在人民網(wǎng)和中信重工發(fā)行上市的前夜，巧合的是多個(gè)宏觀(guān)經(jīng)濟和資本市場(chǎng)利好政策或信號接踵而至，滬深兩市昨日出現強勢反彈，傳媒板塊亦有上佳表現。人民網(wǎng)不僅是文化體制改革的排頭兵，也是資本市場(chǎng)自身重大改革的試金石，只能成功，不能失敗。
　　人民網(wǎng)發(fā)行上市醞釀籌備經(jīng)年，終于臨近收獲期，輿論和投資者感覺(jué)并不陌生和突然。不過(guò)，在吸引各方高度關(guān)注之后，如何說(shuō)服資本市場(chǎng)投資者真金白銀的投入支持，人民網(wǎng)尚需努力。那么，“官網(wǎng)上市第一股”究竟需不需要政策來(lái)“保駕護航”？這是人民網(wǎng)今天啟動(dòng)的路演所需要回答的重要問(wèn)題之一。
　　作為2011年啟動(dòng)的文化體制改革的排頭兵，即將實(shí)現A股主板上市的人民網(wǎng)有著(zhù)“官網(wǎng)上市第一股”的美譽(yù)。人民網(wǎng)此次公開(kāi)發(fā)行，擬募集資金投資項目投資總額為5.27億元。其中，2.89億元用于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)增值業(yè)務(wù)，1.46億元用于技術(shù)平臺改造升級項目，0.92億元用于采編平臺擴充升級項目。
　　用于采編平臺擴充升級項目的0.92億元看似并不起眼，是三個(gè)擬投資項目中金額最少的。但是，如果考慮到人民網(wǎng)目前120余人的采編規模，簡(jiǎn)單計算，0.92億元就意味著(zhù)人均超過(guò)70萬(wàn)元的投入。與目前國內媒體對采編業(yè)務(wù)的投入現狀對比，這個(gè)0.92億元的項目絕不簡(jiǎn)單。
　　這家擬登陸資本市場(chǎng)的中央重點(diǎn)新聞網(wǎng)站，并不避諱、也無(wú)法回避其采編業(yè)務(wù)上市的事實(shí)。甚至，業(yè)界普遍認為，人民網(wǎng)的“獨立采編權”及其120余人的采編隊伍，正是其擬上市的最優(yōu)資產(chǎn)與核心競爭力。事實(shí)上，人民網(wǎng)給自己的定位，就是“以新聞為核心”的綜合信息服務(wù)運營(yíng)商。正因為此，人民網(wǎng)亦被稱(chēng)為“全國重點(diǎn)新聞網(wǎng)站上市第一股”。
　　一方面，這對于中國數百萬(wàn)的新聞從業(yè)者來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一個(gè)振奮人心的消息——記者的職業(yè)價(jià)值空間有望打開(kāi)。
　　另一方面，疑問(wèn)隨之而來(lái)：媒體的獨立公正報道與商業(yè)盈利目標能否并行不�；蛘呦嗳诠采�？新聞能否成功對接市場(chǎng)，同時(shí)又避免“有償新聞”的誘惑陷阱，這直接關(guān)系到人民網(wǎng)上市以后的前景。
　　一個(gè)簡(jiǎn)單的邏輯是，只要作為受眾的讀者或者網(wǎng)民認同，廣告主就認同；只要廣告主認同，資本市場(chǎng)投資者就認同。這個(gè)邏輯的起點(diǎn)，是新聞產(chǎn)品自身的賣(mài)點(diǎn)，即市場(chǎng)競爭力。
　　現在，問(wèn)題就轉變成，新聞如何做成產(chǎn)品并增強它在新聞消費市場(chǎng)的競爭力？這或許是在當前的市場(chǎng)經(jīng)濟條件下，新聞傳播理論領(lǐng)域的一項重大新課題。
　　筆者對此持樂(lè )觀(guān)預期。一些秉持新聞專(zhuān)業(yè)主義，以嚴肅、深度、專(zhuān)業(yè)著(zhù)稱(chēng)的新聞媒體，市場(chǎng)影響力漸強�，F代社會(huì )的信息、資訊、新聞需求市場(chǎng)，仍在快速增長(cháng)中。
　　筆者還注意到，即使是一些黨報自身，近年來(lái)的輿論影響力顯著(zhù)增強，新聞報道緊跟市場(chǎng)節拍和熱點(diǎn)，一點(diǎn)都不亞于商業(yè)化運作的各類(lèi)媒體，不慢、不空、不淺。
　　比如，在房地產(chǎn)和資本市場(chǎng)等熱點(diǎn)領(lǐng)域，一些黨媒及時(shí)參與熱點(diǎn)問(wèn)題的報道，傳遞來(lái)自主流渠道的重要信息或信號；或輔以評論頻頻發(fā)聲，引領(lǐng)輿論風(fēng)向，獲得極好的傳播效果。這些及時(shí)、準確、權威的新聞報道，其穿透力和傳播效果要遠遠勝過(guò)那些靠噱頭、炒作甚至打擦邊球吸引眼球的內容。
　　有了內容，接下來(lái)就要通過(guò)各種技術(shù)手段對新聞產(chǎn)品進(jìn)行商業(yè)化包裝。而這正是以人民網(wǎng)為代表的新聞網(wǎng)站、新聞媒體上市的主要訴求之一。至此，通過(guò)分析與事實(shí)論證的思路可以回到起點(diǎn)：新聞完全能夠成功對接商品市場(chǎng)和資本市場(chǎng)。
　　其實(shí)，新聞媒體上市的實(shí)質(zhì)是市場(chǎng)化運作，這在國外早已不是什么新鮮事。只不過(guò)，人民網(wǎng)作為“官網(wǎng)上市第一股”，跨出了這一輪文化體制改革當前階段的第一步。道理不復雜，現實(shí)層面的風(fēng)險來(lái)自于兩方面。
　　一是上市以后，人民網(wǎng)等官方類(lèi)媒體對自己的定位模糊或者錯位，可能引發(fā)風(fēng)險。二是政策未來(lái)可能出現的反復。
　　期待上市以后的人民網(wǎng)成為一家像新加坡淡馬錫那樣杰出的市場(chǎng)化運作的國有企業(yè)，期待人民網(wǎng)生產(chǎn)出像《建國大業(yè)》、《建黨偉業(yè)》那樣傳播主旋律、叫好又叫座的優(yōu)秀新聞產(chǎn)品，期待人民網(wǎng)早日成為一家市場(chǎng)化很成功的國有新聞媒體。