●“王老吉”商標價(jià)值產(chǎn)生的基礎正是它的商譽(yù)，并非是國家授權，而“王老吉”商標商譽(yù)的建立，應當主要歸功于加多寶，加多寶才是“王老吉”商標價(jià)值的主要創(chuàng )造者。
　　●“王老吉”商標爭議，對現有商標法關(guān)于使用者保護的制度提出了挑戰，它可能拉開(kāi)使用者利益保護討論的序幕。必須指出的是，完善使用者保護制度，旨在平衡商標所有者與使用者的利益關(guān)系，打造商標許可使用的良性運行模式。

　　“怕上火，喝王老吉”，這是一句國人再熟悉不過(guò)的廣告詞，然而近來(lái)“王老吉”商標之爭，卻讓它的使用者加多寶沒(méi)少上火。2012年5月，中國國際經(jīng)濟貿易仲裁委員會(huì )作出裁決，要求加多寶停止使用“王老吉”商標。
　　事情是這樣開(kāi)始的：“王老吉”商標原屬于廣藥集團，1997年，廣藥集團將“王老吉”商標許可給香港鴻道集團(加多寶的投資方)。2000年雙方第二次簽署許可協(xié)議，約定許可使用期限到2010年5月2日。2002年至2003年間，雙方又第三次達成協(xié)議，延長(cháng)商標許可使用期限到2020年。原本，“王老吉”商標許可使用還未屆期，一切都還風(fēng)平浪靜，但廣藥集團總經(jīng)理李益民因數百萬(wàn)元受賄案的東窗事發(fā)，讓事情變得撲朔迷離。李益民因受賄而簽署的延長(cháng)商標許可使用期至2020年的協(xié)議因此屬于無(wú)效約定，廣藥集團據此收回了“王老吉”商標。

“王老吉”商標爭議仲裁的裁決是否公正

　　有評估機構評估，經(jīng)過(guò)加多寶的多年苦心經(jīng)營(yíng)，“王老吉”商標價(jià)值已上升到上千億元，而正在此時(shí)，它被廣藥集團收回，于是就有評論把“王老吉”之爭，比喻為生父母與養父母之爭。公眾也為加多寶鳴不平：含辛茹苦把孩子養大，卻拱手還給廣藥集團。于是，有人開(kāi)始質(zhì)疑中國國際貿易經(jīng)濟仲裁委員會(huì )關(guān)于“王老吉”商標爭議裁決的公正性。
　　關(guān)于商標許可使用的條件、形式以及生效要件等，我國《商標法》都有明確規定。依據《商標法》規定，商標所有人與商標使用人可達成商標許可使用協(xié)議，并明確約定許可使用的期限；在許可使用期限屆滿(mǎn)后，商標權人有權收回商標。廣藥集團將“王老吉”商標許可給加多寶，并通過(guò)第三次協(xié)議將許可使用期限延長(cháng)到2020年，但第三次協(xié)議因為違反法律規定而無(wú)效，因此只能按照第二次協(xié)議來(lái)確定“王老吉”商標的許可使用期限，即2010年5月2日為商標使用屆滿(mǎn)日。而在使用期限屆滿(mǎn)后，作為商標權人的廣藥集團當然有權收回商標。
　　因此，根據我國現行商標法制度，中國國際貿易經(jīng)濟仲裁委員會(huì )的仲裁結論，是無(wú)可厚非的。

