保持創(chuàng )新基因方保蘋(píng)果盟主地位
2012-07-26   作者:趙剛(資深I(lǐng)T業(yè)研究人士)  來(lái)源:中國證券報
 
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  盡管有越來(lái)越多的人開(kāi)始準備持幣等待今年晚些時(shí)候蘋(píng)果公司公布其第六代智能手機,但公司24日發(fā)布的2012財年第三財季財報依然是一份漂亮的答卷。只是有一點(diǎn)讓各界擔憂(yōu),即自喬布斯去年10月6日逝世以來(lái),蘋(píng)果曾經(jīng)無(wú)窮的創(chuàng )造力似乎有所衰減,缺少產(chǎn)品新鮮感和創(chuàng )新驚喜的蘋(píng)果,恐將難以保持其科技盟主地位。
  iPhone 4S和New iPad相比較之前蘋(píng)果各代產(chǎn)品化時(shí)代的創(chuàng )新,總讓人感覺(jué)只是硬件性能的簡(jiǎn)單升級。相比較于曾經(jīng)iPod,MacBook Air,iPhone和iPad等產(chǎn)品推出是帶給人們的“震驚”,目前蘋(píng)果推出劃時(shí)代產(chǎn)品的想像力和創(chuàng )造力似乎似乎走到了盡頭。
  而在此之前,喬布斯之所以能夠帶領(lǐng)公司一路披荊斬棘,從嚴重虧損瀕臨破產(chǎn),迅速成長(cháng)為超越?松梨诘娜蚴兄档谝坏钠髽I(yè),其依靠的便是出色和持續的產(chǎn)品創(chuàng )新能力。從iMac電腦,到iPod音樂(lè )播放器,再到iPhone手機,最后到2010年發(fā)布的iPad系列平板電腦,蘋(píng)果的每一次創(chuàng )新都是消費類(lèi)電子行業(yè)的一次“革命”,都能創(chuàng )造令人驚詫的盈利。
  據蘋(píng)果財報顯示,公司上季共售出680萬(wàn)部iPod,同比下滑10%;共售出2600萬(wàn)部iPhone,同比增長(cháng)28%,不及市場(chǎng)預期;共售出1700萬(wàn)臺iPad,同比增長(cháng)84%,超出市場(chǎng)預期的1500萬(wàn)至1600萬(wàn)臺。相比較于iPhone的增長(cháng)放緩,iPad能夠取得如此耀人的成績(jì)的重要原因是在這個(gè)季度之中,全新的New iPad的發(fā)布。新產(chǎn)品的發(fā)布總是能刺激用戶(hù)新的購買(mǎi)欲望,但是從iPhone 4到iPhone 4S,從iPad 2到New iPad,蘋(píng)果新產(chǎn)品的變化越來(lái)越小,如果在未來(lái),用戶(hù)還總是只能看到這種舊瓶裝新酒的產(chǎn)品的話(huà),那么用戶(hù)對蘋(píng)果公司的激情還能持續多久?
  現在,很多人把目光對準了將在下一季度發(fā)布的第六代iPhone,但是從現有曝光的一些消息來(lái)看,這第六代iPhone恐怕很難像以前一樣帶給用戶(hù)值得驚叫的新意。最新傳出的蘋(píng)果全新產(chǎn)品是一款被稱(chēng)之為iPad Mini的小尺寸iPad,但這種產(chǎn)品亞馬遜、三星電子甚至是谷歌早已推出。
  也許你會(huì )說(shuō)蘋(píng)果還可以憑借他們獨特而狂熱的粉絲文化來(lái)繼續保持產(chǎn)品的強悍銷(xiāo)量。蘋(píng)果在喬布斯的全力打造下誕生了全世界獨一無(wú)二的產(chǎn)品文化和用戶(hù)文化。這樣的文化維系著(zhù)蘋(píng)果強悍的產(chǎn)品生態(tài)圈和利潤,如上個(gè)季度蘋(píng)果全球銷(xiāo)售出的2600萬(wàn)臺iPhone(主要為iPhone 4S)從其他手機生產(chǎn)廠(chǎng)商的角度來(lái)看,幾乎不可以想象,該款產(chǎn)品已經(jīng)開(kāi)賣(mài)三個(gè)季度,且還沒(méi)有降價(jià)。
  但我們不禁要問(wèn),如果蘋(píng)果無(wú)法繼續保持曾經(jīng)擁有的極致創(chuàng )造力,那么他們還有能力永遠維持對“果粉”吸引力嗎?
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