盡管在2012年廣告招標中，央視出臺了“限酒令”，稱(chēng)黃金時(shí)間的酒類(lèi)廣告原則上不超過(guò)兩條，全天酒類(lèi)產(chǎn)品廣告不超過(guò)12條，新聞聯(lián)播提示收看中更是規定，烈性酒廣告不得超過(guò)3條，但如此苛刻限酒令，并未擋住白酒企業(yè)的腳步，茅臺、洋河和劍南春“三劍客”共向央視砸進(jìn)6.56億廣告費，用組團灌酒的方式，讓央視“醉酒”為全國人民報時(shí)。
　　對于白酒企業(yè)在央視廣告招標中的瘋狂舉動(dòng)，從表面上看，是因為白酒行業(yè)“不差錢(qián)”，有足夠的財力來(lái)支撐。不過(guò)，筆者覺(jué)得，“三杯酒”背后的一些問(wèn)題，大多數人并未注意到。
　　就目前而言，白酒尤其是高檔酒企已成為暴利的代名詞。比如今年上半年，五糧液再次大賺錢(qián)，凈利潤33.6億元，同比大增48.7%，茅臺今年前三季度更是大賺了65.69億元，同比大增57.37%。根據《2010－2011中國糖酒食品業(yè)市場(chǎng)年度報告》，從2007年至2011年，高端白酒平均價(jià)格上漲3.4倍，而作為白酒行業(yè)風(fēng)向標企業(yè)的茅臺，這一指標為78.41%，其中高度酒的利潤率為80.68%，低度酒為77.84%。中低檔酒盈利雖差一些，但也高達39.71%。難怪乎，一知名企業(yè)老總在白酒行業(yè)論壇上坦言：“國內有多少制造業(yè)的毛利率比白酒高？全世界恐怕也沒(méi)有幾家！”
　　與此同時(shí)，國內高端白酒消費市場(chǎng)還流行著(zhù)這樣一個(gè)怪圈，就是“喝酒的不買(mǎi)，買(mǎi)酒的不喝”。以茅臺為例，業(yè)內人士估計，茅臺年產(chǎn)量要達到3萬(wàn)噸才能保持市場(chǎng)基本的供求平衡。但目前茅臺酒每年的產(chǎn)量才1.1萬(wàn)噸左右，在這1.1萬(wàn)噸產(chǎn)量之中，真正成為大眾消費的還不到兩成，剩余八成茅臺酒主要用于宴請、送禮等人情、公干消費，甚至成為收藏品。
　　“三杯酒”灌醉央視只是白酒行業(yè)發(fā)展的一個(gè)縮影。白酒業(yè)雖然帶動(dòng)了國民經(jīng)濟的發(fā)展，但從長(cháng)遠來(lái)講，并非好事。白酒作為烈性酒，在其他國家消費已減少，而在我國，白酒行業(yè)卻方興未艾，不僅成為地方財政的支柱，政府官員腐敗的重要載體，而且也成為物價(jià)上漲的推手。
　　所以，對白酒行業(yè)瘋狂成長(cháng)，一方面加強稅收征管，保障國家稅款的應收盡收，避免企業(yè)取得不合理的利潤。名酒企業(yè)輪番漲價(jià)，進(jìn)而拉動(dòng)整個(gè)行業(yè)價(jià)格上漲的行為，還涉嫌價(jià)格壟斷。根據《中華人民共和國反壟斷法》第十七條規定，“禁止具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者以不公平的高價(jià)銷(xiāo)售商品或者以不公平的低價(jià)購買(mǎi)商品”。像茅臺、五糧液、劍南春等高檔釀酒廠(chǎng)生產(chǎn)的名貴白酒，占據著(zhù)高端消費市場(chǎng)的絕對支配地位，統率著(zhù)白酒一線(xiàn)市場(chǎng)，而且身價(jià)居高，即便這些名酒賣(mài)到幾千元一瓶，也不愁沒(méi)有市場(chǎng)。所以，筆者建議，對于名酒漲價(jià)行為，要動(dòng)用反壟斷法，對其進(jìn)行嚴厲處罰。