“王老吉”的“千億”商標價(jià)值是誰(shuí)創(chuàng )造的

　　公眾更多關(guān)注的是，“王老吉”商標的價(jià)值是由誰(shuí)創(chuàng )造的？是它的所有者廣藥集團，還是它的使用者加多寶？“王老吉”商標在許可使用之初，還只是偏安于廣東市場(chǎng)的地方性品牌，加多寶通過(guò)成功運用品牌推廣戰略，將“王老吉”打造為全國知名品牌，市場(chǎng)銷(xiāo)售額也從原來(lái)的1億飆升為170億元，甚至超過(guò)可口可樂(lè )在中國的銷(xiāo)售額�！巴趵霞�”商標也因此為經(jīng)營(yíng)者帶來(lái)了巨額利潤。
　　商標并非天生就具有能為企業(yè)帶來(lái)巨額利潤的價(jià)值，要“全國知名”，它需要企業(yè)投入巨大的廣告宣傳、選擇正確的品牌經(jīng)營(yíng)策略以及付出不為人知的辛勞與汗水。所以，商標產(chǎn)生之初并沒(méi)有價(jià)值，而是因為在使用中不斷累積商譽(yù)才逐漸產(chǎn)生價(jià)值。
　　多年來(lái)，商標法學(xué)界也在一直熱議“商標權是如何產(chǎn)生的”，越來(lái)越多的學(xué)者主張，商標登記并不能當然地產(chǎn)生商標權，它只有在長(cháng)期經(jīng)營(yíng)中累積了商譽(yù)后才能產(chǎn)生商標權。按照這種學(xué)說(shuō)，“王老吉”商標價(jià)值產(chǎn)生的基礎正是它的商譽(yù)，而并非是國家授權，而“王老吉”商標商譽(yù)的建立，應當主要歸功于加多寶，加多寶才是“王老吉”商標價(jià)值的主要創(chuàng )造者。
　　然而，現有商標法制度并沒(méi)有給予加多寶關(guān)懷，并且僅僅因為使用期限屆滿(mǎn)就剝奪了加多寶的商標使用權。這不禁讓人們開(kāi)始反思現行商標制度的合理性。

商標使用者的付出與創(chuàng )造應該受關(guān)注

　　與“王老吉”商標爭議類(lèi)似的案例也同樣發(fā)生在其它民事領(lǐng)域。如所有物出租后，使用者可能會(huì )在所有物上添附其他財產(chǎn)從而導致所有物價(jià)值增加。為有效解決價(jià)值增值部分的分配問(wèn)題，物權法確立了“添附規則”，在使用物租賃期限屆滿(mǎn)后，使用者有權拆下添附物，即便是添附后不可拆分的，使用者也有權請求返還添附物上的增值部分。
　　也有人把“王老吉”商標爭議與收養關(guān)系類(lèi)比。根據我國《收養法》規定，養父母把子女撫養成人后，養子女有義務(wù)贍養養父母。同樣的道理，加多寶多年的品牌經(jīng)營(yíng)讓“王老吉”商標增值不菲，但使用期屆滿(mǎn)后，“王老吉”商標以“大完璧歸趙”，而“加多寶”卻沒(méi)能從廣藥集團獲得任何補償。
　　這一切又是否可以從我國《商標法》中找到答案呢？
　　我國《商標法》并沒(méi)有類(lèi)似于“添附規則”或者“收養回報”的規定，這也使得加多寶作為“王老吉”商標價(jià)值的更大創(chuàng )造者，只能無(wú)奈地歸還“王老吉”商標，卻無(wú)法從廣藥集團得到任何形式的賠償或者補償。正是如此，才把“王老吉”商標推向了道德討論的風(fēng)口浪尖。
　　類(lèi)似的探討，還發(fā)生在此前的蘋(píng)果公司與唯冠的爭議中，“iPAD”商標雖在深圳唯冠旗下，卻因蘋(píng)果公司的經(jīng)營(yíng)而揚名，只是因為蘋(píng)果公司授權許可使用的手續存在瑕疵，深圳市第一中級人民法院判決，蘋(píng)果公司在大陸停止使用“iPAD”商標。由此也引發(fā)了公眾討論與爭議，爭議的焦點(diǎn)無(wú)外乎“價(jià)值創(chuàng )造”與“利益分享”之間的平衡。
　　由此可見(jiàn)，“王老吉”商標的爭議，對現有的商標制度提出了挑戰：商標使用者的利益應當如何保護？
　　以往我們更多關(guān)注的是商標所有者的權益。一般來(lái)說(shuō)，商標的價(jià)值的確是由所有者創(chuàng )造的，比如，“肯德基”、“耐克”、“可口可樂(lè )”等大量的知名品牌，都是由商標所有者經(jīng)營(yíng)打造而成，繼而引來(lái)無(wú)數加盟者參與品牌許可使用，因此在傳統的商標許可使用案例中，先是由商標所有者創(chuàng )造商標價(jià)值，然后再由使用者分享價(jià)值。而“王老吉”商標恰好相反，作為商標使用者的加多寶創(chuàng )造商標價(jià)值，而作為商標所有者的廣藥集團從許可使用費中分享價(jià)值。
　　可以預見(jiàn)，未來(lái)由使用者創(chuàng )造商標價(jià)值的情況還會(huì )更加普遍，歸根結蒂這是由商標資源的有限性所決定的。文字是商標標識的主要組成部分，文字以及文字的排列組合都是有限的。同時(shí)，商標法奉行近似性保護原則，使用者凡是使用與已注冊商標相同或近似的商標，都可能被視為侵權。因此，隨著(zhù)注冊商標數量的不斷膨脹，作為使用者想注冊滿(mǎn)意的標識作為商標并非易事。根據我國商標注冊情況的調查，目前在我國注冊具有較好寓意的兩個(gè)漢字的商標也已十分困難。在這種情況下，使用者就有可能與商標權人達成許可協(xié)議，這時(shí)使用者關(guān)注的并不是商標當前的名氣，而是企業(yè)品牌戰略推廣的實(shí)際需要。如蘋(píng)果為推廣它的i系列品牌(iPHONE，iTOUCH，iPAD等)，就試圖從唯冠公司獲得一個(gè)大陸地區并不知名的“iPAD”商標的使用權。

