日前，盛大正式發(fā)布智能雙核手機Bambook
Phone，進(jìn)入手機市場(chǎng)。該手機將內置盛大網(wǎng)絡(luò )眾多應用，售價(jià)為1299元。與此同時(shí)，阿里巴巴也發(fā)布了新款阿里手機。該手機是阿里巴巴和家電巨頭海爾合作生產(chǎn)的，售價(jià)為999元，比Bambook
Phone還便宜300元。
在此之前，眾多傳統互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)已經(jīng)紛紛用“性?xún)r(jià)比超高”為賣(mài)點(diǎn)置身手機領(lǐng)域，百度、小米科技是較早進(jìn)入到這個(gè)領(lǐng)域的企業(yè)，而奇虎360的特供機也已經(jīng)發(fā)布。此外，人人網(wǎng)、網(wǎng)易即將進(jìn)入手機市場(chǎng)的消息也甚囂塵上。但無(wú)論是誰(shuí)，除了內置的不同應用程序，價(jià)格戰再次成為行業(yè)競爭的首選手段。
同時(shí)，一份新的調查報告讓一些國產(chǎn)手機人士感到興奮。這份報告顯示，國內手機市場(chǎng)最新的前5強中，除三星電子外均為國產(chǎn)品牌，分別是中興、華為、聯(lián)想和酷派，這4家企業(yè)的市場(chǎng)份額合計更超過(guò)了40%，國產(chǎn)品牌總市場(chǎng)份額更將超過(guò)50%。國產(chǎn)手機很長(cháng)時(shí)間都沒(méi)有如此“爭氣”過(guò)，在2003年短暫輝煌過(guò)后，國產(chǎn)手機一直陷在泥沼之中，被洋品牌及山寨機夾擊，只能慘淡度日。如今，國產(chǎn)手機的輝煌似乎又回來(lái)了。
其實(shí)，這次國產(chǎn)手機上榜的“中華酷聯(lián)”4大品牌有著(zhù)相似的背景——智能手機集中在千元價(jià)位，銷(xiāo)售與3大運營(yíng)商捆綁緊密。這使得國產(chǎn)手機在中低端市場(chǎng)獲得了一線(xiàn)生機，但其前景仍然不妙。衡量國產(chǎn)手機是否走出困境，不能僅看銷(xiāo)量指標，而且要看銷(xiāo)售額以及利潤指標。國產(chǎn)品牌手機雖然占據了國內50%的智能機市場(chǎng)，但都集中在低端智能機市場(chǎng)。三星和蘋(píng)果占據了手機市場(chǎng)99%的利潤，而國產(chǎn)品牌和其他國際品牌只能去爭奪剩下的1%的利潤。國產(chǎn)手機技術(shù)研發(fā)、品牌實(shí)力上仍無(wú)法與洋品牌正面抗衡，在公認的高利潤面前，蘋(píng)果iPhone4S平均售價(jià)仍在4500元以上，同樣賣(mài)得成行成市，這便是品牌的力量。
盡管?chē)a(chǎn)手機重奪半壁江山，但運營(yíng)商定制機市場(chǎng)利潤微薄，傳統渠道市場(chǎng)又受運營(yíng)商市場(chǎng)沖擊和互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)低價(jià)機的攪局，國產(chǎn)智能手機今年價(jià)格大幅下滑，競爭日益激烈。低端市場(chǎng)并非久居之地，高端市場(chǎng)又站不穩，國產(chǎn)手機處境相當尷尬。這種情況下，想要抵御“放下身段”的國際化品牌，國產(chǎn)手機只擁有市場(chǎng)份額遠遠不夠，必須增加用戶(hù)黏性。
目前，智能手機制造環(huán)節硬件價(jià)值的不斷透明，后端軟件與服務(wù)已經(jīng)逐漸成為智能手機市場(chǎng)的競爭焦點(diǎn)，“終端+軟件+內容+服務(wù)”的整合模式正被越來(lái)越多的廠(chǎng)商所采納。在這種一體化的整合趨勢下，推出新的應用與服務(wù)創(chuàng )新就顯得更為重要，也將是未來(lái)智能手機新的利潤增長(cháng)點(diǎn)�；ヂ�(lián)網(wǎng)企業(yè)主動(dòng)選擇與傳統手機廠(chǎng)商進(jìn)行深度合作，旨在發(fā)揮自身在電子商務(wù)、搜索、網(wǎng)絡(luò )安全等方面的優(yōu)勢，以自己的獨特應用來(lái)黏住用戶(hù)，爭取在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域搶占市場(chǎng)份額。
截至2011年底，全球互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)接近23億，同比增長(cháng)8%。全球移動(dòng)3G用戶(hù)為11億，同比增長(cháng)37%。另有數據表明，2011年全球智能手機出貨量達4.9億部，而當年P(guān)C出貨量是3.5億部；預計2012年全球智能手機出貨量會(huì )達到6.2億部�；ヂ�(lián)網(wǎng)從“桌面”走向“移動(dòng)”已是大勢所趨，而且，中國市場(chǎng)仍然有一大片值得深耕的土地。在功能機向智能機更新?lián)Q代的大潮中，廣大的三級、四級市場(chǎng)和農村地區還蘊藏著(zhù)巨大的消費潛能，智能手機是中國手機市場(chǎng)重要的發(fā)展機遇。市場(chǎng)研究機構預計，2012年中國市場(chǎng)智能手機銷(xiāo)量約為1.64億部，而手機銷(xiāo)售總量約為3億部，智能手機的占比將提升到55%。
面對巨大的市場(chǎng)，國內的手機企業(yè)需要以智能手機為終端，使得基于云計算的移動(dòng)云服務(wù)將變得更需要以用戶(hù)導向，并注重用戶(hù)的體驗，從而，促使整個(gè)產(chǎn)業(yè)的價(jià)值鏈更長(cháng)更豐富，催生更多基于移動(dòng)的商業(yè)機會(huì )。因此，只有擁有綜合服務(wù)能力和龐大用戶(hù)基礎的廠(chǎng)商，才能在競爭中處于優(yōu)勢，進(jìn)而改變整個(gè)智能手機市場(chǎng)的競爭格局。