3月下旬，雅格獅丹(Aquascutum)在倫敦時(shí)裝周的T臺走秀上還風(fēng)頭正勁，賺足了閃光燈和時(shí)尚人士的追捧；但在一個(gè)月之后的4月17日，這個(gè)英國老牌奢侈服裝品牌因嚴重虧損進(jìn)入破產(chǎn)保護程序。
　　擁有161年歷史的雅格獅丹是英國服裝界的老牌貴族，以經(jīng)典的風(fēng)衣、獨特的格子圖案成為英倫風(fēng)格的代表。該品牌在一戰中為軍隊制作防水外衣而名聲大噪，后來(lái)成為英國王室的御用裁縫店，英國前首相溫斯頓·丘吉爾、撒切爾夫人以及一些著(zhù)名電影明星都曾在公開(kāi)場(chǎng)合身著(zhù)該服裝品牌，使其在全球范圍內獲得較高的品牌認知度。
　　據知情人士透露，英國時(shí)尚理事會(huì )主席哈羅德·提爾曼自2009年9月收購雅格獅丹以來(lái)，共向該品牌投入了2000萬(wàn)英鎊，目前已無(wú)法承受持續不斷的虧損，因而走進(jìn)破產(chǎn)保護程序。提爾曼希望盡快有買(mǎi)家將其收購，以避免該品牌的消亡。
　　2009年9月，提爾曼還同時(shí)購入另一個(gè)倫敦高端時(shí)裝品牌耶格(Jaeger)。這兩年，該品牌在英國的經(jīng)營(yíng)同樣是步履維艱，提爾曼已于16日出售了其90%的股份。
　　與雅格獅丹擁有類(lèi)似風(fēng)格、同樣成名于為英國軍隊制作防水外衣的英國另一老牌服裝奢侈品牌——博柏利集團則是另一番光景：博柏利目前勢頭正猛。
　　博柏利集團上個(gè)財年在全球范圍內的營(yíng)業(yè)收入繼續實(shí)現兩位數增長(cháng)，其財報強調，在中國、巴西等新興市場(chǎng)的迅速發(fā)展是集團盈利的主要推動(dòng)力。博柏利計劃在未來(lái)三四年內，將中國的店面數增加一倍，達到100家。
　　而新興市場(chǎng)正是雅格獅丹的硬傷。2009年，雅格獅丹亞洲地區的品牌控制權被香港YGM貿易公司成功收購。正因如此，位于英國的總部公司并沒(méi)有能夠分享近兩三年來(lái)中國等亞洲新興國家中產(chǎn)階級崛起帶來(lái)的對奢侈品牌的狂熱消費，而傳統的歐美市場(chǎng)上則因金融危機的巨大沖擊而購買(mǎi)力銳減，目前看來(lái)也不能在短期內恢復元氣。
　　光從店面上就可窺見(jiàn)一斑。幾個(gè)月前，雅格獅丹位于倫敦高檔購物街攝政街上的一家旗艦店悄然關(guān)閉，而在同一條街道的另一面，博柏利正在裝修一家大型旗艦店；在距離倫敦約100公里的比斯特購物村，博柏利在過(guò)去半年里新增一家大型店面，目前又在對原有的兩家店面之一進(jìn)行重新裝修，等裝修完畢，博柏利便在這個(gè)規模并不算太大的奧特萊斯擁有了3家大型店鋪。
　　在英國，無(wú)論走進(jìn)哪一家博柏利店鋪，遇到亞洲面孔的概率總是很高，講漢語(yǔ)的導購已成為該品牌店鋪的必備員工。遇上節假日，在門(mén)口排隊進(jìn)店也是常事。
　　而雅格獅丹店鋪給人的印象，便是乏善可陳了。對于這樣一個(gè)歷史悠久、已在英國社會(huì )扎根多年的品牌，相信多數英國人也盼著(zhù)能盡快出現一個(gè)買(mǎi)家來(lái)挽救這個(gè)瀕死的“沒(méi)落貴族”。