毒膠囊事件爆發(fā)之后，輿論將炮火對準了無(wú)良藥企和失職的監管部門(mén)，同時(shí)，為“毒產(chǎn)品”做代言的明星也成為人們質(zhì)疑的焦點(diǎn)之一。
　　包括孫紅雷、張豐毅、陳建斌、林永健等9位明星分別代言了修正藥業(yè)的斯達舒、六味地黃膠囊、感愈膠囊等多款產(chǎn)品。據中國上市公司輿情中心觀(guān)察，這些明星近年獲得的代言費總額將近2000萬(wàn)元，而孫紅雷個(gè)人則以?xún)赡?00萬(wàn)元居首。媒體質(zhì)疑，這些為“毒產(chǎn)品”做信用背書(shū)的明星，是否面臨良心拷問(wèn)？當然，和三聚氰胺、霸王洗發(fā)水致癌事件等一樣，為產(chǎn)品搖旗吶喊的明星無(wú)一道歉。
　　有一種常見(jiàn)的辯護聲音，就是明星本質(zhì)上也是普通人，他們不具備任何對所代言產(chǎn)品的質(zhì)量做出辨識的專(zhuān)業(yè)能力，只要在代言時(shí)，產(chǎn)品沒(méi)有被監管部門(mén)查出問(wèn)題，商家能提供各種符合認證的合格證書(shū)，那么就不需要再為之承擔責任。他們和普通人一樣也是受害者。
　　明星真是受害者嗎？作為整個(gè)有毒產(chǎn)品利益鏈中的一環(huán)，明星從中獲得了巨額的利益，他們只需手捧一盒自己并不了解的產(chǎn)品，飽含深情地宣稱(chēng)“放心藥，良心藥，管用的藥”，百萬(wàn)鈔票即入囊中。部分名人更是濫用其知名度，代言只問(wèn)價(jià)格、不問(wèn)質(zhì)量，頻繁出現在不實(shí)和虛假廣告中。當產(chǎn)品出事，卻撇得一干二凈。這不僅沒(méi)有做到權責對等，也不符合整個(gè)社會(huì )的道德認知。
　　明星在代言中，實(shí)質(zhì)上用其個(gè)人形象信用為產(chǎn)品做了擔保，客觀(guān)上誘導了許多消費者對產(chǎn)品的購買(mǎi)。當一瓶蒙牛酸酸乳被貼上超女標簽時(shí)，其銷(xiāo)量就增長(cháng)了3倍之多；當斯達舒在張豐毅、孫紅雷的代言之下，銷(xiāo)售量就一直穩居國內胃藥銷(xiāo)售的第一寶座。你無(wú)法阻擋消費者心中的這種“信任遷移”、愛(ài)屋及烏。
　　產(chǎn)品發(fā)生重大質(zhì)量問(wèn)題，作為為產(chǎn)品竭力鼓吹的明星，即便不需承擔相應的法律責任，起碼該承擔合理的社會(huì )責任。葛大爺就曾因代言虛假廣告而全額退還代言費。而其他在更加惡劣的食品安全事故中代言的明星，對公眾說(shuō)一聲道歉，有這么難嗎？假若能將代言費用于彌補事故造成的損失，不是能獲得更多的諒解嗎？
　　國外在明星代言方面的處理方式，顯然更加成熟。在歐美發(fā)達國家，名人代言廣告都被視為“證言廣告”和“明示擔�！�，一旦廣告不實(shí)消費者可以據此擔保索賠。在加拿大，代言廣告絕不允許欺騙或誤導消費者，否則將承擔相應的民事或刑事處罰。在日本，如果明星代言的產(chǎn)品屬于偽劣產(chǎn)品，那就意味著(zhù)明星本人可能會(huì )因此受到巨大影響，不但要向社會(huì )公開(kāi)道歉，還會(huì )在很長(cháng)時(shí)間得不到任何工作。因此，國外明星代言都更加謹慎，會(huì )避開(kāi)食品、藥品等危險品類(lèi)。反觀(guān)國內明星，有利即往，事故發(fā)生后則無(wú)人擔責，不禁令人唏噓！
　　目前我國《廣告法》中，責任主體僅涉及廣告主、廣告經(jīng)營(yíng)者和廣告發(fā)布者，廣告代言人則無(wú)任何約束。在《食品安全法》中，明星代言虛假產(chǎn)品被查實(shí)需要承擔連帶責任，但需要私人訴訟作為基本條件，在目前訴訟環(huán)境下這一條基本形同虛設。法律法規不完善，導致虛假代言成本極低，自然是造成虛假代言肆無(wú)忌憚的重要制度因素。但明星自身要想不每次都成為輿論炮轟的對象，還應當提高自己的社會(huì )責任感，勇于擔當！

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