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2012-04-17 作者：任翀 來(lái)源：解放日報
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近日，國內最大的購物搜索一淘網(wǎng)發(fā)布了今年3月的網(wǎng)購價(jià)格指數。數據顯示，在經(jīng)過(guò)1月和2月的小幅價(jià)格上漲之后，3月全網(wǎng)各類(lèi)目商品平均價(jià)格指數呈明顯下降趨勢，全網(wǎng)商品平均價(jià)格漲幅僅0.07%，環(huán)比2月大幅回落，整體降幅達到0.27%。其中，家居服務(wù)、3C數碼、運動(dòng)商品等類(lèi)目降價(jià)明顯，而母嬰產(chǎn)品、汽車(chē)配件、飾品等類(lèi)目的平均價(jià)格指數有小幅上漲。與之相對的，是國家統計局發(fā)布的居民消費價(jià)格指數（CPI），3月為3.6%，整體物價(jià)指數環(huán)比上漲0.2%。這一跌一漲的對比，讓筆者覺(jué)得，職能部門(mén)，特別是與物價(jià)、流通有關(guān)的職能部門(mén)，在CPI之外，是不是也該關(guān)注一下網(wǎng)購價(jià)格指數呢？
一方面，網(wǎng)購已經(jīng)成為很多年輕人乃至中老年人追捧的消費形式，網(wǎng)購價(jià)格的變化同樣是經(jīng)濟生活的鮮活反映。而且在網(wǎng)購中，某些受歡迎的產(chǎn)品恰恰是實(shí)際消費中被消費者認為價(jià)格偏高的商品。消費者正是因為覺(jué)得線(xiàn)下產(chǎn)品價(jià)格高了，才轉而選擇網(wǎng)絡(luò )購物的。對物價(jià)管理部門(mén)來(lái)說(shuō)，不妨看一看網(wǎng)購指數中各種產(chǎn)品的銷(xiāo)售情況，找一找哪些產(chǎn)品的價(jià)格需要重點(diǎn)關(guān)注。
另一方面，與流通有關(guān)的職能部門(mén)和相關(guān)企業(yè)，也能從網(wǎng)購價(jià)格指數中找到需要改進(jìn)的方面。一淘網(wǎng)的數據顯示，3月期間服裝類(lèi)商品的平均價(jià)格呈現“U”型趨勢，這是因為受天氣影響，今年春裝出現滯銷(xiāo)，價(jià)格下降較為明顯，但從3月底開(kāi)始，隨著(zhù)夏裝新品的上市，服裝價(jià)格出現反彈。懂得消費者心理的商家就會(huì )知道，如果不想讓夏裝銷(xiāo)售重蹈春裝的覆轍，那么上市時(shí)間、價(jià)格策略就不能像往年那樣了，而是要根據天氣情況及時(shí)調整。
網(wǎng)購價(jià)格指數還透露了有待發(fā)掘的消費潛力。例如，一淘網(wǎng)的數據還顯示，以往受網(wǎng)購者歡迎的3C數碼及家電類(lèi)商品價(jià)格呈現持續下滑態(tài)勢，其中價(jià)格下降最明顯的是手機和平板電腦商品，價(jià)格降幅超過(guò)0.05%。這一信息透露出，消費者對數碼產(chǎn)品的熱情較為持久，但“價(jià)格戰”已經(jīng)越來(lái)越激烈了。對營(yíng)銷(xiāo)成本原本就高于網(wǎng)絡(luò )的實(shí)體商場(chǎng)來(lái)說(shuō)，如何在“價(jià)格戰”中有所作為，也值得研究。
與國家權威部門(mén)公布的CPI相比，網(wǎng)購價(jià)格指數或許有些“小兒科”，但當網(wǎng)購成為越來(lái)越重要的消費方式時(shí)，這些數據的披露也對實(shí)體經(jīng)濟有著(zhù)重要的參考作用。再進(jìn)一步，如果相關(guān)部門(mén)還能與一淘網(wǎng)這樣直接收集分析網(wǎng)購消費者信息的網(wǎng)站聯(lián)手，讓網(wǎng)購價(jià)格指數更加全面準確，還能讓網(wǎng)購價(jià)格指數發(fā)揮更大作用呢。
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