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2012-05-07 作者：張崇明（山東省滕州市工商局） 來(lái)源：經(jīng)濟日報
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時(shí)下逛商場(chǎng)、超市，發(fā)現許多商品都標注有建議零售價(jià)的字樣，其中既有小到幾元錢(qián)的牙膏、香皂，也有大到上千元的時(shí)裝、電腦。奇怪的是，眾多商品標注的建議零售價(jià)往往高于商家的實(shí)際售價(jià)，其中有的價(jià)格差距之大令人瞠目。
建議零售價(jià)的推出，其動(dòng)機和初衷在于避免商家擅自抬高商品零售價(jià)格，保護消費者利益，從而更好地規范消費市場(chǎng)及保護產(chǎn)品品牌形象。它有一套嚴格科學(xué)的程序和方法，是廠(chǎng)家根據產(chǎn)品的成本、質(zhì)量、銷(xiāo)量、品牌以及技術(shù)含量的價(jià)值，同時(shí)權衡商家應得的利潤和消費者的承受能力，按一定的公式套算得出的。建議零售價(jià)在某種程度上可以遏制商家的暴利行為。
然而，眼下建議零售價(jià)卻成了一些廠(chǎng)家“心知”、商家“肚明”的聯(lián)合促銷(xiāo)雙簧戲。之所以出現這種現象，是因為現在國家出臺的有關(guān)價(jià)格法規中還沒(méi)有對建議零售價(jià)這個(gè)概念的規定，建議零售價(jià)如何定，就成了廠(chǎng)家的一種自主行為。一些廠(chǎng)家、商家見(jiàn)有利可圖，有空子可鉆，就利用廣大消費者的信任，雙方形成默契，故意將建議零售價(jià)定高，向消費者傳遞虛假的價(jià)格信息，誘惑消費者購買(mǎi)，商家和廠(chǎng)家從而漁利。
建議零售價(jià)對企業(yè)而言，可能會(huì )使商品好銷(xiāo)一些，但對品牌的長(cháng)期建設未必是好事。面對建議零售價(jià)，消費者應根據商品質(zhì)量理性購物；作為政府物價(jià)部門(mén)也應該出手時(shí)就出手，一方面要完善法律法規，另一方面要加強市場(chǎng)價(jià)格的監管，對那些不著(zhù)邊際的建議零售價(jià)及時(shí)規范、整治和查處；作為企業(yè)則應考慮如何讓建議零售價(jià)更真實(shí)些，莫讓一些營(yíng)銷(xiāo)噱頭損害了自身的品牌形象。
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