國家工商總局等多部委28日召開(kāi)會(huì )議，商討打擊違法廣告。國家工商總局的局長(cháng)周伯華表示，要在2012年加大對虛假違法廣告的整治的力度，堅決遏制違法廣告屢禁不止、屢罰屢犯的這樣一個(gè)現象。
　　值得思考的是，近年來(lái)有關(guān)部門(mén)也曾采取許多措施對違法廣告行為予以打擊和整治，然而，虛假違法廣告卻勢頭不減，甚至屢打屢犯。這是為何？這與我國相關(guān)法律制度不完善，與虛假違法廣告處罰力度過(guò)輕、執法不嚴有關(guān)。違法成本過(guò)低是導致虛假違法廣告盛行的重要原因。
　　《廣告法》規定，違法廣告行為的法律責任包括停止發(fā)布、沒(méi)收非法所得、以等額廣告費用在相應范圍內公開(kāi)更正以消除影響，還有處以廣告費用一倍以上五倍以下的罰款。然而，令作假者感到慶幸的是，與利潤相比，這個(gè)“成本”并不算高，廣告費一至五倍的罰款對于違法廣告的受益人來(lái)說(shuō)，簡(jiǎn)直是“小菜一碟”。如果不慎被工商管理部門(mén)拿著(zhù)，繳納的罰款就算是學(xué)費，這點(diǎn)費用早晚還能從受騙的消費者手里蒙回來(lái)。就算是被吊銷(xiāo)了營(yíng)業(yè)執照，另外注冊一個(gè)公司，照樣能重操舊業(yè)。
　　《刑法》第二百二十二條對虛假廣告行為也作了規定：“廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者、廣告發(fā)布者違法國家規定，利用廣告對商品或者服務(wù)作虛假宣傳，情節嚴重的，處二年以下有期徒刑或者拘役，并處或單處罰金�！�2005年，“哈佛戴高樂(lè )”增高藥品因存在嚴重虛假廣告，策劃實(shí)施這場(chǎng)騙局的老板被檢察院以涉嫌虛假廣告罪依法批準逮捕。然而，在實(shí)踐中違法廣告者眾而如“哈佛戴高樂(lè )”般被處罰者很少。除了有關(guān)部門(mén)執法不嚴外，更重要的是哪種情況算是“情節嚴重”，缺乏可操作性。而且刑法規定的二年以下的有期徒刑，也難以與成千上萬(wàn)的受害人的財產(chǎn)與人身?yè)p失相應。過(guò)輕的刑期使刑法在違法廣告上失去了應有的震懾力。