)的輿論攻勢下，他的民意支持率短短數月間暴跌，并最終在工黨內部票選中失利，被迫讓位于氣勢如虹的吉拉德。
如今，風(fēng)水輪流轉，最新民調顯示，彼時(shí)含恨忍辱的陸克文在人氣上幾乎超越吉拉德一倍。這種戲劇性逆轉與吉拉德施政因素相關(guān)，但老陸的“造事”和“造勢”高超技巧同樣不容忽視。
今年年初，身為外長(cháng)的陸克文，深入昆士蘭洪災前線(xiàn)，涉水視察災區，充分展示了其在國內事務(wù)中的存在。
今年6月，不甘寂寞的陸克文試圖組織一場(chǎng)旨在紀念他本人下臺一周年的晚會(huì )。此消息一出，工黨內部嘩然。然而，隨后其妻卻通過(guò)“推特”昭告天下，因怕“媒體關(guān)注”而延期舉辦。
9月初，會(huì )講中文的陸克文表示，他將于近期舉辦一個(gè)名為“全球中國對話(huà)”(GlobalChinaDialogue)的高峰論壇，廣邀海內外政商學(xué)界人士探討涉華問(wèn)題……
在西方選舉政治中，誰(shuí)能夠控制或者主導輿論，誰(shuí)就能左右民意；而誰(shuí)左右民意，誰(shuí)就能掌握權力。作為職業(yè)政客，陸克文深諳此道，自然會(huì )在贏(yíng)得民心方面做足功夫，趨利避害。這本是再自然不過(guò)的事情。
然而，西方選舉政治體制下的媒體功能異化以及由此導致的金錢(qián)政治，用人不當，決策短視，政局不穩等副作用，不能不引人反思。
首先，當媒體過(guò)度介入政治，并一味追逐看點(diǎn)時(shí)，不免導致政治娛樂(lè )化局面，那些最善于打動(dòng)觀(guān)眾的演員，比講原則、有擔當的政治家更能在舞臺上站穩。長(cháng)此以往，國之重器勢必落入小丑之手。
其次，選舉政治淪為選秀節目之際，身處秀場(chǎng)的政客們?yōu)槿傔x民和控制了公共話(huà)語(yǔ)權的利益集團，可以犧牲原則，在財政改革、福利制度等諸多方面做出妥協(xié)，為眼前利益犧牲長(cháng)遠利益。由此，施政方略勢必落入務(wù)虛不務(wù)實(shí)的泥潭，燙手議題難免遭到擊鼓傳花式的推諉。
其三，媒體為自身利益喪失獨立判斷標準，淪為特殊利益集團的廣告牌時(shí)，民意不免淪為可以競拍買(mǎi)賣(mài)的標的物：誰(shuí)給的錢(qián)多，誰(shuí)的主張就能占據頭版以及黃金時(shí)段。政治—金錢(qián)—媒體，這三者間如影隨形關(guān)系的核心是金錢(qián)，政治較量的結果最終取決于金錢(qián)較量，這決定了大量社會(huì )財富將耗費在無(wú)休止的公關(guān)、游說(shuō)中。
事實(shí)上，傳媒燒錢(qián)的活劇每天都在上演：澳大利亞貿易和工業(yè)聯(lián)盟(ATIA)近日宣布，計劃斥資至少1000萬(wàn)澳元，在電視、報紙、廣播和因特網(wǎng)上發(fā)動(dòng)反對“碳稅”的輿論宣傳攻勢。面對輿論壓力，工黨政府計劃花費1200萬(wàn)澳元為“碳稅”造勢。媒體，這個(gè)有西方政治體系“第四權力”之稱(chēng)的行業(yè)，在被現代通訊傳播技術(shù)武裝到牙齒之后，正日益淪為一個(gè)輪廓模糊、滲透性極強、反復無(wú)常、認錢(qián)不認人的怪獸。
針對傳媒過(guò)度自由化可能帶來(lái)的副作用，澳大利亞政府日前宣布將審視相關(guān)監管約束機制，讓某些傳媒監管機構不再成為“無(wú)牙虎”。但是，可以預見(jiàn)，只要金錢(qián)政治不終結，西方媒體監管之難，就難于上青天。
