王老吉商標大戰背后的民企命運
2012-05-24   作者:劉遠舉(上海金融與法律研究院項目研究員)  來(lái)源:東方早報
 
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  因廣州醫藥集團有限公司(即廣藥集團,廣州國有獨資公司)原副董事長(cháng)李益民多次收受香港鴻道集團董事長(cháng)陳鴻道賄賂,根據中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )的最終裁決,廣藥集團與鴻道集團簽訂的關(guān)于“王老吉”商標的使用許可合同無(wú)效,鴻道集團被裁定停止使用王老吉商標。
  1997年,廣藥集團將王老吉商標租借給香港鴻道集團,鴻道集團授權其子公司加多寶集團在國內銷(xiāo)售紅罐王老吉。之后,雙方又多次展約,王老吉商標租期延長(cháng)至2020年。隨著(zhù)李益民受賄事跡敗露,程序中的違規讓相關(guān)商標使用許可的效力受損,廣藥和鴻道圍繞王老吉商標歸屬的爭議由此展開(kāi)。
  有廣藥職工說(shuō):“(廣藥奪回王老吉商標使用權)有點(diǎn)像香港回歸祖國的感覺(jué)!钡@真如香港回歸般揚眉吐氣、名至實(shí)歸,抑或塵封的歷史背后還有更大的正義問(wèn)題值得探討?
  王老吉的故事靜靜展示著(zhù)這耐人尋味的歷史。王老吉涼茶始創(chuàng )于距今接近200年的清朝道光年間,待到1949年,王家分為兩支。一支傳人將涼茶店開(kāi)到了香港、澳門(mén),并將王老吉“橘紅底杭線(xiàn)葫蘆”的商標注冊。另一支則留在大陸。
  1956年,私有企業(yè)開(kāi)始了全面的公私合營(yíng),王老吉等八間歷史悠久的私營(yíng)中藥廠(chǎng)被合并,王老吉藥廠(chǎng)更名為“王老吉聯(lián)合制藥廠(chǎng)”。1968年,王老吉聯(lián)合制藥廠(chǎng)改名為廣州中藥九廠(chǎng),王老吉涼茶也改名為廣東涼茶。1982年1月,廣州中藥九廠(chǎng)改名為廣州羊城藥廠(chǎng),產(chǎn)品恢復“王老吉”名稱(chēng)。1992年12月,羊城藥廠(chǎng)改制為羊城藥業(yè)股份有限公司(羊城藥業(yè))。
  1997年9月,羊城藥業(yè)與其他11家制藥和藥品銷(xiāo)售企業(yè)(這些企業(yè)同屬于廣州醫藥集團有限公司)合并成立廣州藥業(yè)股份有限公司(廣州藥業(yè))。之后,廣州藥業(yè)在香港、上海上市,羊城藥業(yè)為其核心控股子公司。2004年3月,羊城藥業(yè)更名,重新打出了廣州王老吉藥業(yè)股份有限公司的牌子。
  王老吉的牌號自此重煥生機,這既顯示了民族智慧的頑強生命力,同時(shí)也顯示出民族資本在歷史變遷中的滄桑與悲哀。
  公私合營(yíng)后,對私股持有人支付年息5%的定息,不但低于盈利,也低于銀行存款利息。1966年,“文革”開(kāi)始,“王老吉”們從“改造對象”變?yōu)榱恕皩?zhuān)政對象”,性命尚且不保,更何況定息?同年9月,定息停止支付。定息總共支付了十年,相當于全部私股股本的50%。
  “文革”結束后落實(shí)政策,但政策仍規定定息到1966年9月為止。1983的一份文件規定:“公私合營(yíng)企業(yè)的資產(chǎn)(包括原來(lái)核定投資的房屋)已屬?lài)宜,不應退給本人,這是黨和國家的既定政策,不能改變!边@是把歷史中的政策視為不可改變的事實(shí)。但政策的作用范圍以及是否對商標有效,仍有可討論之處。
