大城市不能缺了小書(shū)店
2012-06-11   作者:王晉  來(lái)源:經(jīng)濟日報
 
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  書(shū)店不僅僅是個(gè)單純賣(mài)書(shū)的地方,還具有閱讀導向、信息收集、塑造城市形象、形成文化氛圍等功能,書(shū)店的多少關(guān)乎國民素質(zhì),關(guān)乎城市的品位和形象——
  初夏傍晚,出門(mén)散步,筆者在偌大的社區周邊走了一圈,發(fā)現了“幾多”與“一少”,餐館多、美容美發(fā)店多、足療店多、銀行網(wǎng)點(diǎn)多、房屋中介多,這些店幾乎占據了每個(gè)小區的底商,但書(shū)店卻少得可憐。
  筆者調查的小區在北京方莊,這里高樓林立、人口密集、車(chē)流不息,是個(gè)有十多萬(wàn)居住人口的大社區,當年這里開(kāi)設了一家新華書(shū)店,還作為新聞播報?上У氖,昔日的書(shū)店紛紛關(guān)張,唯一的一家不斷縮減書(shū)籍經(jīng)營(yíng)面積,如今以文具銷(xiāo)售為主。
  書(shū)店紛紛關(guān)張,一個(gè)主要的原因是無(wú)利可圖。面對網(wǎng)絡(luò )書(shū)店的強勢崛起和數字化閱讀浪潮的到來(lái),加上房租、人力成本上升,書(shū)店感受到巨大的經(jīng)營(yíng)壓力。不僅在北京,不少地方的書(shū)店步履維艱。去年底,光合作用全國連鎖書(shū)店關(guān)門(mén);今年春節前,成都時(shí)間簡(jiǎn)史書(shū)坊、上海萬(wàn)象書(shū)店倒閉;春節后,上海書(shū)城淮海店關(guān)門(mén)調整……這種現象,應該引起足夠的重視。
  有統計顯示,截至2010年底,北京市實(shí)體書(shū)店的總數在1800家左右。這在全國是最多的,但與世界知名城市相比遠遠不夠。到2009年底,倫敦擁有書(shū)店2904家,紐約擁有書(shū)店7298家,東京擁有書(shū)店4715家,巴黎擁有書(shū)店6662家。從相對指標來(lái)看,倫敦、紐約、東京、巴黎每萬(wàn)人擁有的書(shū)店數分別是3.87、8.88、3.75、5.84,而北京每萬(wàn)人擁有書(shū)店數是1.06;倫敦、紐約、東京、巴黎每平方公里擁有的書(shū)店數分別為1.08、9.30、2.16、0.55,而北京每平方公里擁有的書(shū)店數僅為0.11。
  在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代,讀者對實(shí)體書(shū)店依然有強烈需求。調查顯示,58%的北京市民有過(guò)網(wǎng)絡(luò )購書(shū)的經(jīng)歷,但其中有98%的市民認為網(wǎng)絡(luò )書(shū)店不能代替實(shí)體書(shū)店。北京市民對實(shí)體書(shū)店的滿(mǎn)意率高達80%。
  書(shū)店不僅僅是個(gè)單純賣(mài)書(shū)的地方,它還具有閱讀導向、信息收集、塑造城市形象、形成文化氛圍等功能,是一個(gè)文化符號,不能僅僅以經(jīng)濟效益來(lái)衡量書(shū)店的價(jià)值。業(yè)內人士認為,僅僅把書(shū)店看成是一門(mén)生意,把賣(mài)書(shū)和賣(mài)衣服、賣(mài)家電等量齊觀(guān),結果肯定是書(shū)店逐漸退出。除了商業(yè)屬性,書(shū)店還有文化屬性,期待得到國家有關(guān)部門(mén)的扶持。
  一位圖書(shū)出版集團老總也大聲疾呼,在重視大書(shū)城的同時(shí),不要忘記小書(shū)店。他建議,面對人民群眾日益增長(cháng)的個(gè)性化閱讀消費需求,位于中心地段和大城市的大書(shū)城,其覆蓋面和便利程度有待加強,要把增加小書(shū)店作為大書(shū)城經(jīng)營(yíng)的必要補充。政府部門(mén)要在城市布局和商業(yè)網(wǎng)點(diǎn)布局時(shí)有所考慮,在城市繁華地段,在社區、學(xué)校、車(chē)站、機場(chǎng)等人群聚集地區,增加小書(shū)店布局。同時(shí),適當給予稅收等費用方面的支持,通過(guò)實(shí)行減稅減租、資助獎勵等優(yōu)惠激勵措施,鼓勵社會(huì )力量投資新辦小書(shū)店。今年初,杭州市政府出臺國內城市首個(gè)民營(yíng)書(shū)店扶持辦法,每年設立專(zhuān)項扶持資金300萬(wàn)元,以資助、貼息、獎勵等方式扶持民營(yíng)書(shū)店,希望能做到“滿(mǎn)城書(shū)香飄杭城”。這樣的探索值得肯定。
  除了政策扶持外,小書(shū)店也應在定位、專(zhuān)業(yè)服務(wù)、細分市場(chǎng)、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新等方面下功夫,不妨在主題書(shū)店、特色書(shū)店中深耕市場(chǎng),牢牢抓住目標客戶(hù)群。
  北京是文化古都,書(shū)店的多少關(guān)乎國民素質(zhì),關(guān)乎城市的品位和形象。如何科學(xué)規劃,在社區中引入小書(shū)店?如何加大扶持,讓小書(shū)店健康經(jīng)營(yíng)?如何加強引導,培養閱讀的土壤?如何從根基做起,提升國民素質(zhì),塑造文化軟實(shí)力?這些問(wèn)題期待得到有關(guān)部門(mén)的重視,出臺實(shí)實(shí)在在的措施,讓大城市飄出持久的書(shū)香。
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