乳業(yè)巨頭集體提價(jià)消費者未必買(mǎi)賬
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2011-12-30 作者:夏天(中國上市公司輿情中心觀(guān)察員) 來(lái)源:證券時(shí)報
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蒙牛的“致癌門(mén)”遠未善后,國內乳業(yè)市場(chǎng)風(fēng)波又起。一則國內乳業(yè)巨頭聯(lián)手提價(jià)的消息占據了各大網(wǎng)站和紙媒的重要位置:從2012年1月1日起,市場(chǎng)上銷(xiāo)售的液態(tài)奶將陸續集體提價(jià)。有記者已從北京眾多超市賣(mài)場(chǎng)證實(shí),收到伊利、蒙牛、三元等品牌書(shū)面或口頭提價(jià)通知,提價(jià)的理由不外乎成本上升云云。 風(fēng)口浪尖這當口,國內乳業(yè)巨頭們頗有默契、急吼吼地行聯(lián)手提價(jià)之舉,真讓消費者大跌眼鏡。巨頭們此舉,乍一看是慌不擇路的昏招,細細思量卻似乎是一招“雙殺”妙手。一方面,巨頭們憂(yōu)慮砸了招牌貨賣(mài)不動(dòng),引發(fā)業(yè)績(jì)下滑,未雨綢繆先作應對,好歹鎖定部分利潤;另一方面,也是意在其表現壯士斷腕狠抓質(zhì)量不惜成本,打出了一張“悲情牌”:“親,我錯了,整改還不行嗎?可是抓質(zhì)量成本高,地主家也沒(méi)余糧啊……親,多擔待點(diǎn)! 看似天衣無(wú)縫的完美營(yíng)銷(xiāo)計劃,消費者能買(mǎi)賬嗎? 未必。在國內現實(shí)的市場(chǎng)環(huán)境下,“便宜沒(méi)好貨”的規律通常情況下是成立的,但價(jià)格高可以視為品質(zhì)高的必要條件,卻絕非充分條件!板X(qián)多、人傻”已成了一類(lèi)商家對中國所謂高端消費市場(chǎng)的經(jīng)典概括,宰你沒(méi)商量的案例近年來(lái)被曝得不少。再回頭來(lái)看國內乳業(yè)巨頭此次聯(lián)手提價(jià)事件,時(shí)點(diǎn)敏感又信披曖昧,大有可疑之處,難以服眾。有乳業(yè)專(zhuān)家就表示,原料成本上漲的理由是說(shuō)不過(guò)去的,全國原料奶的平均收購價(jià)格沒(méi)有太大變化。酸奶產(chǎn)品的原料糖價(jià)格比五六月份略降;而包裝方面,利樂(lè )磚的價(jià)格今年也降得比較多。 更何況今時(shí)今日,戲法人人會(huì )變。在各種醫療廣告、納米科技等等“偽科學(xué)”的概念炒作輪番轟炸下,消費者的神經(jīng)早就修煉得異常強大,從單純成長(cháng)為世故,從輕信被逼成多疑。據中國上市公司輿情中心監測顯示,微博上正熱議國內乳業(yè)巨頭聯(lián)手提價(jià)事件。對于提價(jià)之舉,網(wǎng)友幾乎是一邊倒地口誅筆伐:“快倒閉吧,還提什么價(jià)呢”、“不是有致癌物嗎,不提價(jià)估計都沒(méi)人買(mǎi)了”、“蒙牛,即使你不漲價(jià),我也不會(huì )買(mǎi)你了”……同時(shí)也有網(wǎng)友提出疑問(wèn):“集體提價(jià),是不是涉嫌價(jià)格操縱?反壟斷法跑到哪里去了?” 其實(shí)從幾年前的三聚氰胺事件以來(lái),國內乳業(yè)巨頭們似乎一直在道歉,一直在公眾的視野里彎著(zhù)腰,姿式標準但誠意欠奉,以至在錯誤的泥沼里愈陷愈深。 盡管如此,國內善良的消費者也還是一而再地給過(guò)他們機會(huì ),單看看近年來(lái)國內乳業(yè)品牌仍在各大賣(mài)場(chǎng)占據顯要位置便是佐證。但惡劣事件層出不窮,消費者的信心也降至冰點(diǎn),看著(zhù)香港關(guān)口一桶桶、一箱箱往國內背進(jìn)口嬰兒奶粉的“奶爸”們,國內的乳業(yè)巨頭們捫心自問(wèn),不覺(jué)得不安嗎?
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