弱勢的實(shí)體書(shū)店，急需政府扶一把，政府也該扶一把。但一個(gè)城市的“誠品書(shū)店”，不可能是被扶持出來(lái)的
　　28日舉行的上海市政府新聞發(fā)布會(huì )上透露，上海在全國率先出臺扶持實(shí)體書(shū)店發(fā)展的地方政府規范性文件。從2012年起，上海每年將劃撥1500萬(wàn)元支持出版物發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)建設，其中500萬(wàn)元將直接投入扶持實(shí)體書(shū)店。單個(gè)實(shí)體書(shū)店獲得的資助資金有望突破50萬(wàn)元。(據新華社2月28日電)
　　政府出手相助，讓在困境中掙扎求生的實(shí)體書(shū)店看到了希望。最近這幾年，實(shí)體書(shū)店幾乎成了最需要挽救的行業(yè)。正在消失的書(shū)店，可以列出一串常常的名單:北京的“第三極書(shū)局”“風(fēng)入松”書(shū)店、上�！凹撅L(fēng)書(shū)園”的四家分店、大夏書(shū)店、廣州三聯(lián)書(shū)店天河店等著(zhù)名書(shū)店相繼歇業(yè)；2011年年底，風(fēng)光一時(shí)的光合作用書(shū)屋低調關(guān)門(mén)；2012年春節前夕，成都時(shí)間簡(jiǎn)史書(shū)坊、上海萬(wàn)象書(shū)店突然倒閉；春節后，上海書(shū)城淮海店關(guān)門(mén)調整，四川弘文書(shū)局主店倒閉，福建老牌獨立書(shū)店曉楓書(shū)屋鼓浪嶼店，因房租暴漲，被迫關(guān)門(mén)另覓新址……這一趨勢似乎仍在繼續。
　　每一家著(zhù)名書(shū)店，都是一個(gè)城市獨特的風(fēng)景；每一家書(shū)店倒閉，都會(huì )引發(fā)人們的惆悵憑吊。然而，不舍歸不舍，市場(chǎng)就是這么殘酷。經(jīng)營(yíng)成本急劇上升，網(wǎng)上書(shū)店來(lái)勢洶洶，兩面夾擊之下，實(shí)體書(shū)店的日子一直不太好過(guò)。在寸土寸金的大城市，開(kāi)一間純粹的書(shū)店，變成了一件很奢侈的事。
　　在愛(ài)書(shū)人看來(lái)，書(shū)店是個(gè)特殊的行業(yè)，出售的不是普通商品，而是知識和文化的載體，似乎一談錢(qián)，就顯得庸俗了。但是，目前實(shí)體書(shū)店面臨的最大問(wèn)題，正是盈利空間被擠壓、經(jīng)營(yíng)成本居高不下。打敗很多著(zhù)名書(shū)店的，可能就是錢(qián)的問(wèn)題。
　　從這一點(diǎn)來(lái)說(shuō)，弱勢的實(shí)體書(shū)店，急需政府扶一把。真金白銀的資金注入，確實(shí)能解決燃眉之急。在推動(dòng)文化大繁榮大發(fā)展的背景下，政府手握大量的文化基礎設施建設資金，也需要找到合適的出口。
　　說(shuō)到文化地標，很多人都會(huì )想到臺北的誠品書(shū)店。這個(gè)主打人文藝術(shù)的連鎖書(shū)店，和著(zhù)名的101大廈一樣，已經(jīng)成為臺北最重要的文化“地標”。率團到臺灣訪(fǎng)問(wèn)的上海市市長(cháng)韓正、北京市市長(cháng)郭金龍，不約而同都參觀(guān)了臺北誠品書(shū)店，給人留下深刻印象，也讓艱難度日的京滬實(shí)體書(shū)店經(jīng)營(yíng)者艷羨不已。
　　在逛誠品書(shū)店時(shí)，誠品董事長(cháng)吳清友曾向韓正市長(cháng)鄭重建議:“大陸現在有很多城市，花了非常多的經(jīng)費在建造空港、海港，假設有機會(huì )，我倒是希望能在上海建座上海人心靈停泊的港口�！鄙虾Ｊ性谌珖�率先出臺扶持實(shí)體書(shū)店的措施，跟市長(cháng)的這次臺北之行，或有一定關(guān)系。
　　一個(gè)城市需要這樣一個(gè)文化地標，給人們提供一個(gè)親近書(shū)香、停泊心靈的場(chǎng)所。便利的書(shū)店系統，應被視為政府提供的公共文化服務(wù)的一部分，理應在政策上給予更多支持。從完善公共文化服務(wù)的角度，政府對實(shí)體書(shū)店的扶持，可以有很多方式，除了最直接的資金注入，在城市規劃、文化政策、稅費減免上，都可以向其傾斜。這都是業(yè)內呼吁了很久的事，對解決實(shí)體書(shū)店最緊迫的生存難題，一定會(huì )有很大幫助。
　　不過(guò)，要打造自己的誠品書(shū)店，僅靠政府扶持仍然不夠。既然更多的人轉向網(wǎng)絡(luò )閱讀和網(wǎng)上書(shū)店，有什么理由非要支持實(shí)體書(shū)店，只為打造一個(gè)昂貴的地標嗎?所以，對于有志做實(shí)體書(shū)店的人說(shuō)，也要尋找自己的不可替代性，找到說(shuō)服政府和讀者繼續支持你的理由。即便面臨電子出版和網(wǎng)上書(shū)店的猛烈沖擊，實(shí)體書(shū)店在豐富書(shū)店服務(wù)功能、挖掘讀者需求上，還有很大的生存空間。比如誠品，提供人性化的購書(shū)環(huán)境、豐富多彩的互動(dòng)和學(xué)術(shù)活動(dòng)；比如北京的萬(wàn)圣書(shū)園，提供專(zhuān)業(yè)齊全的圖書(shū)分類(lèi)，個(gè)性化的書(shū)目推介和團體訂購服務(wù)。此外，在國外非常流行的漫畫(huà)書(shū)店、兒童書(shū)店、魔術(shù)書(shū)店、偵探書(shū)店等個(gè)性化書(shū)店，專(zhuān)攻某一學(xué)科的專(zhuān)業(yè)學(xué)術(shù)書(shū)店，在國內還沒(méi)有完全發(fā)育。在這些領(lǐng)域，實(shí)體書(shū)店還大有可為。
　　一個(gè)城市自己的“誠品書(shū)店”，不可能只是被扶持出來(lái)的，而只會(huì )在那些有想法有情懷的書(shū)店中產(chǎn)生。