近日，一名網(wǎng)友打算網(wǎng)購一批“紐瑞滋”奶粉，卻發(fā)現該產(chǎn)品在原產(chǎn)地無(wú)跡可尋。據調查后發(fā)現，“紐瑞滋”奶粉由新西蘭兩家公司代理生產(chǎn)，目前只針對中國市場(chǎng)，是又一款“中國特供奶”。
　　其實(shí)，“紐瑞滋”奶粉并不是孤例，此前“法國合生元”、“美國施恩”等都曾陷入“假洋牌”的爭議中。
　　近幾年，有越來(lái)越多的假洋牌“潛伏”到消費者身邊，從家具到食品、化妝品等行業(yè)，一些企業(yè)熱衷于穿上“舶來(lái)品”的馬甲，將自己打扮成“國際知名品牌”，混跡于洋品牌行列。在市場(chǎng)競爭中，“假洋牌”通常為其商品冠以“100%全進(jìn)口”、“原裝進(jìn)口”等名頭，價(jià)格不菲，主打高端市場(chǎng)，占據著(zhù)相當的市場(chǎng)份額。
　　有觀(guān)點(diǎn)認為，“假洋牌”的盛行與消費者“崇洋”心理有關(guān)。其實(shí)，這種說(shuō)法并不全面，“假洋牌”泛濫的背后也隱含著(zhù)一個(gè)不爭的事實(shí)：我們自身缺乏過(guò)硬的品牌，消費者對本土品牌的認同感并不強。近年來(lái)，一些行業(yè)的本土品牌時(shí)常出現質(zhì)量問(wèn)題，尤其是口碑不錯的品牌也風(fēng)波不斷，挫傷了消費者信心，所以才有了消費者蜂擁到香港買(mǎi)奶粉、在網(wǎng)上找海外代購等現象。
　　“假洋牌”的層出不窮從一個(gè)側面反映出，我國本土品牌在國際上的影響力與我國在世界經(jīng)濟中的地位不相稱(chēng)。培育可信賴(lài)的本土品牌，非一日之功，難以一蹴而就，需要企業(yè)自身不斷修煉內功，真正重視產(chǎn)品質(zhì)量，用實(shí)際行動(dòng)建立消費者對品牌的信任。