淘寶網(wǎng)創(chuàng )造了一個(gè)偉大的商業(yè)模式，實(shí)現了成千上萬(wàn)的中小商戶(hù)的創(chuàng )業(yè)夢(mèng)想，為消費者提供了一個(gè)海量商品的快速搜索、比較和購買(mǎi)平臺。但是，當基金遭遇淘寶的時(shí)候，會(huì )產(chǎn)生什么樣的市場(chǎng)反應呢？很多人也許沒(méi)有意識到，把基金放到淘寶上，對基金行業(yè)來(lái)說(shuō)可能將是一個(gè)嚴峻的挑戰，但這個(gè)挑戰也將在多方面促進(jìn)基金行業(yè)的進(jìn)步，其意義不止在于擴大基金銷(xiāo)售方面。
　　淘寶網(wǎng)對消費者的吸引力一方面是便利性和價(jià)格優(yōu)勢，第二個(gè)方面是消費者可以參考其他客戶(hù)對所購商品的評價(jià)進(jìn)行決策。以基金為代表的金融產(chǎn)品如果要想在淘寶上實(shí)現銷(xiāo)售目標，勢必需要保留上述兩個(gè)方面的“淘寶優(yōu)勢”。作為虛擬產(chǎn)品的基金聯(lián)姻公共電子商務(wù)平臺，在便利性方面無(wú)疑可以得到進(jìn)一步提升，費率優(yōu)勢較傳統渠道亦可大幅度降低，但關(guān)鍵點(diǎn)在于基金在淘寶網(wǎng)是否能經(jīng)得起千千萬(wàn)萬(wàn)挑剔的消費者的消費體驗評價(jià)。就目前的熊市環(huán)境和基金的理財能力來(lái)看，相當數量基金遭遇差評應該是大概率事件，而對于淘寶的商戶(hù)來(lái)說(shuō)，過(guò)多的差評無(wú)疑是宣布了自己在“淘寶”上命運的終結。
　　“淘寶”的一個(gè)重要價(jià)值在于他把每個(gè)消費者對商品的投票權進(jìn)行公示，并據此給商戶(hù)進(jìn)行星級評價(jià)，這一評價(jià)反過(guò)來(lái)又直接影響消費者的購買(mǎi)決策�；�金如果延續“淘寶”的這銷(xiāo)售一模式，勢必將面臨在一個(gè)中國最大的銷(xiāo)售平臺上接受投資者的考評，而且這個(gè)評價(jià)是公開(kāi)的，相互影響的。雖然基金行業(yè)目前已經(jīng)有較為完備的評價(jià)評級體系，有獨立于基金公司的第三方機構每天對基金做出評價(jià)評級，但這些評價(jià)的結果并不是建立在投資者消費體驗基礎之上的，且傳播范圍有限，對投資者的投資決策影響力遠無(wú)法與“淘寶評價(jià)”相比。更為重要的是淘寶的評價(jià)是每一個(gè)購買(mǎi)該產(chǎn)品的消費者做出的，并不能被商戶(hù)進(jìn)行全面“公關(guān)”，類(lèi)似與全民普選制度�；�金進(jìn)“淘寶”最大的挑戰就是能夠承受這一“消費者評價(jià)公示”的考驗。
　　從這一個(gè)角度來(lái)看，基金進(jìn)駐淘寶網(wǎng)如果不是為了做廣告，而是確實(shí)希望嫁接這一高效的電子商務(wù)平臺，實(shí)現為更廣泛中小投資者理財的理想，那么這將是基金業(yè)的一個(gè)巨大進(jìn)步。因為淘寶網(wǎng)的模式將會(huì )推動(dòng)基金業(yè)提升管理能力和對基民的服務(wù)能力，在“公示大眾投票權”的威懾下，在淘寶網(wǎng)的平臺上將產(chǎn)生更快速的優(yōu)勝劣汰，這將倒逼基金管理人勤勉盡責。
　　目前金融理財產(chǎn)品進(jìn)駐淘寶網(wǎng)等大型電商平臺僅僅是邁出了極小的一步，基金在淘寶的直接銷(xiāo)售還有待于監管部門(mén)的政策許可。但從電子商務(wù)的巨大影響力和時(shí)代的發(fā)展來(lái)看，技術(shù)進(jìn)步最終將改變一切�；�金是所有理財產(chǎn)品中最為透明的品種，也是最為規范的品種，基金應該有勇氣和能力首先進(jìn)入淘寶網(wǎng)這樣的大眾電子商務(wù)平臺經(jīng)受檢閱，市場(chǎng)各方不妨加速推進(jìn)。