一家國有企業(yè)來(lái)了幾位實(shí)習生，各自跟上了帶教老師，開(kāi)始幾天相安無(wú)事。后來(lái)，其中一位加了帶教老師的微博，然后“順藤摸瓜”把本部門(mén)、其他部門(mén)經(jīng)常用微博的老師們都加了。原來(lái)這位實(shí)習生是一名微博活躍分子，積極互動(dòng)且言之有物，很快與常見(jiàn)面的未謀面的老師們熟悉起來(lái)，大家見(jiàn)了他，也不再只當作一個(gè)匆匆來(lái)去的實(shí)習生，而逐漸成了朋友。他創(chuàng )作發(fā)布在微博上的滬語(yǔ)歌詞，還被廣為轉發(fā)。
    由此可見(jiàn)，“微博營(yíng)銷(xiāo)”的奇妙作用可見(jiàn)一斑。12月13日，新浪微博發(fā)布2011年度微博盤(pán)點(diǎn)榜，即將過(guò)去的一年中，各類(lèi)潮流元素都在微博上占據一席之地。微博已經(jīng)迅速成為溝通、傳播、營(yíng)銷(xiāo)的重要工具，“政務(wù)微博”就是利用微博工具與人民群眾互動(dòng)的有益嘗試，試想擁有2.5億活躍用戶(hù)、日均發(fā)布微博8600多萬(wàn)條的新浪微博，權威的聲音怎可缺席？
    11月28日，上海市人民政府新聞辦公室發(fā)起的“上海發(fā)布”官方新浪微博正式上線(xiàn)�！吧虾０l(fā)布”雖然是四大直轄市中最后一個(gè)亮相的城市發(fā)言人，卻以權威之外兼具時(shí)尚、精致、務(wù)實(shí)、浪漫的海派特色，迅速受到“微友”的歡迎和喜愛(ài)。這位“發(fā)言人”，從不官腔官調，語(yǔ)言生動(dòng)活潑，與網(wǎng)民沒(méi)有代溝，又體貼細致，每天發(fā)布衣食住行最新信息，月食之前還作了打油詩(shī)，被網(wǎng)民贊為“賣(mài)萌”（即有意卻又自然地表現其可愛(ài)一面）。
    據統計，截至2011年11月初，通過(guò)新浪微博認證的各領(lǐng)域政府機構及官員微博已經(jīng)超過(guò)18500個(gè)，其中政府機構微博9960個(gè)，個(gè)人官員微博8628個(gè)，覆蓋全國所有省、自治區、直轄市。其中上海地區的政府機構總數已超過(guò)330個(gè)，整體政務(wù)微博粉絲總數已超過(guò)540萬(wàn)。上海政府部門(mén)開(kāi)設的官方微博中，“@上海地鐵shmetro”最為活躍，平均每日發(fā)布20余條微博，目前其粉絲數已超過(guò)120萬(wàn)人。對每天依靠地鐵出行的上班族來(lái)說(shuō)，出門(mén)前一定要看一眼“@上海地鐵shmetro”微博，掌握“昨日客流總結”數據和當天線(xiàn)路擁擠情況，讓地鐵顯得更加親民。
    從實(shí)習生到城市發(fā)言人，都體現了微博這一新型社會(huì )媒體工具的意義：繞過(guò)一些固化的社會(huì )定勢，直接、平等或至少是有著(zhù)平等意味地溝通，從而消除距離感，互相了解、理解、諒解，達到情感共振。正如中國人民大學(xué)新聞學(xué)院副院長(cháng)喻國明教授所說(shuō)，微博是“促進(jìn)社會(huì )健康平衡的重要手段”。
    當然，我們也要看到，政務(wù)微博還是新生事物，尚未遇到較大的考驗。例如，當突發(fā)重大事件時(shí)，有沒(méi)有能力將城市多個(gè)職能部門(mén)資源整合起來(lái)，迅速、誠懇、得體、給力地為群眾解疑釋惑？如果做不好，之前積累的信任就可能受到影響。