2012年倫敦奧運會(huì )官方紀念品中的約六成產(chǎn)品產(chǎn)自中國。美國等奧運代表團選擇身著(zhù)中國貼牌生產(chǎn)的奧運制服，東道主英國隊的入場(chǎng)服以及倫敦奧組委的官員、裁判員服裝，總計1.1萬(wàn)套西裝禮服，由山東煙臺一家服裝生產(chǎn)商生產(chǎn)。
　　有人說(shuō)，奧運會(huì )是一次全世界制造業(yè)的競賽。大量的“中國制造”說(shuō)明，中國贏(yíng)得了這場(chǎng)競賽。
　　實(shí)際情況并不樂(lè )觀(guān)�！爸袊�制造”背后的外貿加工企業(yè)正感受到來(lái)自全球制造業(yè)的絲絲涼意。比起倫敦奧運會(huì )上的“中國制造”，阿迪達斯關(guān)閉蘇州工廠(chǎng)的消息更具風(fēng)向標的意義。
　　由于沒(méi)有品牌，國內的外貿加工企業(yè)鮮為人知，且受制于授權品牌。而服裝、鞋類(lèi)、玩具等曾經(jīng)支撐了中國20多年發(fā)展的傳統制造業(yè)之所以在低利潤徘徊，也因為沒(méi)有品牌。
　　奧運會(huì )上，新西蘭、西班牙等代表隊的服裝上出現了安踏、李寧、361的影子。這是一個(gè)信號，以塑造品牌實(shí)現“中國制造”的可持續發(fā)展。本次為美國隊提供服裝的大連大楊集團，其1995年就嘗試推出了自己的高端品牌“創(chuàng )世”，只不過(guò)，一直到2009年受到“股神”巴菲特推薦，“創(chuàng )世”品牌才逐漸得到認同。
　　中國傳統服裝制造業(yè)20余年總結出的經(jīng)驗，可以直接拿到旅游商品開(kāi)發(fā)上來(lái)。今天，北京正在大力發(fā)展北京旅游商品市場(chǎng)，打造“北京禮物”品牌，旅游商品生產(chǎn)、研發(fā)、營(yíng)銷(xiāo)各產(chǎn)業(yè)鏈上涌現出的優(yōu)秀企業(yè)遇到前所未有的機遇，一些先行者已經(jīng)走上了以品牌謀市場(chǎng)的道路。隨著(zhù)越來(lái)越多的旅游商品產(chǎn)銷(xiāo)企業(yè)走出貼牌生產(chǎn)的階段，更多的“中國品牌”將替代“中國制造”，出現在國內外各大城市的紀念品市場(chǎng)。