電商價(jià)格戰是為了跑馬圈地
2012-07-26   作者:陶濤  來(lái)源:中國青年報
 
【字號
  消費者購買(mǎi)產(chǎn)品都希望物美價(jià)廉,在型號相同、質(zhì)量相同的情況下,唯一吸引消費者的就只有價(jià)格了。當價(jià)格成為吸引消費者的唯一因素后,一場(chǎng)價(jià)格戰就不可避免。
  今年6月,京東商城先發(fā)制人,借店慶之名拉開(kāi)了號稱(chēng)“諾曼底大惠戰”網(wǎng)上價(jià)格戰的序幕。據稱(chēng),京東商城全場(chǎng)零利潤,累計讓利達10億元,加上5月5億元讓利計劃,兩個(gè)月內京東促銷(xiāo)已投入15億元。
  天貓、當當、國美網(wǎng)上商城、亞馬遜、蘇寧易購等電商也不甘示弱,紛紛應戰。
  天貓宣布在此前投入兩億元補貼商家的基礎上,再追加1億元讓利消費者。蘇寧易購通過(guò)以全網(wǎng)最低價(jià)格來(lái)阻擊京東商城,宣稱(chēng),6月全網(wǎng)比價(jià)月正式啟動(dòng),只要比蘇寧易購價(jià)格低的同款產(chǎn)品,蘇寧易購將實(shí)行差額補償。有業(yè)內人士估計,6月眾電商企業(yè)的投入高達70億元。
  電商本來(lái)就沒(méi)有幾家處于盈利狀態(tài),統計數據顯示,2011年電商領(lǐng)域僅有淘寶旗下品牌“天貓”實(shí)現盈利,其余電商的財務(wù)狀況普遍不佳!百r本賺吆喝”的促銷(xiāo)方式引起了業(yè)內人士擔心,這種營(yíng)銷(xiāo)方式無(wú)異于飲鴆止渴。
  或許有人存有疑問(wèn),難道價(jià)格戰真的不盈利?京東商城上半年的業(yè)績(jì)報告顯示,銷(xiāo)售額同比增長(cháng)超過(guò)120%,交易額同比增速161%。其中日百同比增速226%,圖書(shū)音像同比增速超300%,服裝鞋帽的交易額6月超過(guò)5億元。與這組光鮮靚麗的數字相比較,有一個(gè)數字顯得暗淡:凈利潤為負。還有蘇寧易購,其上半年銷(xiāo)售額也低于預期,拖了整個(gè)集團的后腿。
  從實(shí)體店到電商平臺是一種發(fā)展趨勢。優(yōu)勢平臺會(huì )擠壓競爭對手的生存空間,電子商務(wù)行業(yè)已經(jīng)成功上市的企業(yè)標桿性不強,未上市的龍頭電商企業(yè)市場(chǎng)前景未卜,在目前還沒(méi)有絕對霸主的情況下,電商企業(yè)都在努力突出重圍。價(jià)格戰并不賺錢(qián),電商企業(yè)又何嘗不知,但這是現階段跑馬圈地的手段,大家一擁而上,為的是擠垮對手或不被對手擠垮。
  電商平臺相對來(lái)說(shuō)比較開(kāi)放,價(jià)格透明度較高,產(chǎn)品標價(jià)一目了然,消費者通過(guò)反復比較,自然是價(jià)格低、讓利大者勝出。這也是電商企業(yè)必須發(fā)動(dòng)價(jià)格戰的直接原因。此外,2011年以來(lái),電商的庫存積壓過(guò)大,資本短缺,電商面臨著(zhù)比較惡劣的環(huán)境,通過(guò)價(jià)格戰可以清理一部分庫存。
  電商企業(yè)的日子并不好過(guò)。在大部分網(wǎng)上零售企業(yè)持續“燒錢(qián)”、不斷爆出“巨虧”的情況下,投資人信心嚴重受損。從清科報告中可以看出,2011年下半年,中國電子商務(wù)行業(yè)投資急劇降溫,這種態(tài)勢延續至2012年上半年。目前的電子商務(wù)投資持續走低,也是電商企業(yè)加劇競爭的原因。
  目前,電商行業(yè)進(jìn)入自我休整期,擠出泡沫、優(yōu)勝劣汰勢在必行。先期以流量、用戶(hù)規模、客單價(jià)、交易規模等粗放型指標判斷電商企業(yè)投資價(jià)值被殘酷事實(shí)證明科學(xué)性不足,電商企業(yè)價(jià)值評估體系需要重新構架。電商企業(yè)只有在競爭中脫穎而出,或者說(shuō)至少要存活下來(lái),才有可能受到資本的青睞。
  從另一個(gè)角度來(lái)看,電商企業(yè)進(jìn)行價(jià)格戰必定會(huì )牽涉到生產(chǎn)廠(chǎng)家和消費者。電商發(fā)動(dòng)價(jià)格戰的前提是生產(chǎn)廠(chǎng)家的大力支持,而消費者是電商企業(yè)的“衣食父母”,消費者當然希望價(jià)格越低越好,真正讓消費者感受到實(shí)惠,這才能提高電商的品牌認可度。
  凡標注來(lái)源為“經(jīng)濟參考報”或“經(jīng)濟參考網(wǎng)”的所有文字、圖片、音視頻稿件,及電子雜志等數字媒體產(chǎn)品,版權均屬經(jīng)濟參考報社,未經(jīng)經(jīng)濟參考報社書(shū)面授權,不得以任何形式刊載、播放。
 
相關(guān)新聞:
· 報告顯示:商業(yè)銀行信用卡“跑馬圈地”進(jìn)程未結束 2012-06-08
· 森馬服飾跑馬圈地 高價(jià)買(mǎi)鋪變身對手房東 2012-06-01
· 跑馬圈地時(shí)代 信用卡10年增90倍 2012-02-14
· 央企跑馬圈地 參與新疆煤炭開(kāi)發(fā)企業(yè)達104家 2011-07-15
· 三峽集團金沙江建4巨型電站 環(huán)評難阻跑馬圈地 2011-06-21
 
頻道精選:
·[財智]誠信缺失 家樂(lè )福超市多種違法手段遭曝光·[財智]歸真堂創(chuàng )業(yè)板上市 “活熊取膽”引各界爭議
·[思想]夏斌:人民幣匯率不能一浮了之·[思想]劉宇:轉型,還須變革戶(hù)籍制度
·[讀書(shū)]《歷史大變局下的中國戰略定位》·[讀書(shū)]秦厲:從迷思到真相
 
關(guān)于我們 | 版權聲明 | 聯(lián)系我們 | 媒體刊例 | 友情鏈接
經(jīng)濟參考報社版權所有 本站所有新聞內容未經(jīng)經(jīng)濟參考報協(xié)議授權,禁止轉載使用
新聞線(xiàn)索提供熱線(xiàn):010-63074375 63072334 報社地址:北京市宣武門(mén)西大街57號
JJCKB.CN 京ICP證12028708號
在线精品自偷自拍无码琪琪|国产普通话对白视频二区|巨爆乳肉感一区二区三区|久久精品无码专区免费东京热|亚洲中文色欧另类欧美