柯達劇院臨陣改名的背后
2012-02-29   作者:李志起  來(lái)源:經(jīng)濟參考報
 
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  第84屆奧斯卡金像獎頒獎典禮近日在美國洛杉磯舉行,癡迷于好萊塢電影的影迷們再次把目光聚焦在那里。然而,這一次的焦點(diǎn)話(huà)題是頒獎典禮的舉辦地——柯達劇院。
  已經(jīng)連續舉辦10屆頒獎典禮的柯達劇院,因柯達公司不久前申請破產(chǎn)保護,遭遇了“臨陣改名”的變故。關(guān)于奧斯卡的報道,媒體們不得不寫(xiě)成“第84屆頒獎典禮在好萊塢高地中心舉行”了。雖然舉辦地點(diǎn)沒(méi)有變化,但由于柯達公司申請破產(chǎn)保護,奧斯卡獎主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院日前已決定在其宣傳和直播過(guò)程中,將“柯達劇院”更名為“好萊塢高地中心”。
  面對柯達劇院這一名稱(chēng)將成為奧斯卡頒獎典禮的歷史,就連頒獎典禮主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院主席湯姆·謝拉克也不免心酸地調侃:劇場(chǎng)名稱(chēng)的變更“也是今年頒獎典禮的新元素之一”。
  猶記得在2001年,擁有3300個(gè)座位的柯達劇院投入使用,并從2002年起成為奧斯卡歷史上首個(gè)“永久頒獎地”。2000年,柯達與擁有這家劇院的美國地產(chǎn)公司CIM集團簽署一份協(xié)議。根據這份協(xié)議,柯達向CIM集團支付7400萬(wàn)美元的費用,回報則是獲得劇院20年的冠名權。
  不過(guò),這個(gè)“永久”卻并沒(méi)有走得太遠。錯過(guò)了數碼市場(chǎng)的柯達公司在宣布申請破產(chǎn)保護之后,并不能陪著(zhù)奧斯卡走到最后了。舉行的第84屆奧斯卡頒獎典禮也許將成為柯達劇院的絕唱,人們在落寞之中看到一場(chǎng)并不完美的收官。
  更讓人難以釋?xiě)训膮s是一部名為《藝術(shù)家》的獲獎?dòng)捌,其以默片的形式向?jīng)典好萊塢時(shí)期的無(wú)聲電影致敬,片中很多略帶調侃意味的戲仿佛帶觀(guān)眾重溫了好萊塢黃金時(shí)代的舊夢(mèng)。估計不少人在觀(guān)看影片時(shí),都只能依依不舍地說(shuō)一聲:柯達,再見(jiàn)!
  從柯達劇院,到好萊塢高地,種種落寞,種種無(wú)奈,卻像是一記醒鐘在耳邊長(cháng)鳴:不創(chuàng )新,就要被時(shí)代所拋棄。古人常說(shuō)時(shí)不我待,大抵就是這樣的一種境況。企業(yè)作為市場(chǎng)主體,如果連跟隨時(shí)代的腳步都做不到,又何談創(chuàng )意,何談戰略新品?
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