最近美國NBA球場(chǎng)上爆發(fā)出一顆新星，24歲華裔球員林書(shū)豪從默默無(wú)聞到一鳴驚人，刮起了一陣名副其實(shí)的“林旋風(fēng)”，英語(yǔ)中出現了“l(fā)insanity”和“l(fā)inbow”兩個(gè)新詞，前者脫胎于“瘋狂”（insanity），后者來(lái)源于美國橄欖球巨星Tibow，此人善于長(cháng)傳，多次神奇逆轉局勢，被視為“神奇”的化身。這兩個(gè)詞的意思是林書(shū)豪“瘋狂而神奇”：最近連續四場(chǎng)比賽，個(gè)人得分為20+，在2月11日與老牌勁旅湖人隊的比賽中，他一個(gè)人拿下38分加7次助攻。各路媒體爆炒林書(shū)豪，他所在紐約尼克斯隊的球票價(jià)格目前在NBA中價(jià)格最高，他的球衣賣(mài)到了54美元。
　　林書(shū)豪哈佛畢業(yè)，但在NBA只能算二年級生，他的耀眼綻放到底是其個(gè)人的幸運，所謂“若有神助”，還是美國體育市場(chǎng)一次成功的營(yíng)銷(xiāo)，大家盡可以見(jiàn)仁見(jiàn)智，但筆者不憚以“陰謀”的心態(tài)，針對中國體育市場(chǎng)的現狀和面臨的突破，作些發(fā)揮。
　　北京奧運會(huì )之后，中國的體育體制悄然開(kāi)始轉型，以競技性體育為舞臺的“金牌戰略”逐步轉向以國民體制為目標的群眾性體育。相對主要靠國家投入的“金牌戰略”，群眾性體育仍然需要公共財政的支持，但肯定不會(huì )再有“舉國體制”那樣的力度，政府、市場(chǎng)和社會(huì )公益等多渠道投入，如何增厚體育的群眾基礎，開(kāi)發(fā)體育資源的資金來(lái)源，特別是加大體育市場(chǎng)開(kāi)發(fā)力度，將成為下一步中國體育事業(yè)發(fā)展的基本方向。問(wèn)題是，從爛熟于心的“舉國體制”到相當陌生的市場(chǎng)導向，理念轉變是一回事，相應的方法和技術(shù)準備又是一回事，借他山之石，來(lái)攻中國體育市場(chǎng)之玉，是完成體制轉變的基本方法。正是在這一意義上，美國籃球市場(chǎng)上刮起的“林旋風(fēng)”，給了我們充分的啟示。
　　籃球是美國人發(fā)明的體育項目，也是美國人打造的最為成功的市場(chǎng)化的職業(yè)體育項目之一，其影響所及，早已超出美國的國界，而成為全球性休閑娛樂(lè )項目，并形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，從聯(lián)盟組織、球員市場(chǎng)、產(chǎn)品后續開(kāi)發(fā)，到勞資博弈機制，應有盡有。
　　隨著(zhù)中國經(jīng)濟發(fā)展和休閑消費的興起，打開(kāi)中國市場(chǎng)成為NBA的重大戰略目標，而其中一項重要的策略手段，就是在賽場(chǎng)上引入“中國元素”，最簡(jiǎn)單的辦法是讓原來(lái)幾乎由歐美白人和黑人一統天下的NBA球場(chǎng)上，出現中國人的身影。從引入王治郅到姚明到易建聯(lián)，都是這一策略的具體實(shí)施。果然，在經(jīng)過(guò)王治郅的“預熱”后，姚明成功登場(chǎng)終于引爆了中國觀(guān)眾的籃球興趣，NBA也在中國迅速達到家喻戶(hù)曉的程度，各類(lèi)延伸產(chǎn)品如球衣等大賣(mài)，中國職業(yè)籃球聯(lián)賽CBA跟著(zhù)走紅，觀(guān)眾基礎的增厚帶來(lái)企業(yè)的關(guān)注，俱樂(lè )部實(shí)力增強之后，也向著(zhù)外國球員敞開(kāi)大門(mén)，籃球在中國有做大的架勢。
