近期,醞釀中的家電消費新政策頗受關(guān)注。有關(guān)部門(mén)負責人年初曾表示,要總結家電下鄉和以舊換新的經(jīng)驗,及時(shí)研究制定替代接續政策。盡管兩個(gè)多月時(shí)間過(guò)去了,此事尚無(wú)下文,有關(guān)話(huà)題卻熱度不減,這至少說(shuō)明業(yè)界對政策的出臺頗有期待。 隨著(zhù)家電下鄉、家電以舊換新、空調器節能惠民補貼等政策陸續退出,加上內外需走弱、成本上升等因素影響,今年家電業(yè)進(jìn)入新一輪的調整期。從產(chǎn)業(yè)景氣走勢看,2011年中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數連續4個(gè)季度下滑,已從年初的高點(diǎn)100.4點(diǎn)下滑到年末的99點(diǎn),降至10年平均水平。從上市公司業(yè)績(jì)預告看,不少家電企業(yè)2011年業(yè)績(jì)表現不佳,如美菱電器預計凈利潤同比下降約66.24%,海信科龍預計凈利潤同比下降50%至70%,萬(wàn)家樂(lè )預計凈利潤同比下降33%至48%。 市場(chǎng)形勢驟變令家電業(yè)喊冷的聲音響了起來(lái),對新政策的期待自然也就多了起來(lái)。在政策呼聲日高的情況下,筆者倒想提醒一句,家電企業(yè)切莫形成對于政策的過(guò)度依賴(lài)。 眾所周知,在應對國際金融危機沖擊的背景下,國家出臺了一系列刺激家電消費的政策,有形之手助推家電業(yè)實(shí)現了2009年、2010年的高速增長(cháng)。在政策陽(yáng)光普照之下,家電企業(yè)個(gè)個(gè)活得滋潤,交出的成績(jì)單也很漂亮。而今,隨著(zhù)有關(guān)政策退出,家電企業(yè)業(yè)績(jì)跌多增少,盈利出現滑坡現象。個(gè)別公司甚至在預虧公告中表示,虧損主要是由于享有節能計劃之補貼金額大幅下跌。如此說(shuō)法,難免引發(fā)人們對于企業(yè)自身競爭力的擔憂(yōu)。 在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下,市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮基礎性作用。企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體,只有自身具備較強的競爭力和抗風(fēng)險能力,能夠適應市場(chǎng)的起伏變化,有效滿(mǎn)足消費者需求,才能在激烈的競爭中生存發(fā)展。如果把業(yè)績(jì)增長(cháng)完全系于外力作用,一遇到困難,就期待政府出手政策扶持,這樣的企業(yè)是短視的、脆弱的,既不能適應開(kāi)放條件下公平競爭的要求,又難以實(shí)現可持續發(fā)展,更遑論對社會(huì )的貢獻。 當前,我國經(jīng)濟運行由政策刺激轉向自主增長(cháng)。在此背景下,企業(yè)圍繞市場(chǎng)需求這個(gè)指揮棒做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就變得格外重要。盡管家電市場(chǎng)規模增長(cháng)在放緩,由更新?lián)Q代需求引發(fā)的結構性增長(cháng)機遇卻在不斷涌現。比如,變頻空調、智能電視、大容量冰箱等產(chǎn)品放量增長(cháng)態(tài)勢明顯。海爾、格力、海信等龍頭企業(yè)正是瞄準了這些市場(chǎng)機遇,積極主動(dòng)地推進(jìn)技術(shù)創(chuàng )新、品牌建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作,扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品結構調整,市場(chǎng)競爭力得以穩步提升,在2011年逆勢而上取得了不俗的業(yè)績(jì)。 逆水行舟,不進(jìn)則退。在“十二五”加快轉變發(fā)展方式的形勢下,家電業(yè)面對市場(chǎng)的新情況新變化,更要振奮精神擺正心態(tài),立足于自身奮發(fā)努力,加快轉型升級步伐,以創(chuàng )新驅動(dòng)接替政策推動(dòng),為建設家電強國、打造國際品牌、履行社會(huì )責任作出新貢獻。
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