近期，醞釀中的家電消費新政策頗受關(guān)注。有關(guān)部門(mén)負責人年初曾表示，要總結家電下鄉和以舊換新的經(jīng)驗，及時(shí)研究制定替代接續政策。盡管兩個(gè)多月時(shí)間過(guò)去了，此事尚無(wú)下文，有關(guān)話(huà)題卻熱度不減，這至少說(shuō)明業(yè)界對政策的出臺頗有期待。
　　隨著(zhù)家電下鄉、家電以舊換新、空調器節能惠民補貼等政策陸續退出，加上內外需走弱、成本上升等因素影響，今年家電業(yè)進(jìn)入新一輪的調整期。從產(chǎn)業(yè)景氣走勢看，2011年中經(jīng)家電產(chǎn)業(yè)景氣指數連續4個(gè)季度下滑，已從年初的高點(diǎn)100.4點(diǎn)下滑到年末的99點(diǎn)，降至10年平均水平。從上市公司業(yè)績(jì)預告看，不少家電企業(yè)2011年業(yè)績(jì)表現不佳，如美菱電器預計凈利潤同比下降約66.24%，海信科龍預計凈利潤同比下降50%至70%，萬(wàn)家樂(lè )預計凈利潤同比下降33%至48%。
　　市場(chǎng)形勢驟變令家電業(yè)喊冷的聲音響了起來(lái)，對新政策的期待自然也就多了起來(lái)。在政策呼聲日高的情況下，筆者倒想提醒一句，家電企業(yè)切莫形成對于政策的過(guò)度依賴(lài)。
　　眾所周知，在應對國際金融危機沖擊的背景下，國家出臺了一系列刺激家電消費的政策，有形之手助推家電業(yè)實(shí)現了2009年、2010年的高速增長(cháng)。在政策陽(yáng)光普照之下，家電企業(yè)個(gè)個(gè)活得滋潤，交出的成績(jì)單也很漂亮。而今，隨著(zhù)有關(guān)政策退出，家電企業(yè)業(yè)績(jì)跌多增少，盈利出現滑坡現象。個(gè)別公司甚至在預虧公告中表示，虧損主要是由于享有節能計劃之補貼金額大幅下跌。如此說(shuō)法，難免引發(fā)人們對于企業(yè)自身競爭力的擔憂(yōu)。
　　在市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，市場(chǎng)在資源配置中發(fā)揮基礎性作用。企業(yè)作為經(jīng)營(yíng)主體，只有自身具備較強的競爭力和抗風(fēng)險能力，能夠適應市場(chǎng)的起伏變化，有效滿(mǎn)足消費者需求，才能在激烈的競爭中生存發(fā)展。如果把業(yè)績(jì)增長(cháng)完全系于外力作用，一遇到困難，就期待政府出手政策扶持，這樣的企業(yè)是短視的、脆弱的，既不能適應開(kāi)放條件下公平競爭的要求，又難以實(shí)現可持續發(fā)展，更遑論對社會(huì )的貢獻。
　　當前，我國經(jīng)濟運行由政策刺激轉向自主增長(cháng)。在此背景下，企業(yè)圍繞市場(chǎng)需求這個(gè)指揮棒做好生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)就變得格外重要。盡管家電市場(chǎng)規模增長(cháng)在放緩，由更新?lián)Q代需求引發(fā)的結構性增長(cháng)機遇卻在不斷涌現。比如，變頻空調、智能電視、大容量冰箱等產(chǎn)品放量增長(cháng)態(tài)勢明顯。海爾、格力、海信等龍頭企業(yè)正是瞄準了這些市場(chǎng)機遇，積極主動(dòng)地推進(jìn)技術(shù)創(chuàng )新、品牌建設、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等工作，扎扎實(shí)實(shí)做好產(chǎn)品結構調整，市場(chǎng)競爭力得以穩步提升，在2011年逆勢而上取得了不俗的業(yè)績(jì)。
　　逆水行舟，不進(jìn)則退。在“十二五”加快轉變發(fā)展方式的形勢下，家電業(yè)面對市場(chǎng)的新情況新變化，更要振奮精神擺正心態(tài)，立足于自身奮發(fā)努力，加快轉型升級步伐，以創(chuàng )新驅動(dòng)接替政策推動(dòng)，為建設家電強國、打造國際品牌、履行社會(huì )責任作出新貢獻。