2月14日是情人節。對于許多情侶來(lái)說(shuō)，去看場(chǎng)電影是個(gè)不錯的選擇，因為巧合的是這個(gè)情人節趕上了星期二，按理說(shuō)，情侶們可以享受周二電影票半價(jià)的優(yōu)惠。不過(guò)據媒體報道，北京、上海、西安等地的許多電影院都取消了情人節當天的周二電影票半價(jià)優(yōu)惠活動(dòng)。
　　每周二電影票半價(jià)，這是電影行業(yè)已經(jīng)推行多年的一項優(yōu)惠模式。早在2005年，為了讓更多不同群體的人都能進(jìn)電影院看電影，中國電影發(fā)行放映協(xié)會(huì )、中國城市影院發(fā)展協(xié)會(huì )、中國電影制片人協(xié)會(huì )聯(lián)合倡議推行“半價(jià)日”的優(yōu)惠模式。這項倡議得到了許多電影院的響應和支持，周二電影票半價(jià)活動(dòng)開(kāi)始在全國逐漸推廣起來(lái)。
　　周二電影票半價(jià)的優(yōu)惠活動(dòng)，不僅讓更多電影愛(ài)好者能夠以更低的票價(jià)在更舒適的觀(guān)影環(huán)境里觀(guān)看影片，這項旨在普惠廣大電影愛(ài)好者的活動(dòng)也給電影院帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的好處。有關(guān)數據顯示，許多電影院每周二的票房收入明顯要高于周末單日的收入，在一些大片、新片上映的時(shí)段，周二的電影院更是場(chǎng)場(chǎng)爆滿(mǎn)，票房收入比平時(shí)增加了2倍至3倍。
　　如今，電影院卻在情人節這類(lèi)票房收入明顯較高的日子里單方面取消“周二電影半價(jià)”的優(yōu)惠活動(dòng)，這一做法值得商榷。盡管目前并無(wú)相應的文件或規定要求電影院必須逢周二就實(shí)行開(kāi)展半價(jià)日活動(dòng)，但是經(jīng)過(guò)多年運行，電影院和消費者都已經(jīng)將周二電影票半價(jià)視為行業(yè)慣例。半價(jià)日活動(dòng)已經(jīng)成為電影院與消費者之間不成文的“契約”，深入人心。這就要求電影院在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中應該遵守這一規則，而不應因為情人節、圣誕節之類(lèi)的節日就將之排除在半價(jià)日之外。
　　誠信經(jīng)營(yíng)就是要在市場(chǎng)經(jīng)濟活動(dòng)中忠實(shí)履行各種契約的承諾，以體現自身的信用并塑造良好的企業(yè)形象，從而實(shí)現持續發(fā)展的管理活動(dòng)過(guò)程。在半價(jià)日優(yōu)惠已經(jīng)成為行業(yè)慣例的情況下，電影院卻為了眼前的商機隨意取消優(yōu)惠活動(dòng)，并以“電影院擁有最終解釋權”來(lái)敷衍消費者，這一做法顯然不夠誠信和不負責任。問(wèn)題還在于電影院雖然抓住了眼前商機，但其短視的行為卻著(zhù)實(shí)傷了消費者的心。
　　看來(lái)，電影院該補補誠信經(jīng)營(yíng)課了。