國際奧委會(huì )（IOC）承認，對給予麥當勞、可口可樂(lè )等高熱量快餐品牌奧運會(huì )官方贊助商資格曾感到猶豫。和其他人一樣，該委員會(huì )提出了一個(gè)應該提出的問(wèn)題：巨無(wú)霸如何能弘揚奧運會(huì )官方口號——“更快、更高、更強”所體現出來(lái)的價(jià)值觀(guān)？但國際奧委會(huì )并沒(méi)有如一些批評者所希望的那樣，禁止這些品牌成為奧運會(huì )贊助商。
　　世界各地，肥胖問(wèn)題日趨嚴重。在2012年奧運會(huì )的東道國英國，近2/3的成年人和1/3的兒童體重過(guò)高�？觳褪称冯S處可見(jiàn)，以其高脂、高糖、重鹽的配方令人欲罷不能，為我們日益增長(cháng)的腰圍做了不少貢獻。
　　但薯條和碳酸飲料，正如生活中大多數東西，只要吃得適量，就不會(huì )是大問(wèn)題。導致問(wèn)題的真正原因是人們缺乏好的飲食習慣，而健康食品高昂的價(jià)格可能讓一些家庭承受不了。要解決這些難題，最好是由政府推出綜合計劃，一方面從小培養孩子們良好的飲食習慣，一方面資助困難家庭。
　　然而，盡管解決全球肥胖問(wèn)題并非國際奧委會(huì )的責任，但它還是可以為抗擊肥胖做更多事情。國際奧委會(huì )應該從一個(gè)方面著(zhù)手：大大提高對所有領(lǐng)域贊助商的要求。全球各大品牌都希望能在自己的產(chǎn)品廣告中炫耀奧林匹克的五環(huán)標志，競爭十分激烈。奧委會(huì )應該要求贊助商拿出實(shí)際行動(dòng)，體現奧林匹克精神。按照這個(gè)思路，奧委會(huì )可以要求力拓在環(huán)境方面做得更好，也可以要求可口可樂(lè )積極推廣更健康的生活方式。企業(yè)參加奧運贊助商競標時(shí)，競標的基礎應該著(zhù)眼于實(shí)實(shí)在在的人和行動(dòng)方案。
　　對高熱量食品品牌而言，國際奧委會(huì )還可以考慮的一點(diǎn)是，要求這些品牌在廣告中的奧林匹克標識上加上健康警告（類(lèi)似香煙廣告），以提醒消費者注意經(jīng)常食用快餐的種種危害。奧委會(huì )還應公開(kāi)其選擇贊助商的標準。公眾的監督是保證金錢(qián)不成為決定因素的最好方法。
　　這樣嚴格的要求可能會(huì )讓國際奧委會(huì )只剩下較少的潛在贊助商。盡管奧運會(huì )參賽運動(dòng)員數量過(guò)去十年來(lái)基本沒(méi)變，但奧運會(huì )的舉辦費用一直呈直線(xiàn)上升之勢。這讓人們不禁要問(wèn)：是不是有越來(lái)越多的資金由于低效而被浪費了？更大并不總是意味著(zhù)更好。有時(shí)候，更大甚至有損健康。