  品牌、商標是以知識產(chǎn)權和稀缺性為基礎的西方經(jīng)濟學(xué)的概念。從政治經(jīng)濟學(xué)理論角度出發(fā),商標和品牌既不是物質(zhì)的,也不參與生產(chǎn)過(guò)程,不是生產(chǎn)資料,不創(chuàng )造政治經(jīng)濟學(xué)意義上的價(jià)值,也就不參與剝削。所以,即使不談法律問(wèn)題,剝削必須被制止,從政治經(jīng)濟學(xué)角度看,王老吉這個(gè)商標也談不上資本家的生產(chǎn)資料,就如自己書(shū)房的名字一樣,是一個(gè)純粹的私人品。奪取這個(gè)品牌的政策與政治經(jīng)濟學(xué)理論相沖突。
  綜上,不管是從法律的合法性,還是從政治經(jīng)濟學(xué)角度出發(fā)的商標的非資產(chǎn)性來(lái)講,對王老吉商標的合法擁有都不應剝奪。所以,廣藥集團從來(lái)沒(méi)有合法擁有過(guò)王老吉品牌。更何況,這個(gè)品牌已被視為臭老九的牌坊,給丟棄了。如果說(shuō)從1956-1997年間,羊城制藥廠(chǎng)在運營(yíng)期間對品牌有增值作用,并以此作為擁有品牌的理由,那么這個(gè)理由對加多寶集團同樣存在,而且,更為有力,畢竟,是加多寶讓王老吉眾人皆知。
  實(shí)際上,品牌即便屬于廣藥,也從未全民擁有。雖然現在廣州藥業(yè)股價(jià)上升,雖然普通股民也持有股票,但大多數利潤無(wú)非變?yōu)榱藝簖嫶蟮墓M開(kāi)支以及管理者的高薪和持股。
  再者,私人股份轉為國有股份的法律程序并未完成。由私企轉變而來(lái)的國企在轉制、拍賣(mài)、破產(chǎn)中就會(huì )存在法律漏洞和風(fēng)險。即使在國內可高枕無(wú)憂(yōu),但在世界其他地區均有很大的潛在風(fēng)險,這對其他所謂的百年老號國企也是一樣。實(shí)際上,廣藥已遭遇這個(gè)困境。早在2002年,廣藥就和當年王家去國離鄉的一脈后人所經(jīng)營(yíng)的香港王老吉達成協(xié)議,租借其海外商標使用權。但在大陸,廣藥則理所當然地認為王老吉是自己的商標,雖然它從未有過(guò)合法的手續。
  順著(zhù)這個(gè)思路,利用王老吉商標之爭牽出的秘方之爭,似乎有一線(xiàn)希望還歷史一個(gè)公道。王老吉分作兩支,一支是正常傳播后的枝繁葉茂,一支是高壓下迫于無(wú)奈交出秘方。從人性角度看,哪個(gè)秘方會(huì )更真,不言而喻。既然在合作社成立前夕,財產(chǎn)歸公前,農民會(huì )砍樹(shù)賣(mài)材、殺牛吃肉,王家在大陸的后人交出的秘方難道就一點(diǎn)也未修改?
  民營(yíng)企業(yè)現已成為中國經(jīng)濟的重要組成部分,對私有財產(chǎn)的保護條款也已寫(xiě)入中國憲法。但如果我們不能站在面向未來(lái)的高度,理性地看待過(guò)去,過(guò)去的包袱就會(huì )一直影響現在和將來(lái),加強產(chǎn)權保護就始終是空談。而沒(méi)有良好的產(chǎn)權保護,企業(yè)家就會(huì )對長(cháng)期前景缺乏信心,僅以短期行為謀利,虛擬經(jīng)濟泡沫、實(shí)體經(jīng)濟虛弱等現象就會(huì )發(fā)生。
  就此而言,保障王家大陸后人一支的合法權益,就如商鞅為取信于天下所立之木,不但彰顯著(zhù)國家對私人產(chǎn)權的回應,也預示著(zhù)我們將要選擇的道路。這最終將決定我們的繁榮和發(fā)展。
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