蘋(píng)果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利，蘋(píng)果繼續使用iPad品牌，唯冠收一筆轉讓費。不和則蘋(píng)果可以轉身，而唯冠的債權人將兩手空空。

　　2月14日晚，亞馬遜中國應蘋(píng)果公司要求，將iPad產(chǎn)品從網(wǎng)站下架并暫停銷(xiāo)售。蘋(píng)果公司同時(shí)就iPad商標案發(fā)表聲明：“多年前已經(jīng)購買(mǎi)了唯冠公司在全球十個(gè)不同國家的iPad商標權。唯冠拒絕承認和履行涉及中國部分的協(xié)議�！鄙鲜雠e動(dòng)表明，蘋(píng)果公司將繼續在與唯冠博弈iPad商標中保持強硬的立場(chǎng)，甚至有訴訟敗訴后停止銷(xiāo)售產(chǎn)品的暗示。為何蘋(píng)果公司仍如此強硬？作為旁觀(guān)者，筆者認為有以下理由。
　　首先，道義上，唯冠方并不比蘋(píng)果公司占優(yōu)。雙方iPad商標轉讓合同爭議的核心是簽訂主體不對，簽署合同的不是商標權人深圳唯冠，而是其關(guān)聯(lián)公司臺灣唯冠，但考慮到本合同是一個(gè)全球性的合同，涉及十幾個(gè)國家，唯冠在其他國家都履行了合同，把商標轉讓給了蘋(píng)果公司，只有在中國大陸，因商標持有人深圳唯冠瀕臨破產(chǎn)，被債權人牽制，才使合同的執行發(fā)生了問(wèn)題�？梢�(jiàn)，轉讓合同白紙黑字已簽好并付款，現在是唯冠方毀約，蘋(píng)果公司不理虧。
　　至于外界所傳，蘋(píng)果不是直接和唯冠簽的合同，而是通過(guò)英國“白手套”公司簽約，涉嫌欺詐，筆者認為是對商業(yè)慣例的誤讀。從來(lái)大公司要收購商標、域名之類(lèi)的知識產(chǎn)權，都是通過(guò)代理出面。因商標、域名之類(lèi)的資產(chǎn)，雖然本身有一定價(jià)值，但只有背后有美譽(yù)度的產(chǎn)品或服務(wù)支撐，價(jià)值才會(huì )大幅增長(cháng)，如果大公司自己出面買(mǎi)，肯定會(huì )遭遇坐地起價(jià)，所以通過(guò)“白手套”買(mǎi)更能反映其本身價(jià)值，也更符合經(jīng)濟規律。
　　其次，蘋(píng)果公司實(shí)力較強，唯冠公司律師所制定的打擊策略幾乎涵蓋了所有可能打擊的渠道，但這些措施蘋(píng)果公司承受得起，再加上其下一代iPad產(chǎn)品即將上市，即便訴訟敗訴也有回轉余地。下面我們就逐一進(jìn)行分析：
　　一、海關(guān)進(jìn)出口投訴。
　　據報道，唯冠已向中國海關(guān)進(jìn)行了行政投訴，要求禁止侵犯其商標權的蘋(píng)果公司的iPad進(jìn)出口。但iPad基本都是在中國保稅區裝配制造的，海外iPad商標權在蘋(píng)果公司手里，境外銷(xiāo)售不侵權。同時(shí)其制造商富士康在中國大陸雇傭了上百萬(wàn)勞動(dòng)力，蘋(píng)果又是其屈指可數的大客戶(hù)，禁止蘋(píng)果進(jìn)出口，將影響上百萬(wàn)人就業(yè)。涉及上述兩個(gè)因素，海關(guān)禁止的可能性幾乎為零。
　　二、商標轉讓合同訴訟。
　　雖然蘋(píng)果公司已經(jīng)在iPad商標轉讓合同案輸掉了一審，二審翻案可能性也不高。但其最壞的結果就是拿不到商標，然后對iPad產(chǎn)品改名�？紤]到下一代iPad產(chǎn)品下月可能發(fā)布，這個(gè)機會(huì )使蘋(píng)果公司的改名可以是全球性的，也可以是只在中國。如果新產(chǎn)品以新品牌命名，對蘋(píng)果公司的用戶(hù)而言，也不會(huì )影響其購買(mǎi)。因此，產(chǎn)品改名，蘋(píng)果不怕。
　　反觀(guān)唯冠，iPad商標是這家負債累累、瀕臨倒閉企業(yè)的唯一有價(jià)值資產(chǎn)，如果蘋(píng)果放棄這個(gè)名稱(chēng)，該品牌幾乎就沒(méi)有價(jià)值。因為，品牌真正的價(jià)值是其背后的產(chǎn)品及服務(wù)的美譽(yù)度，如果公認的提供者推出了新品牌，老品牌的價(jià)值就會(huì )被抽空。
　　三、商標民事侵權訴訟和商標侵權行政投訴。
　　唯冠公司在上海起訴了蘋(píng)果公司iPad商標侵權，同時(shí)向全國多地工商機關(guān)投訴蘋(píng)果公司。這兩項舉措里殺傷力較大的是行政投訴，意味著(zhù)全國工商部門(mén)可對蘋(píng)果公司進(jìn)行罰款。但前文已述，蘋(píng)果商標轉讓一事并非惡意侵權，從處罰和侵權賠償計算的合理性上看，罰款和賠償不會(huì )是個(gè)“天價(jià)”，同時(shí)蘋(píng)果也可以對此進(jìn)行行政訴訟。而且工商部門(mén)有“一事不再罰”的規定，因此，如果蘋(píng)果所在地工商局對其進(jìn)行了罰款，其他地方的工商部門(mén)理論上不能繼續罰款，最多處罰蘋(píng)果的經(jīng)銷(xiāo)商。況且蘋(píng)果公司也可以在繳納罰款后起訴臺灣唯冠，要求其承擔責任。
　　歸納一下，蘋(píng)果公司和唯冠公司的處境是：和則兩利，蘋(píng)果繼續使用iPad品牌，唯冠收一筆轉讓費。不和則蘋(píng)果可以轉身，而唯冠的債權人將兩手空空。所以，蘋(píng)果公司有強硬的底氣，他們既可以做好更名的預案，也可以等著(zhù)最后和唯冠談一個(gè)轉讓價(jià)格。