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近日有外電消息披露，互聯(lián)網(wǎng)巨頭谷歌（Google）電視宣布推出一個(gè)革新性的新應用，以提升用戶(hù)在谷歌電視上觀(guān)看YouTube視頻的體驗。
谷歌電視在2010年底面市，根據應用程序搜索公司Xyologic新公布的數據顯示，目前谷歌電視平臺應用程序的安裝量接近480萬(wàn)次。
由于互聯(lián)網(wǎng)的日益普及，大量的人群不再把時(shí)間花在看傳統電視節目上，而是流連于互聯(lián)網(wǎng)上�，F在全球網(wǎng)民數量已經(jīng)超過(guò)了20億，約占全球總人口1/3。美國互聯(lián)網(wǎng)流量監測機構comScore發(fā)布最新調查報告稱(chēng)，去年2011年12月每天觀(guān)看在線(xiàn)視頻的美國網(wǎng)民人數達到了1.051億，同比增加43%。美國網(wǎng)民2011年12月共觀(guān)看了435億段視頻，同比增長(cháng)44%。comScore認為
YouTube是推動(dòng)視頻觀(guān)看人數增長(cháng)的主動(dòng)力。此外每視頻平均觀(guān)看時(shí)間、每用戶(hù)平均觀(guān)看視頻數量和總廣告播放量也都呈現增長(cháng)。所以，谷歌電視未來(lái)的成長(cháng)空間幾乎是無(wú)限的。
對于谷歌電視的潛在威脅，目前的傳統電視行業(yè)巨頭們并不以為然。有業(yè)內高管認為，彩電業(yè)并不擔心網(wǎng)絡(luò )化電視產(chǎn)品，因為電視的關(guān)鍵仍是畫(huà)質(zhì)�！懊绹腎T巨頭來(lái)做電視，我們并不懼怕，IT企業(yè)對互聯(lián)網(wǎng)的理解可能比傳統的彩電企業(yè)要強，傳統彩電企業(yè)則在電視機用戶(hù)的體驗和渠道上更具優(yōu)勢”。
但是傳統彩電業(yè)巨頭很可能過(guò)于輕視了谷歌電視（也包括蘋(píng)果電視等）。記得十多年前手機是最為時(shí)尚和最具科技含量的大眾消費品，當時(shí)摩托羅拉、愛(ài)立信與諾基亞三巨頭如日中天，但如今除諾基亞還在苦苦支撐以外，愛(ài)立信早已被人收購，摩托羅拉也已泯然眾人矣！而在2007年使用觸摸屏技術(shù)的iPhone的產(chǎn)品，已經(jīng)把蘋(píng)果公司推到了世界頂級公司的行列。在三大手機巨頭鼎立的時(shí)期、在蘋(píng)果iPhone剛開(kāi)始推出時(shí)，誰(shuí)能料到如今已經(jīng)天翻地覆的局面呢？
其實(shí)谷歌電視對于傳統彩電巨頭的威脅，不在于電視機這一軟件上，而在于其擁有的超強網(wǎng)絡(luò )力量。正如iPhone對于傳統手機巨頭的威脅不在于手機本身，而在于觸摸屏帶來(lái)的信息化。谷歌最大的優(yōu)勢，在于契合于全球網(wǎng)絡(luò )化、自由化的大趨勢。美國向網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的電視戰略快速推進(jìn)，其主要表現是蘋(píng)果的多端、YouTube的巨量節目和谷歌的綜合軟件供應為核心的三角架構，這個(gè)三角架構正在形成高黏度的視頻社區，據認為這將對電視產(chǎn)業(yè)形成“革命性”的影響。以谷歌電視在互聯(lián)網(wǎng)上的巨大地位和出色的開(kāi)發(fā)能力，一旦未來(lái)網(wǎng)絡(luò )化、視頻化的趨勢更大范圍內普及，用戶(hù)對于網(wǎng)絡(luò )電視黏性增強，其成為今天iPhone手機一樣的獨大地位絕非空想。
以谷歌和蘋(píng)果公司為首的IT企業(yè)進(jìn)軍電視業(yè)，將帶來(lái)電視業(yè)尤其是電視內容及其觀(guān)看人群、觀(guān)看習慣等方面的革命性變化。傳統彩電企業(yè)目前采取降價(jià)、普及3D電視等辦法應對，可能在一定時(shí)期內還有生存和成長(cháng)空間，但是不足于應對網(wǎng)絡(luò )電視普及化、自由化以及谷歌挾網(wǎng)絡(luò )壓倒性?xún)?yōu)勢強力介入所帶來(lái)的挑戰。這些變化，值得傳統彩電巨頭們深思。
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