離開(kāi)“茅臺”二字，即使是茅臺集團出產(chǎn)，其子產(chǎn)品的歷史積淀文化也難以快速形成。而如果在子品牌上強行掛靠“茅臺”二字，則可能損害茅臺自身的品牌價(jià)值。
　　近日，在CCTV一年一度的黃金時(shí)段廣告招標會(huì )上，白酒企業(yè)再次吸引眾多眼球。茅臺、五糧液、劍南春等國內知名白酒品牌劍拔弩張，爭搶激烈。最終茅臺集團斥資4.43億元人民幣，擊敗各路好手，一舉奪得2012年CCTV黃金時(shí)段廣告招商的“標王”。
　　一些專(zhuān)家認為，茅臺集團大手筆奪魁，以及眾白酒品牌爭搶得如此頭破血流，其中大有深意，原因在于它們志在爭搶、鞏固和擴大自己在高端白酒行業(yè)的地位，同時(shí)，也為爭搶次高端白酒的市場(chǎng)做必要的營(yíng)銷(xiāo)準備。
　　如果是這樣，茅臺集團以遠超過(guò)標底的溢價(jià)爭奪標王，意義上是不值得的，因為茅臺的品牌形象已為公眾廣泛熟知，茅臺酒在國內極端被熱捧，其銷(xiāo)量也不是靠廣告推廣出來(lái)的，所以花巨資做形象廣告屬于多此一舉。
　　更重要的，茅臺如果是為了爭搶次高端白酒的市場(chǎng)做必要的營(yíng)銷(xiāo)準備，考慮到其成本和收益，其效益上不一定劃算。由于茅臺受到產(chǎn)能限制，在有限時(shí)間內擴大規模和效益是不可能的，所以茅臺集團寄希望于次高端白酒市場(chǎng)，意圖通過(guò)以高昂的廣告費，為其旗下新建立的子品牌擴大消費市場(chǎng)。
　　但現狀是，在中國的次高端和中端白酒市場(chǎng)上，早已匯聚了一大批著(zhù)名品牌。在高端市場(chǎng)上有老八大名酒，比如五糧液、瀘州老窖、古井貢酒等等，在中端市場(chǎng)上，有西鳳、杜康、董酒等一大批。茅臺集團要想從這些競爭異常激烈的市場(chǎng)中為其子品牌開(kāi)辟一條道路，難度較大。
　　因為國人對于高端和次高端、中端白酒的評判，雖然有對于醬香、濃香、清香、米香等十多種香型和口感的偏愛(ài)，但更多是出于一種文化的消費，即酒文化。上述的每一種酒，都有獨特的、不可短期內制造出來(lái)的歷史積淀文化。如茅臺有百年的海外獲獎歷史、瀘州老窖有數百年的窖池、杜康有號稱(chēng)是酒類(lèi)創(chuàng )始人的名號，等等。沒(méi)有這些東西，僅靠廣告狂轟亂炸，最多只是短期刺激一點(diǎn)銷(xiāo)量。CCTV在十幾年前曾有一些白酒的標王，短期內銷(xiāo)量大增，但是最終都沒(méi)有能穩住市場(chǎng)。
　　所以，離開(kāi)“茅臺”二字，即使是茅臺集團出產(chǎn)，其子產(chǎn)品的歷史積淀文化無(wú)法與上述諸多白酒拼比。如果在子品牌上強行掛靠“茅臺”二字，則既不會(huì )得到國人認同，還會(huì )損害茅臺自身的品牌價(jià)值。“Mercedes Benz”（奔馳）和“BMW”（寶馬）都是車(chē)類(lèi)市場(chǎng)的頂尖品牌，但是在其擴展微型車(chē)市場(chǎng)時(shí)，并未掛上“奔馳”和“寶馬”的標記，怕的就是損害奔馳和寶馬品牌的價(jià)值，會(huì )讓喜好豪華車(chē)的人拋棄這一品牌。奔馳和寶馬在微型車(chē)上的做法，值得茅臺集團深思。