上周，阿迪達斯要關(guān)閉在中國惟一的直營(yíng)工廠(chǎng)、轉向100%代工模式的消息在業(yè)界引起了巨大關(guān)注。這意味著(zhù)，未來(lái)中國消費者在國內埋單的阿迪達斯將無(wú)一例外是“中國造”。
　　雖說(shuō)大量國際品牌在華都已由代工生產(chǎn)，但聽(tīng)到這一消息，國內消費者心里還是難免再度失衡：為什么付出洋貨的價(jià)格買(mǎi)來(lái)的卻是一直質(zhì)量口碑下乘的國貨？
　　這個(gè)邏輯顯然有點(diǎn)傷人，因為在不斷滿(mǎn)足國際客戶(hù)嚴格要求的過(guò)程中，中國制造企業(yè)也在不斷成長(cháng)。
　　倫敦奧運會(huì )開(kāi)幕了。有媒體報道，開(kāi)幕式煙花都是從中國運過(guò)去的，其中瀏陽(yáng)煙花占了3/4。能成為其他國家在奧運會(huì )這種重大活動(dòng)上的選擇，也足以證明中國制造的水準可圈可點(diǎn)。國內一些輿論的評價(jià)更是令人欣慰，說(shuō)“這是本屆奧運會(huì )開(kāi)幕式上最亮眼的‘中國元素’”。
　　只是，那煙花絢爛的一刻、向世界綻放的一刻，不會(huì )印著(zhù)“Made in China”，也不會(huì )有人火眼金睛看出中國煙花和外國煙花有什么不一樣，所謂的“中國元素”恐怕只有中國人自己才樂(lè )在其中。
　　如此，充分說(shuō)明中國制造的質(zhì)量也可以很好，但是質(zhì)量再好，也只是幕后英雄，也只是為他人做嫁衣，甚至是賺不到什么錢(qián)的嫁衣。
　　一位為此次奧運會(huì )開(kāi)幕式供應煙花的中國制造商透露，由于倫敦要求燃放時(shí)沒(méi)有煙霧，需要大量使用環(huán)保材料，所以“這筆單子真不算賺錢(qián)”。這話(huà)聽(tīng)著(zhù)容易讓人解讀出另一層意味：在大多數時(shí)間為國內市場(chǎng)生產(chǎn)的產(chǎn)品總該是賺錢(qián)的吧，那是不是說(shuō)明那些產(chǎn)品材料不環(huán)保、燃放也有煙霧，污染的是中國的天空，毒害的是中國的消費者？
　　從這個(gè)角度上看，本土品牌的“中國制造”始終沒(méi)能擺脫低價(jià)低質(zhì)的標簽，絕不是因為消費者太挑剔。高質(zhì)量的生產(chǎn)不是“中國制造”做不到，可悲的是，得看為誰(shuí)而造。
　　代工在中國是被再熟悉不過(guò)的勞動(dòng)密集型工種。這些年，隨著(zhù)中國市場(chǎng)的放大，中國式代工越來(lái)越受到國際品牌的青睞。但是能夠代表“中國制造”在世界舞臺上揚眉吐氣的永遠不會(huì )是“中國代工”，而是“中國品牌”。品牌才是一家企業(yè)萬(wàn)世相傳之源，品質(zhì)則是一個(gè)品牌安身立命之本。把更多心思花在品質(zhì)和品牌的塑造上，盡快從幕后走向前臺，才是中國制造企業(yè)的當務(wù)之急。