　　然而，無(wú)論NBA還是CBA都有一個(gè)心病，那就是姚明退役帶來(lái)的巨大沖擊。前幾年，全美著(zhù)名的智商研究網(wǎng)站《IQ測試網(wǎng)》曾對NBA球員的智商進(jìn)行了測試，結果姚明在當時(shí)的現役球員中智商最高，達132，超過(guò)詹姆斯、科比和奧尼爾等人。姚明不僅以自己得天獨厚的身高、高而不僵的動(dòng)作和優(yōu)異的場(chǎng)上得分，還以更具個(gè)性特征的幽默感，征服了全球觀(guān)眾，幫助NBA打開(kāi)了中國市場(chǎng)，幫助籃球進(jìn)入更多中國人的視野。
　　可自從姚明因身體原因過(guò)早離開(kāi)球場(chǎng)之后，NBA在中國的收視率可以用“江河日下”來(lái)形容，如果不是諸如“NBA停擺”、大牌球員來(lái)中國等消息的刺激，可能中國觀(guān)眾都不再關(guān)心NBA。
　　就在NBA在中國市場(chǎng)頹勢盡顯的當口，林書(shū)豪拍馬趕到，一個(gè)在NBA拿底薪都差點(diǎn)沒(méi)人要，幾天前還是只有坐冷板凳資格的“臨時(shí)工”，在最近四場(chǎng)比賽中，連續拿下20分+的高分，不但點(diǎn)燃了美國觀(guān)眾的熱情，中國各路媒體更是一步不落地瘋狂報道 “大男孩”。其人其藝確有可圈可點(diǎn)之處，但更具有市場(chǎng)效應的是兩個(gè)故事，在美國觀(guān)眾那里，林書(shū)豪上演的是不折不扣的好萊塢經(jīng)典劇情：一球成名，一個(gè)被低估的奮斗者，一個(gè)永不放棄自己夢(mèng)想的故事；在中國觀(guān)眾那里，故事要簡(jiǎn)單得多：姚明剛下，龍的血脈又奔流在美國籃球場(chǎng)上；而在NBA主管中國市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)者那里，則是第一個(gè)故事猶如導彈的動(dòng)力部分，沒(méi)有在NBA上的紅火，不會(huì )有在中國市場(chǎng)上的人氣，第二個(gè)故事才是真正的“戰斗部”：如果不是華裔，再紅火的美國球星，也無(wú)助于NBA在中國被重新關(guān)注。
　　按照這一邏輯，中國觀(guān)眾不難明白，為什么有那么多美國媒體突然一下子追捧林書(shū)豪，為什么剛剛奪得美國橄欖球“超級碗”的紐約巨人隊四位球星會(huì )來(lái)到林書(shū)豪創(chuàng )造38+紀錄的現場(chǎng)，為什么包括以大塊頭著(zhù)稱(chēng)的好萊塢巨星“磐石”約翰遜等社會(huì )名流都為林書(shū)豪歡呼，如果心理更陰暗一些，甚至可以揣測，林書(shū)豪此前的“臨時(shí)工”身份中是否都暗藏著(zhù)“欲揚先抑”的意圖。如此“陰謀論”固然過(guò)于夸張，難以盡信，但至少應該承認，美國體育市場(chǎng)在面對新星綻放的“突發(fā)事件”時(shí)，具有極快的反應速度和包裝能力，短時(shí)間里就完成了一次產(chǎn)品推銷(xiāo)和品牌塑造。林書(shū)豪一旦站住腳跟，NBA在中國的市場(chǎng)必將就此反彈。
　　“林旋風(fēng)”的迅捷刮起告訴中國體育事業(yè)推進(jìn)者，當今的體育產(chǎn)品不僅訴諸身體，同時(shí)必須訴諸心靈，就像姚明的身高同其智商高度可以很好地相匹配一樣，體育也必須同文化相匹配，體育產(chǎn)品必須同時(shí)就是文化產(chǎn)品，所以，學(xué)會(huì )講故事，學(xué)會(huì )用故事去調動(dòng)人心，將原本無(wú)關(guān)的興趣和需求都調動(dòng)到體育項目上來(lái)，這樣才能更好地開(kāi)發(fā)出具有市場(chǎng)效應的體育產(chǎn)品。林書(shū)豪對NBA和CBA都是一次極好的機遇，國人不妨拭目以待，看看哪個(gè)BA能更好地抓住這個(gè)機遇。