有媒體報道，商務(wù)部正在醞釀新的消費鼓勵政策，太陽(yáng)能產(chǎn)品或成為家電下鄉及其他消費鼓勵政策的激勵重點(diǎn)。所說(shuō)的太陽(yáng)能產(chǎn)品，更多的是指光熱領(lǐng)域產(chǎn)品尤其是太陽(yáng)能熱水器。它是唯一進(jìn)入家電下鄉名單，同時(shí)也是目前比較成熟并實(shí)現市場(chǎng)化的家庭用光熱產(chǎn)品。
兩年的家電下鄉激勵已經(jīng)將農村變成太陽(yáng)能產(chǎn)品的主市場(chǎng)。2010年前，隨著(zhù)農村市場(chǎng)購買(mǎi)力水平的提升，太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)售已經(jīng)開(kāi)始向縣以下地區轉移。家電下鄉政策的實(shí)施，與市場(chǎng)動(dòng)向的順勢結合，充分激發(fā)了農村市場(chǎng)的消費潛力，太陽(yáng)能熱水器銷(xiāo)量迅速提升。2011年全國共銷(xiāo)售太陽(yáng)能熱水器5700萬(wàn)平方米，其中農村的消費量占50%到60%以上，業(yè)內幾家領(lǐng)軍企業(yè)的農村業(yè)務(wù)已占到總業(yè)務(wù)量的70%至80%。市場(chǎng)需求的爆發(fā)，也成就了太陽(yáng)雨、桑樂(lè )等多家以農村市場(chǎng)為主的太陽(yáng)能熱水器企業(yè)的迅速崛起。
太陽(yáng)能產(chǎn)品也給農村帶來(lái)了實(shí)惠和便利，行業(yè)內常戲稱(chēng)給農民送去了“高性?xún)r(jià)比”的熱水。與木柴、煤、沼氣等相比，太陽(yáng)能產(chǎn)品的一次投入成本高，但是使用成本很低。以熱水器為例，只需要一次投入兩三千元安裝設備，就可以換來(lái)10年以上的使用，且熱轉換效率達到50%，產(chǎn)熱效果好。
再說(shuō)節能環(huán)保。據測算，安裝1平方米設備可節約110公斤到120公斤標準煤，減排250公斤到300公斤二氧化碳。更別說(shuō)因此帶來(lái)的樹(shù)木砍伐的減少，促進(jìn)了生態(tài)保護，減少了水土流失。
不管有望出臺的鼓勵政策的內容具體是什么，太陽(yáng)能產(chǎn)品的普及帶給農民和農村的積極變化不會(huì )改變。但是，面對已經(jīng)提前預支的農村消費需求，還有多大的市場(chǎng)空間可供太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)拓展？仔細算來(lái)，這個(gè)空間還真不小。
根據中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )統計，截至2011年底，我國太陽(yáng)能熱水器保有量約為2億平方米，每千人保有量約合130平方米。而按照規劃，預計2020年保有量將達到6億到8億平方米，每千人保有量達到400平方米。這兩組數據間的差距蘊含著(zhù)巨大的市場(chǎng)空間，其中農村市場(chǎng)的普及占有很大比重。
從地區來(lái)看，中西部農村缺柴少煤，是傳統資源最薄弱但太陽(yáng)能資源最豐富的地區，但在那里很難看到太陽(yáng)能熱水器的影子。曾在甘肅農村工作過(guò)的中國太陽(yáng)能熱利用產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)霍志臣認為，如果能將購買(mǎi)補貼從13%提高到20%，就會(huì )對中西部市場(chǎng)有明顯的刺激效果。
如果說(shuō)政策的推動(dòng)掌握著(zhù)打開(kāi)這巨大內需市場(chǎng)一半的鑰匙，那么產(chǎn)業(yè)本身則掌握著(zhù)另一半。經(jīng)過(guò)初期的爆發(fā)式增長(cháng)，政策刺激的銷(xiāo)量增速逐漸放緩，內需市場(chǎng)要再掀高潮，需太陽(yáng)能產(chǎn)業(yè)深度挖潛，提供滿(mǎn)足更高需求的高質(zhì)量產(chǎn)品，甚至是創(chuàng )造新的需求，這將刺激企業(yè)加快技術(shù)創(chuàng )新的速度。
一是企業(yè)在市場(chǎng)應用中發(fā)現問(wèn)題，通過(guò)創(chuàng )新改進(jìn)，滿(mǎn)足市場(chǎng)需要，也進(jìn)而獲得進(jìn)行差異化競爭的先發(fā)優(yōu)勢。比如，清華陽(yáng)光就在改進(jìn)產(chǎn)品在黑龍江等天氣寒冷地區經(jīng)常出現集熱管凍裂漏水等情況的過(guò)程中，研發(fā)出了無(wú)水管技術(shù)，技術(shù)更新創(chuàng )造出了差異化產(chǎn)品。
二是創(chuàng )造新的市場(chǎng)需求。每個(gè)產(chǎn)品的市場(chǎng)空間都有“天花板”，要打開(kāi)太陽(yáng)能產(chǎn)品內需市場(chǎng)，僅依靠太陽(yáng)能熱水器遠遠不夠，必須尋找新的需求點(diǎn)。比如，太陽(yáng)能智能溫室、太陽(yáng)能采暖的“太陽(yáng)房”、用于葡萄干和枸杞的太陽(yáng)能干燥等等。這些新需求都是目前企業(yè)研發(fā)創(chuàng )新的重點(diǎn)，也將是未來(lái)產(chǎn)業(yè)的增長(cháng)點(diǎn)。
內需市場(chǎng)如能繼續擴大，還將縮短太陽(yáng)能這一新興產(chǎn)業(yè)走向規�；统墒斓臅r(shí)間。產(chǎn)業(yè)從新興邁向成熟需要經(jīng)歷很長(cháng)的過(guò)程，依靠行業(yè)自身的力量顯然不夠。而市場(chǎng)需求在較短的時(shí)間內迅速打開(kāi)，將促進(jìn)新產(chǎn)品的快速普及，拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)規模不斷擴大，催生一批兼具規模和品牌優(yōu)勢的企業(yè)。當產(chǎn)業(yè)進(jìn)入規模競爭時(shí)，行業(yè)將迎來(lái)整合和洗牌，產(chǎn)業(yè)集中度將得到提升，產(chǎn)品成本降低，行業(yè)逐漸走向成熟。