有3000千年悠久歷史的文化古城宜賓，在歷史的發(fā)展沿革中，注入了“嶄新的時(shí)代色彩”舉世聞名的名酒五糧液成為其新代言形象。
　　5月23日，四川宜賓市副市長(cháng)謝杰表示，5月14日，四川省政府關(guān)于《四川宜賓五糧液機場(chǎng)建設工程項目》立項請示經(jīng)國務(wù)院正式發(fā)文批復立項。宜賓機場(chǎng)將遷址重修，并命名為“宜賓五糧液機場(chǎng)”，機場(chǎng)預計建設工期為3年。
　　媒體報道稱(chēng)，宜賓五糧液機場(chǎng)是全國首個(gè)以企業(yè)命名的機場(chǎng)，遷建工作將力爭在今年內動(dòng)工。不過(guò)，由于擔心企業(yè)代言地方形象壓力巨大，5月24日，四川宜賓市委宣傳部工作人員稱(chēng)，四川宜賓機場(chǎng)更名“宜賓五糧液機場(chǎng)”，是經(jīng)過(guò)立項批準的，并且該機場(chǎng)不是國內首家以企業(yè)命名的機場(chǎng)，貴州茅臺機場(chǎng)將在年內開(kāi)工建設。該工作人員順便把貴州茅臺拉入同一戰壕之中。
　　對于宜賓找五糧液作為形象代言的舉動(dòng)，各地網(wǎng)友紛紛為家鄉的機場(chǎng)建設貢獻智慧：南京桂花鴨機場(chǎng)、天津狗不理機場(chǎng)、北京二鍋頭機場(chǎng)、昆明過(guò)橋米線(xiàn)機場(chǎng)、大連萬(wàn)達機場(chǎng)、煙臺蘋(píng)果機場(chǎng)……真可謂應有盡有。
　　平心靜氣而論，宜賓市這樣做，確實(shí)有它的創(chuàng )新考慮，有它品牌推廣的“良苦用心”�！按ň萍滋煜�，精華在宜賓”，宜賓號稱(chēng)“萬(wàn)里長(cháng)江第一城”，釀酒工業(yè)發(fā)達，是名副其實(shí)的“中國酒都”，有可以追溯的悠久釀酒歷史，三千年來(lái)名酒代出，最早可以追溯到秦漢時(shí)期僰人釀造的“蒟醬”，西漢時(shí)期的“枸醬酒”。最出名的當然是五糧液系列�？梢哉f(shuō)，宜賓確實(shí)是“酒精考驗”的城市，所以其以“五糧液”命名機場(chǎng)，一方面是宣傳當地的釀酒工業(yè)，另一面也想讓知名度更高的酒企品牌提升地方的名聲，從而進(jìn)一步促進(jìn)當地經(jīng)濟的發(fā)展。
　　不過(guò)，宜賓的這種做法，除了可能帶來(lái)上述的利益之外，其負面作用也不應小覷。
　　作為中國的白酒之都，除了五糧液之外，宜賓還有許多知名白酒品牌，它還擁有“五糧春、五糧醇、金潭玉液、敘府、華夏春、紅樓夢(mèng)”等“中國馳名商標”。雖然宜賓政府最拿得出手的是五糧液，但對其他品牌，其他酒企來(lái)說(shuō)，這是一種偏心的表現，五糧液如此受當地政府的扶持，對其他酒企和品牌的發(fā)展來(lái)說(shuō)，顯然處于不公平的市場(chǎng)環(huán)境之中，不符合市場(chǎng)平等原則，也不符合政府公平施政的原則，勢必強化壟斷，引起非議。
　　政府以企業(yè)作為代言人，風(fēng)險極大。不可否認，五糧液是中國的名酒，具有相當高的知名度，其知名度本身，可能大大高于宜賓市的知名度。然而，實(shí)施明星/名產(chǎn)品代言策略，本身風(fēng)險極大，因為誰(shuí)也不能保證，五糧液“不出事”，事實(shí)證明，此前五糧液曾不斷被媒體報道出一些負面新聞，也被中國證監會(huì )處罰過(guò)，可以說(shuō)，作為企業(yè)，五糧液隨時(shí)都可能處于輿論風(fēng)險之中，而這不應該是一個(gè)地方政府或一個(gè)地方百姓所應該承擔的輿論負重。
　　實(shí)際上，“形象代言人出了事怎么辦？”已經(jīng)成為一個(gè)世界性的難題。小燕子的“軍旗服事件”讓其代言的廈新手機把成都市太升南路路邊數十塊印有趙薇形象的廣告牌一夜之間全都撤掉，紅豆擔任中國兒童基金會(huì )安康計劃“形象大使”竟涉嫌猥褻男童，這對兒童基金會(huì )產(chǎn)生巨大諷刺。我們雖然可以期望五糧液一直保持正面形象，可萬(wàn)一負面消息爆發(fā)，宜賓五糧液機場(chǎng)面對四方旅客，將“情何以堪”？
　　另外，宜賓市這樣，有公權濫用，片面追求經(jīng)濟效益之嫌。以企業(yè)名字作為地方名片，宜賓市政府有被五糧液“綁架”之嫌，作為當地的納稅大戶(hù)，五糧液對宜賓經(jīng)濟發(fā)展的重要性不言而喻，然而，不能因為這種重要性，宜賓就公權私用，以公眾利益，為企業(yè)謀私利，為企業(yè)塑造品牌。與此同時(shí)，它也會(huì )令人產(chǎn)生一種錯覺(jué)：只要有錢(qián)，政府可以搞定。這會(huì )對宜賓政府的公信力，產(chǎn)生極大的破壞作用。