洛杉磯最近有兩件事引起了人們的關(guān)注：一是杜比取代柯達，獲得了奧斯卡永久頒獎劇場(chǎng)的冠名權；二是微軟發(fā)布Surface平板電腦，殺入這一由蘋(píng)果公司iPad居于主導地位的市場(chǎng)。兩件事看起來(lái)風(fēng)馬牛不相及，但都揭示了近年來(lái)美國科技公司興衰沉浮的一條定律：只有不沉醉于“容易賺的錢(qián)”，才有希望成為市場(chǎng)上常青的“賺錢(qián)樹(shù)”，讓企業(yè)立于不敗之地。
　　對于有著(zhù)37年歷史的微軟公司來(lái)說(shuō)，Surface是其推出的第一款電腦產(chǎn)品，這一步邁得并不容易�？萍计髽I(yè)一直有個(gè)傳統，要么致力于硬件生產(chǎn)，要么專(zhuān)注于軟件研發(fā)。幾十年來(lái)，微軟基本發(fā)展軟件，而把硬件交給其他公司生產(chǎn)。上世紀八九十年代，微軟幾乎吞下了全部個(gè)人電腦的軟件市場(chǎng)，硬件開(kāi)發(fā)商為使用Windows系統的付費，足以讓微軟賺得盆滿(mǎn)缽盈，根本沒(méi)有興趣生產(chǎn)自己的電腦，更犯不著(zhù)與合作伙伴競爭。
　　不過(guò)，決意打造“好用的小東西”的蘋(píng)果一改窠臼，軟、硬件一起發(fā)展的戰略改變了科技企業(yè)的競爭格局。谷歌去年開(kāi)始向蘋(píng)果公司的戰略靠攏，通過(guò)收購摩托羅拉移動(dòng)，投身于智能手機和平板電腦的生產(chǎn)。雖然微軟面對蘋(píng)果iPad的競爭，但最近一個(gè)季度的軟件銷(xiāo)售額仍然達到46億美元。微軟此時(shí)推出自己的平板電腦，無(wú)疑將與其他使用Windows軟件的硬件廠(chǎng)商產(chǎn)生競爭，難保不會(huì )進(jìn)一步侵蝕傳統的軟件利潤。
　　現如今，隨著(zhù)iPad鯨吞低端Windows筆記本電腦市場(chǎng)的勢頭完全顯現，微軟還是坐不住了。無(wú)論是主動(dòng)出擊，還是被動(dòng)應戰，微軟畢竟走出了用“容易賺的錢(qián)”壘起的圍城，加入到戰陣之中。
　　在方興未艾的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)和消費電子領(lǐng)域，誰(shuí)能成為最后的贏(yíng)家，既要看后繼者能否展現出自己的核心競爭力，創(chuàng )造出奇制勝、后來(lái)居上的奇跡，也要看先行者能否始終如一地保持創(chuàng )新活力。強大的先行者往往由于迷戀“容易賺的錢(qián)”，而在不經(jīng)意間被弱小的后繼者趕超的例子已經(jīng)不勝枚舉。英國廣播公司最初在全球電視新聞領(lǐng)域占居主導地位，但美國有線(xiàn)電視新聞網(wǎng)在上世紀80年代率先推出24小時(shí)滾動(dòng)頻道，一舉稱(chēng)雄市場(chǎng)；索尼隨身聽(tīng)讓人們享受到了“邊走邊聽(tīng)”的美妙享受和樂(lè )趣，但沒(méi)過(guò)幾年，就被蘋(píng)果的數碼音樂(lè )播放器iPod拍倒在了沙灘上；一度是搜索領(lǐng)域翹楚的雅虎，也是因為迷戀頁(yè)面廣告帶來(lái)的利潤，讓谷歌坐上了搜索引擎的第一把交椅……
　　微軟前行政人員、風(fēng)險投資人希爾弗博格表示，微軟入局平板電腦市場(chǎng)，表明了科技企業(yè)的風(fēng)景在過(guò)去幾年里發(fā)生了令人震驚的改變，但這個(gè)賭注也是巨大的。其實(shí)，在市場(chǎng)上，不論是追逐者，還是守成者，誰(shuí)都難以保證只賺不賠，誰(shuí)心中的壓力恐怕都小不了。雖說(shuō)微軟走出圍城未必一定能贏(yíng)，但裹足不前定會(huì )必輸無(wú)疑。