文化出口 民族的才是世界的
2011-10-26   作者:周婷  來(lái)源:中國證券報
 
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  十七屆六中全會(huì )提出建設文化強國,加快發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)、推動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟支柱性產(chǎn)業(yè)。中國證券報記者從相關(guān)部委了解到,國家將出臺針對文化產(chǎn)業(yè)的一系列扶持政策,鼓勵文化產(chǎn)業(yè)加快出口步伐,其中鼓勵網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品出口是重要的抓手之一。
  經(jīng)過(guò)近十年的發(fā)展,目前我國已經(jīng)在網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)取得了可喜的成績(jì),中國已經(jīng)成為全球動(dòng)畫(huà)片第一生產(chǎn)大國和消費大國,也是全球最大的網(wǎng)游市場(chǎng) 。然而站在新的起點(diǎn)上,我們發(fā)現,大而不強、缺乏有影響力的作品、缺乏有高附加值的銷(xiāo)售利潤,是當下網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)普遍的尷尬。
  如何鼓勵網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)加快出口,把植根于中國文化的網(wǎng)游動(dòng)漫打造為能夠體現中國影響力的文化名片,成為行業(yè)主管部門(mén)與產(chǎn)業(yè)界以及資本界共同關(guān)注的話(huà)題。
  近兩年來(lái),在海外發(fā)展領(lǐng)頭羊完美世界(Nasdaq:Pwrd)的帶動(dòng)下,整個(gè)行業(yè)呈現“抱團出!钡膽B(tài)勢。來(lái)自文化部的數據顯示,2010年國產(chǎn)游戲產(chǎn)品出口規模相比2009年增長(cháng)繼續加快,海外市場(chǎng)收入將近2.3億美元,較2009年增長(cháng)116%,出口數量超過(guò)100款。而進(jìn)入到2011年,中國網(wǎng)游海外出口的態(tài)勢有增無(wú)減。
  但是,文化產(chǎn)品的出口競爭能力不強,仍然是行業(yè)發(fā)展的痼疾。網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品的國際競爭力取決于其創(chuàng )意能力的高低,最終能夠決定其文化的影響力和輻射力,而目前這一點(diǎn)恰恰是我國網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的最薄弱環(huán)節。因此,以抓創(chuàng )意能力為核心,促進(jìn)網(wǎng)游動(dòng)漫等文化產(chǎn)品的出口競爭力,應該成為解決這一難題的核心。
  創(chuàng )意能力,即文化產(chǎn)品的研發(fā)能力,體現出一個(gè)企業(yè)、一個(gè)民族的智慧與文化審美情趣。
  文化創(chuàng )意的能力從哪里來(lái)?一方面,來(lái)自于中國文化的博大精深。所謂“民族的就是世界的”,好萊塢動(dòng)畫(huà)電影《花木蘭》、《功夫熊貓》,因為移植了五千年華夏文明中的“中國元素”,在國際舞臺上引來(lái)驚艷一片。而國產(chǎn)網(wǎng)游動(dòng)漫企業(yè)要提升創(chuàng )意,就要吃透中國文化元素中的內核,將其運用于網(wǎng)游動(dòng)漫產(chǎn)品,用現代的技術(shù)、視角來(lái)講述中國的故事,才能為國際市場(chǎng)所接納。例如,連續四年蟬聯(lián)國內網(wǎng)游出口冠軍的完美世界,近幾年推出的有影響力的作品,無(wú)一不具有中國背景的故事內核。公司總裁竺琦稱(chēng),做網(wǎng)游策劃的時(shí)候首先要考慮這個(gè)策劃是不是有民族感染力,只有傳承了傳統文化的產(chǎn)品才能走向世界,因為文化的力量是無(wú)窮的。
  另一方面,要排除“唯我獨尊”的想法,對世界文化兼容并包,形成文化合力,往往更容易為世界舞臺所接受。仍然以完美世界為例,該公司在業(yè)內第一個(gè)提出了“全球文化整合創(chuàng )新再輸出”的策略,將希臘神話(huà)、日本神話(huà)、歐美騎士文化等異域文化進(jìn)行全面整合創(chuàng )新,在充分尊重原著(zhù)價(jià)值觀(guān)的前提下進(jìn)行中國式改造,打造真正具備全球影響力的大作。這樣,不僅利于產(chǎn)品在海外的推廣,也更利于融入其中的中國文化被當地所接受,在潛移默化之中提升中國文化影響力。
  第三,要做好國際文化產(chǎn)品的出口,就要具有國際化的視野,通過(guò)在海外收購、落地以及聯(lián)合運營(yíng)等方式進(jìn)行國際化的嘗試,將海外超級研發(fā)工作室的經(jīng)驗移植過(guò)來(lái),為我所用。
  在這方面,完美世界接連收購了Runnic Games、Cryptic Studio等全球頂級的游戲研發(fā)機構,與原有的祖龍工作室相結合,提升了技術(shù)研發(fā)能力;同時(shí),完美世界是第一個(gè)在海外嘗試直接落地運營(yíng)的中國網(wǎng)游公司,陸續成立了北美、歐洲、日本等全資子公司。截至2011年第二季度,完美世界已經(jīng)有10多款游戲出口超過(guò)100個(gè)國家和地區,其海外收入占整個(gè)中國游戲產(chǎn)業(yè)出口份額近4成,成為中國網(wǎng)游出口佼佼者。目前已經(jīng)有越來(lái)越多網(wǎng)游企業(yè)開(kāi)始走向海外,包括盛大游戲等復制著(zhù)同樣的路徑快速走向海外。
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