全球最大中文搜索門(mén)戶(hù)網(wǎng)站百度昨天將又一份靚麗的財報呈現給投資者和用戶(hù)：今年二季度，營(yíng)收總額54.56億元人民幣，同比增長(cháng)59.8%，同期營(yíng)業(yè)利潤28.15億元，同比增長(cháng)51.5%，稀釋后每股盈利7.86元，再創(chuàng )歷史新高。如果說(shuō)自創(chuàng )立的12年間百度能保持年均80%以上的增速是因為其在互聯(lián)網(wǎng)中文搜索市場(chǎng)近乎“壟斷”的優(yōu)勢之外，那么如今在內外夾擊下的業(yè)績(jì)就非同尋常。
除了與谷歌的激烈競爭之外，百度在國內搜索市場(chǎng)上也面對著(zhù)空前激烈的火拼生態(tài)。照花旗的預計，未來(lái)五年中國搜索市場(chǎng)營(yíng)收年復合增長(cháng)率達45%，面對著(zhù)如此肥美的市場(chǎng)以及百度手中高達80%以上的市場(chǎng)占有率和利潤增長(cháng)率，且不說(shuō)阿里巴巴和騰訊兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭豈會(huì )甘拜下風(fēng)，以奇虎360和搜狗為代表的IT新銳也義無(wú)反顧地加入到了瓜分搜索市場(chǎng)的拼搶陣營(yíng)中。
奇虎360目前擁有4億用戶(hù)，而搜狗除擁有市場(chǎng)份額83.6%的客戶(hù)端搜狗輸入法外，加上瀏覽器等產(chǎn)品所形成的用戶(hù)數也突破3億，不缺乏與百度過(guò)招的資本。尤其360與搜狗還具有明顯的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢。目前很多互聯(lián)網(wǎng)初級用戶(hù)在使用360和搜狗瀏覽器的同時(shí)，均會(huì )通過(guò)其網(wǎng)站導航進(jìn)入相關(guān)網(wǎng)站，需要查詢(xún)信息時(shí)，他們往往會(huì )直接在瀏覽器或網(wǎng)站導航中輸入相關(guān)信息查詢(xún)，而不經(jīng)過(guò)百度、Google等搜索引擎。正因如此，有報告指出，兩年前推出的360網(wǎng)址導航流量現已比百度Hao123高30%。按百度流量有15%至17%來(lái)自Hao123計，360網(wǎng)站導航將為360進(jìn)軍搜索市場(chǎng)提供跳板。
面對著(zhù)新銳們一輪又一輪的“蠶食”行動(dòng)，百度早已拉開(kāi)應對架勢。去年，百度首頁(yè)第一次改版，用戶(hù)可直接在百度上閱讀電子書(shū)、觀(guān)看視頻或者玩游戲，也就是一種“不搜即得”。再往前一年，百度啟動(dòng)了“721”大搜索戰略，即將70%資源投入和搜索直接相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中，將20%資源投入和搜索間接相關(guān)的產(chǎn)品和技術(shù)研發(fā)中，將10%的資源投到創(chuàng )新業(yè)務(wù)身上。為此，百度推出了“有啊”和“樂(lè )酷天”服務(wù)，正式進(jìn)入電子商務(wù)領(lǐng)域。雖然這有違創(chuàng )始人李彥宏過(guò)去10多年中所倡導的“專(zhuān)注”精神，但百度吸收更多體外基因的戰略企圖卻清晰可見(jiàn)。
移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)是百度正在聚攏強勢資源競奪的最新盈利地帶。據中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的最新數據，截至6月底，中國網(wǎng)民數量達到5.38億，其中手機網(wǎng)民達3.88億，手機已成最大的上網(wǎng)終端。只是作為PC時(shí)代的主要商業(yè)盈利模式如廣告模式、游戲模式，均無(wú)法有效“復制”到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，因為窄小的手機屏幕不能容納更多的廣告；而目前中國游戲收入的來(lái)源是大型的客戶(hù)端游戲，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代靠賣(mài)游戲賺錢(qián)正面臨大挑戰。據此，在上月百度聯(lián)盟峰會(huì )上，李彥宏放言，移動(dòng)終端計算能力的不足將被“云計算”所彌補。
就像消費者用電不需要裝備發(fā)電機而是直接從電力公司購買(mǎi)，使用煤氣不需煤氣瓶而直接由煤氣公司提供管道煤氣一樣，有了“云計算”，未來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)不用購買(mǎi)電腦，只需一個(gè)瀏覽器或者上網(wǎng)本和3G手機，就可連接到遠方的計算機數據中心獲取所需要的產(chǎn)品和服務(wù)。不過(guò)，與其他互聯(lián)網(wǎng)公司直接建立起自己的“云計算”中心不同，利用搜索技術(shù)和流量等優(yōu)勢為第三方數據提供商搭建后臺支撐平臺，是百度進(jìn)入“云端”的主要路徑，這就是李彥宏所說(shuō)的“百度·易”平臺。
應當說(shuō)，百度搭建起“百度·易”平臺有著(zhù)非常充足的底氣。數據顯示，在2009年到2011年兩年間，百度移動(dòng)搜索流量增長(cháng)了17倍，同時(shí)，百度每天有約1000萬(wàn)次移動(dòng)搜索請求和相關(guān)應用。換言之，如果這些用戶(hù)檢索請求都滿(mǎn)足，意味著(zhù)每天至少產(chǎn)生1000萬(wàn)次應用下載，這給開(kāi)發(fā)者提供了足夠大的空間。非常吸引人的還在于，自2002年創(chuàng )立以來(lái)，百度聯(lián)盟已擁有60萬(wàn)家合作伙伴，預計年底將會(huì )為合作伙伴累計帶來(lái)超過(guò)50億元的分成收入。而按照百度承諾，未來(lái)兩年內將幫助百度移動(dòng)平臺上一半以上的開(kāi)發(fā)者實(shí)現盈利。在變現能力如此強大之下，更多的開(kāi)發(fā)者將會(huì )加入百度的“云計算”陣營(yíng)中。
百度在“云”的另一“端”也做得風(fēng)生水起。繼去年底與戴爾合作發(fā)布首款基于“百度·易”操作平臺系統的智能手機之后，日前百度與長(cháng)虹聯(lián)手打造的H5018炫·色智能手機也正式上市。該款手機也搭載了最新的“百度·易”云智能終端平臺。與此同時(shí)，百度正與其他主流手機廠(chǎng)商、運營(yíng)商就云智能手機磋商合作。在李彥宏看來(lái)，百度如能實(shí)現“資源集中于云上、技術(shù)實(shí)現于云上、用戶(hù)聚合于云上”，則未來(lái)十年成為全球最大媒體平臺的愿景，并非天方夜譚。