對球迷來(lái)說(shuō)，今夏最?lèi)芤獾氖�，莫過(guò)于手捧一款iPad電腦看歐洲杯足球賽了。而在公交車(chē)上、地鐵里，上班族利用途中短暫的碎片時(shí)間即興電子閱讀，iPad也是一道靚麗的風(fēng)景。
　　2010年1月27日，史蒂夫·喬布斯在蘋(píng)果新聞發(fā)布會(huì )上微笑著(zhù)亮出iPad，激起全場(chǎng)雷鳴般的掌聲，世人又一次領(lǐng)略到蘋(píng)果公司神奇的創(chuàng )造力。iPad是平板電腦的代名詞，與PC（個(gè)人電腦）相對應，其定位介于智能手機iPhone和筆記本電腦產(chǎn)品之間，只有四個(gè)按鍵，提供瀏覽互聯(lián)網(wǎng)、收發(fā)電子郵件、觀(guān)看電子書(shū)、播放音頻或視頻等功能。這個(gè)以閱讀內容為主要功能的觸控式平板電腦，以碎片時(shí)間學(xué)習的優(yōu)勢，以人性化操作的界面為出發(fā)點(diǎn)，從懵懂兒童到皓首老人，在用戶(hù)年齡層上幾乎通吃。
　　當下，移動(dòng)互聯(lián)已成世人公認的生活方式，而iPad是電子閱讀的殺手級應用，尤其是最新崛起的交互式閱讀，必須依賴(lài)iPad才可獲得最佳閱讀體驗。照目前的趨勢，電子閱讀的真正舞臺必然是iPad。
　　自從亞馬遜公司的Kindle電子書(shū)閱讀器發(fā)布以來(lái)，電子閱讀器以其更低的成本、更方便攜帶、更綠色環(huán)保等特點(diǎn)迅速受到世人青睞。在蘋(píng)果發(fā)布iPad后，更將電子閱讀的界面從黑白世界推進(jìn)到彩色時(shí)代，從單一的無(wú)紙化更新到富媒體化。閱讀體驗由很多因素共同作用，除了用戶(hù)界面的優(yōu)劣，內容本身已越來(lái)越為受眾所關(guān)注。電子書(shū)的功能相對單一了點(diǎn)，而平板電腦涵蓋了電子書(shū)、MP3、上網(wǎng)本等多個(gè)電子設備，更實(shí)用，豐富及時(shí)的內容資源自然就成了最大的競爭優(yōu)勢，更何況，在價(jià)格上，現在已有了千元的平板電腦，比市面上的電子書(shū)還便宜。有iPad的用戶(hù)一天內就從蘋(píng)果電子書(shū)店下載了25萬(wàn)本電子書(shū)，令普通電子書(shū)商家望塵莫及。
　　iPad當仁不讓地成了閱讀利器，iPad狂潮席卷電子閱讀市場(chǎng)，但樹(shù)大招風(fēng)，內部?jì)榷�，外部外患，iPad也并非高枕無(wú)憂(yōu)。
　　蘋(píng)果iPad的一炮走紅，促使聯(lián)想、戴爾、惠普、宏碁等所有的PC巨頭都已決定進(jìn)軍這個(gè)市場(chǎng)，就連從未涉足電腦制造的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、電訊器材企業(yè)，如雅虎、華為等，也奮力躋身其中，希冀分得一杯羹。英特爾和微軟的進(jìn)入，從軟、硬件兩方面加強了平板電腦市場(chǎng)的可拓展性和選擇性，同時(shí)也讓這個(gè)市場(chǎng)如烈火烹油，更加一發(fā)不可收。在蘋(píng)果推出iPad之后的兩年多時(shí)間里，其他公司都試圖推出規格更小、更輕巧、價(jià)位更低的平板產(chǎn)品，與蘋(píng)果爭奪市場(chǎng)份額。而現在，隨著(zhù)平板廠(chǎng)商的不斷增多，平板市場(chǎng)的競爭重點(diǎn)已不再是硬件設計，而逐漸轉移到軟件應用方面。
　　作為平板電腦的祖師爺，微軟這棵老樹(shù)正綻放新花。早在2002年秋季，微軟就推出平板電腦，但由于當時(shí)的硬件技術(shù)水平還未成熟，而且所使用的Windows XP操作系統并不適合平板電腦的操作方式。至2010年，iPad的發(fā)布才真正讓平板進(jìn)入一個(gè)新時(shí)代，但平板電腦（iPad）的概念和微軟那時(shí)的（Tablet）已不一樣。平板電腦的普及和火熱，應該說(shuō)是蘋(píng)果的功勞。但微軟不甘落后，就在喬布斯離世不到一年的時(shí)候，6月19日，微軟在洛杉磯市正式發(fā)布了Surface平板電腦，再度試水這一被蘋(píng)果iPad統治的新興市場(chǎng)。相比iPad的娛樂(lè )功能，Surface更突出辦公功能。Surface是探索即將面市的Windows8操作系統的利器。該系統是微軟首次根據平板電腦需求、改造旗艦電腦軟件的嘗試，順應平板電腦的發(fā)展趨勢，增強了閱讀功能。這對蘋(píng)果自是一大挑戰。
　　從iPad家族外部而言，電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)的競爭態(tài)勢也對平板電腦構成威脅。除了漢王、盛大、紐曼等電子閱讀器外，盛大Bambook可謂異軍突起，進(jìn)一步蠶食漢王科技的市場(chǎng)份額。另外，包括當當網(wǎng)、京東網(wǎng)上商城等網(wǎng)絡(luò )營(yíng)運商開(kāi)始布局。去年12月，當當網(wǎng)高調上線(xiàn)電子書(shū)平臺，推出自有品牌的三款電子書(shū)終端。今年1月，京東商城也緊隨其后宣布上線(xiàn)電子書(shū)頻道。網(wǎng)絡(luò )營(yíng)運商的加入，使得國內電子書(shū)市場(chǎng)的爭奪更趨激烈。
　　而國外的亞馬遜也誓言將電子書(shū)進(jìn)行到底。曾憑借電子書(shū)Kindle崛起的亞馬遜計劃在今年繼續推出新款閱讀器，并在全球175個(gè)國家及地區發(fā)售，這或將吸引更多的國內消費者愿意海外代購Kindle系列電子閱讀器。海外代購電子閱讀器份額的大幅提升，將進(jìn)一步加劇國內市場(chǎng)的競爭。
　　面對電子閱讀器廠(chǎng)商的相互殘殺，平板電腦不應作壁上觀(guān)。由于網(wǎng)絡(luò )和技術(shù)發(fā)展的不斷突破，今天的中國正處在進(jìn)入全新移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的重要歷史時(shí)機，一個(gè)數億用戶(hù)規模的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)正在形成。當電子閱讀的時(shí)代撲面而來(lái)之時(shí)，在與電子書(shū)閱讀器“劃疆而治”的對峙中，iPad家族更應順勢而為，有所作為。