高端住宅由產(chǎn)品競爭轉入地塊爭奪
2012-07-17   作者:王崢  來(lái)源:證券日報
 
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  7月10日下午四點(diǎn),最昂貴的住宅故事揭曉。在延期一周后,北京海淀萬(wàn)柳地塊當日下午三點(diǎn)半出閣,在經(jīng)過(guò)200輪以上的競價(jià)后,中赫置地成為勝者,孫宏斌的融創(chuàng )中國失意而歸。
  以中赫的出價(jià)考量,扣除海淀區政府回購的1.6萬(wàn)平方米土地外,整個(gè)地塊樓面價(jià)已達4萬(wàn)元/平方米。這一驚人數字,已經(jīng)打破內地多項住宅用地記錄,筆者可大膽預測,未來(lái)這一項目即使不會(huì )是中國售價(jià)最昂貴的高端住宅項目,也會(huì )是原始土地成本最貴的項目。
  每個(gè)人對這個(gè)新記錄的地王有不同維度的解讀,我的解讀是,高端住宅混戰已經(jīng)從開(kāi)發(fā)后期的產(chǎn)品端競爭轉入前期的地塊區位、稟賦競爭,高端住宅的競爭力不再僅僅體現于后期產(chǎn)品,戰斗已經(jīng)在最前線(xiàn)的地塊選擇上打響。如果說(shuō),當年北京順義大龍地產(chǎn)的50億元出價(jià)是一個(gè)啟動(dòng)信號的話(huà),那么,中赫置地的入主則是一個(gè)確認信號——高端住宅地塊進(jìn)入了稀缺時(shí)代,面對地理稟賦優(yōu)良的地塊,高端住宅開(kāi)發(fā)商寸土必爭。
  正是這樣的背景下,基于市場(chǎng)行情與地價(jià)成本的雙重推動(dòng),北京高端住宅的價(jià)格基準已經(jīng)明顯抬升。今年市場(chǎng)自春節后初顯回暖態(tài)勢以來(lái),金茂府、西山壹號院、萬(wàn)和公館是北京高端項目中的成交明星,然而,即使如此,前者的均價(jià)也多保持在5萬(wàn)元上下。在單價(jià)8-10萬(wàn)元以及更高的價(jià)格水平線(xiàn)上,另一批隊的高端住宅成交局面同樣可觀(guān),卻低調的多。比如合生霄云路8號,長(cháng)安太和、釣魚(yú)臺七號等。如果說(shuō),前一批高端項目是改善型、升級換代特征明顯的高端住宅,那么,后一批高端項目則是地標性、先鋒性更強的高端住宅。在一個(gè)調控不斷,充滿(mǎn)不確定的市場(chǎng)中,前者測試的是市場(chǎng)的敏感度與水溫,后者測試的則是市場(chǎng)真正的方向性需求與價(jià)格承受能力。
  測試結果令人意外,以至于可以得出“高端住宅在反攻”的論斷。中赫置地新近拿下的新地王面積過(guò)小,代表性不足,以合生霄云路8號項目為例,今年六月,合生霄云路8號以公寓類(lèi)的產(chǎn)品,排列在這一批地標性高端住宅項目中的成交金額與成交面積首位,成交均價(jià)更是達到了8-13萬(wàn)/平米。更令人深感市場(chǎng)火熱的是,每套總價(jià)至少在4500萬(wàn)元起的合生霄云路8號在六月份曾單日銷(xiāo)售2億元。
  合生霄云路8號的公寓高端住宅型態(tài),延續了近年來(lái)高端住宅進(jìn)城、高端住宅公寓化的主流趨勢,可謂當中的一大代表。項目緊鄰朝陽(yáng)公園,同時(shí)被三大公園合圍,建筑用地范圍內更有40萬(wàn)平米的原生態(tài)樹(shù)林,高端住宅項目所必須的景觀(guān)資源一個(gè)也不少。在區位上,項目居北四環(huán)內側,臨近機場(chǎng)高速,占地面積超過(guò)100公頃,這賦予了設計師足夠的園林營(yíng)造空間,在北京市的燕莎高端涉外區域,如今已經(jīng)成為地標建筑。這樣的稟賦給了它足夠的價(jià)格想象空間,自2009年以來(lái),合生霄云路8號一路起飛,在2010年抬升至10萬(wàn)元高度,經(jīng)歷了去年第四季度的市場(chǎng)低點(diǎn)后,在今年上半年蓄勢再發(fā)力,登頂六月高端住宅銷(xiāo)售冠軍,這一業(yè)績(jì)脈絡(luò ),對北京高端物業(yè)市場(chǎng)是一次產(chǎn)品與價(jià)格天際線(xiàn)的拔高,對地產(chǎn)行業(yè)是一個(gè)鼓舞,對樓市政策本身是一個(gè)分析拆解的樣本。
  須知,自限購令運行以來(lái),高端物業(yè)市場(chǎng)一直被斷定為“重災區”,以合生霄云路8號為首的高端住宅市場(chǎng)表現應是“不可能的現象”。但是,它確然發(fā)生了,這提醒政策設計者,在“剛性需求”遍布于樓市低、中、高端物業(yè)的形勢下,對于合生霄云路8號、長(cháng)安太和等城市標桿項目的熱銷(xiāo),應冷靜觀(guān)察,慎重定性,應有都江堰郡守李冰治水“宜疏不宜堵”的思路。
  高端住宅一反調控者料想的反攻態(tài)勢,也給當前的樓市調控提供了一個(gè)新難題:既有的調控政策未變,但是市場(chǎng)卻迅速在悄然間完成了風(fēng)格轉換。后續,政府可以繼續加碼;或者,對樓市調控一刀切的特征進(jìn)行微調,比如調低不調高,切斷中低端物業(yè)與高端住宅物業(yè)的價(jià)格聯(lián)動(dòng)機制等。
  在很大程度上,我們期待政府做出第二種的選擇,從而,中低收入者居于安居之屋,改善者居于金茂府,富裕階層居于合生霄云路8號,多方共安,調控目標也漸趨針對、明晰,這才應是“高端住宅反攻”帶來(lái)的價(jià)值思考。
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