如何保護商標使用者的利益

　　所以，有必要關(guān)注，商標使用者的利益應當如何保護？或者說(shuō)，在商標使用屆期后，能否也設計出與“添附返還”和“收養回報”類(lèi)似的制度呢？以“王老吉”商標為例，加多寶能否主張商標價(jià)值增值部分的返還呢？
　　要知道，一個(gè)品牌的價(jià)值除了品牌知名度外，還包括產(chǎn)品的技術(shù)力量、營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、團隊合作等，加多寶失去的僅是“王老吉”商標，但其營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )、技術(shù)力量以及團隊合作都還屬于加多寶，因此無(wú)論是加多寶失去的，或是廣藥集團所得到的，都只是“王老吉”品牌價(jià)值中的商標標識部分。同時(shí)，加多寶雖在品牌經(jīng)營(yíng)過(guò)程中付出很多，但它也同樣是這一過(guò)程中“王老吉”品牌的最大受益者。因此，讓廣藥集團返還“王老吉”商標的品牌增值部分，顯然有失公允。因為，如果加多寶由于經(jīng)營(yíng)不善虧損倒閉，廣藥集團也不能據此主張“王老吉”品牌價(jià)值減少部分的賠償。
　　“添附返還”和“收養回報”無(wú)法適用于商標許可使用的另一理由，是商標價(jià)值難以計算和評估。與物上財產(chǎn)添附相比較，商標價(jià)值的增值部分，很難用具體的數字來(lái)量化。更為重要的是，如果適用“添附返還”規則，還會(huì )給商標所有人帶來(lái)莫名的恐懼———給予使用者增值返還，而增值部分又是難以確定的，最終可能會(huì )讓商標所有者無(wú)利可圖或是傾家蕩產(chǎn)，商標所有者也將因此失去許可使用的動(dòng)力。這樣非但不能保護使用者的利益，反倒會(huì )讓他們沒(méi)有商標可以使用。所以，商標使用者只能希望在品牌使用期內該品牌為其帶來(lái)利潤，而不能覬覦使用期結束之后的“增值返還”。
　　那么商標使用者的利益應當如何保護呢？民法領(lǐng)域關(guān)于使用者利益保護的諸多經(jīng)驗可供我們參考。
　　房屋租賃關(guān)系中，租屆期限屆滿(mǎn)后，房屋所有人無(wú)論是出租或轉讓該房屋，原有承租人都享有優(yōu)先權，即可在同等條件下優(yōu)先承租或受讓該房屋。類(lèi)似的優(yōu)先權制度同樣可以為商標法所借鑒，假定廣藥集團不是自己收回該商標，而是將其轉租或轉讓給其他企業(yè)，加多寶就可以通過(guò)優(yōu)先權制度而保留“王老吉”商標。
　　另外，根據合法同上附隨合同義務(wù)理論，即便是廣藥集團收回“王老吉”商標，也應給予使用者一定時(shí)間的準備，而不能僅僅以合同約定的使用期限為準，要考慮到使用者尚有積壓產(chǎn)品需要銷(xiāo)售的現實(shí)，也要考慮到使用者需要更改品牌的時(shí)間準備，這些或許不是基于商標許可使用合同的所約定的義務(wù)，但卻是基于民法上誠實(shí)信用原則而衍生的附隨合同義務(wù)。
　　總之“王老吉”商標爭議，對現有商標法關(guān)于使用者保護的制度提出了挑戰，它可能拉開(kāi)使用者利益保護大討論的序幕。必須指出的是，完善使用者保護制度，旨在平衡商標所有者與使用者的利益關(guān)系，打造商標許可使用的良性運行模式。但是，商標使用者不可能完全獲得與商標所有者相同的法律地位。因此，打造自主品牌仍將是企業(yè)品牌戰略的重要內容。