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網(wǎng)購意愿第一恐怕是“被”出來(lái)的
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2012-04-17 作者：張瑞東 來(lái)源：東方早報
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萬(wàn)事達卡國際組織近日披露的一份調查結果指出，國內居民的網(wǎng)購意愿居于亞太區域首位，網(wǎng)購仍是中國市場(chǎng)重要趨勢之一。
不過(guò)，在目前的電子商務(wù)發(fā)展中，與民眾強烈的網(wǎng)購意愿相對的，是線(xiàn)下消費中的一些不容忽視的問(wèn)題。因此，有必要算一算“網(wǎng)購意愿居亞太首位”里面隱含的經(jīng)濟賬。
首先，來(lái)算算物流成本。我國物流成本高已經(jīng)成為不爭的事實(shí)，據統計，我國物流成本占GDP比重達到21.3%左右，而發(fā)達國家大多在10%左右。在畸高的物流成本里，油價(jià)不斷攀升，成為運輸業(yè)永遠的痛；高速公路通行費亂象叢生，導致傳統經(jīng)營(yíng)模式下的物價(jià)居高不下。不選擇網(wǎng)購，能奈若何？
其次，算算店鋪租金。與線(xiàn)上商務(wù)相比，實(shí)體店鋪經(jīng)營(yíng)成本（租金）過(guò)高，導致消費群體分流到線(xiàn)上。筆者所在的小城市，一間3.5米寬、10米深，面積大約30多平方米的門(mén)臉，年租金竟然達到10萬(wàn)元。但當地居民年收入不過(guò)在2萬(wàn)元左右，財政收入也不過(guò)區區2個(gè)億。
另外，再算算“進(jìn)店費”。超市進(jìn)店費早不是秘密，大部分超市都存在著(zhù)同樣的問(wèn)題：什么條碼費、促銷(xiāo)費、店慶支持費、合作費、排面費等等，甚至很多聽(tīng)都沒(méi)有聽(tīng)過(guò)的費用。超市漫天要價(jià)，經(jīng)銷(xiāo)商卻無(wú)法就地還錢(qián)，最后成本都要轉嫁到消費者身上。
從這幾筆賬可以看出，“國內居民網(wǎng)購意愿”多少有些“被首位”的意思。
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