十七屆六中全會(huì )提出建設文化強國，加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。中國證券報記者從相關(guān)部委了解到，國家將出臺針對文化產(chǎn)業(yè)的一系列扶持政策，鼓勵文化產(chǎn)業(yè)加快出口步伐，其中鼓勵網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品出口是重要的抓手之一。
　　經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展，目前我國已經(jīng)在網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績(jì)，中國已經(jīng)成為全球動(dòng)畫(huà)片第一生產(chǎn)大國和消費大國，也是全球最大的網(wǎng)游市場(chǎng)　。然而站在新的起點(diǎn)上，我們發(fā)現，大而不強、缺乏有影響力的作品、缺乏有高附加值的銷(xiāo)售利潤，是當下網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍的尷尬。
　　如何鼓勵網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快出口，把植根于中國文化的網(wǎng)游動(dòng)漫打造為能夠體現中國影響力的文化名片，成為行業(yè)主管部門(mén)與產(chǎn)業(yè)界以及資本界共同關(guān)注的話(huà)題。
　　近兩年來(lái)，在海外發(fā)展領(lǐng)頭羊完美世界（Nasdaq:Pwrd）的帶動(dòng)下，整個(gè)行業(yè)呈現“抱團出�！钡膽B(tài)勢。來(lái)自文化部的數據顯示，2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規模相比2009年增長(cháng)繼續加快，海外市場(chǎng)收入將近2.3億美元，較2009年增長(cháng)116%，出口數量超過(guò)100款。而進(jìn)入到2011年，中國網(wǎng)游海外出口的態(tài)勢有增無(wú)減。
　　但是，文化產(chǎn)品的出口競爭能力不強，仍然是行業(yè)發(fā)展的痼疾。網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的國際競爭力取決于其創(chuàng )意能力的高低，最終能夠決定其文化的影響力和輻射力，而目前這一點(diǎn)恰恰是我國網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最薄弱環(huán)節。因此，以抓創(chuàng )意能力為核心，促進(jìn)網(wǎng)游動(dòng)漫等文化產(chǎn)品的出口競爭力，應該成為解決這一難題的核心。
　　創(chuàng )意能力，即文化產(chǎn)品的研發(fā)能力，體現出一個(gè)企業(yè)、一個(gè)民族的智慧與文化審美情趣。
　　文化創(chuàng )意的能力從哪里來(lái)？一方面，來(lái)自于中國文化的博大精深。所謂“民族的就是世界的”，好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》、《功夫熊貓》，因為移植了五千年華夏文明中的“中國元素”，在國際舞臺上引來(lái)驚艷一片。而國產(chǎn)網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)要提升創(chuàng )意，就要吃透中國文化元素中的內核，將其運用于網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品，用現代的技術(shù)、視角來(lái)講述中國的故事，才能為國際市場(chǎng)所接納。例如，連續四年蟬聯(lián)國內網(wǎng)游出口冠軍的完美世界，近幾年推出的有影響力的作品，無(wú)一不具有中國背景的故事內核。公司總裁竺琦稱(chēng)，做網(wǎng)游策劃的時(shí)候首先要考慮這個(gè)策劃是不是有民族感染力，只有傳承了傳統文化的產(chǎn)品才能走向世界，因為文化的力量是無(wú)窮的。
　　另一方面，要排除“唯我獨尊”的想法，對世界文化兼容并包，形成文化合力，往往更容易為世界舞臺所接受。仍然以完美世界為例，該公司在業(yè)內第一個(gè)提出了“全球文化整合創(chuàng )新再輸出”的策略，將希臘神話(huà)、日本神話(huà)、歐美騎士文化等異域文化進(jìn)行全面整合創(chuàng )新，在充分尊重原著(zhù)價(jià)值觀(guān)的前提下進(jìn)行中國式改造，打造真正具備全球影響力的大作。這樣，不僅利于產(chǎn)品在海外的推廣，也更利于融入其中的中國文化被當地所接受，在潛移默化之中提升中國文化影響力。
　　第三，要做好國際文化產(chǎn)品的出口，就要具有國際化的視野，通過(guò)在海外收購、落地以及聯(lián)合運營(yíng)等方式進(jìn)行國際化的嘗試，將海外超級研發(fā)工作室的經(jīng)驗移植過(guò)來(lái)，為我所用。
　　在這方面，完美世界接連收購了Runnic Games、Cryptic Studio等全球頂級的游戲研發(fā)機構，與原有的祖龍工作室相結合，提升了技術(shù)研發(fā)能力；同時(shí)，完美世界是第一個(gè)在海外嘗試直接落地運營(yíng)的中國網(wǎng)游公司，陸續成立了北美、歐洲、日本等全資子公司。截至2011年第二季度，完美世界已經(jīng)有10多款游戲出口超過(guò)100個(gè)國家和地區，其海外收入占整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成，成為中國網(wǎng)游出口佼佼者。目前已經(jīng)有越來(lái)越多網(wǎng)游企業(yè)開(kāi)始走向海外，包括盛大游戲等復制著(zhù)同樣的路徑快速走向海外。